La bloggosfera femenina se pone en forma
El nuevo gimnasio femenino Arsenal de Madrid abre sus puertas a bloggeras madrileñas durante un día de relax en sus impresionantes instalaciones.
Como respuesta a la necesidad de espacios personales en el que uno pueda relajarse y mimarse, este año el Grupo Arsenal abre un nuevo centro exclusivamente femenino en la calle Ortega y Gasset, una de las mejores zonas comerciales y de oficinas de Madrid. Un edificio de 8 plantas y 9000 m2 con espacios amplios y luminosos dan al nuevo gimnasio una estética moderna y funcional con el objetivo de ofrecer el máximo grado de confort y satisfacción a sus clientas.
El pasado sábado 11 de julio, BRM y el equipo directivo del nuevo gimnasio invitaron a un grupo de bloggeras madrileñas a conocer y disfrutar, en primera persona, el confort y los beneficios de las actividades que se ofrecen en las instalaciones. Tras el desayuno de bienvenida, las chicas disfrutaron de una clase de pilates creada, especialmente para la ocasión y pudieron relajarse en la zona termal para acabar disfrutando de un reconfortante masaje en la sección de estética del gimnasio.
La acción se suma a las que la plataforma BRM lleva realizando durante los últimos 4 años y en las que las experiencias cobran especial protagonismo siendo la web 2.0 el medio ideal para compartirlas. En esta ocasión, ya durante el almuerzo, se habilitó un espacio para que las bloggeras pudieran tener su “momento blogging” y contaran su experiencia a través de su blog o twitteando sus impresiones las cuales dejaron a más de uno con ganas de Arsenal.
Tan solo el 20% de los internautas españoles es incapaz de recordar alguna campaña online
Hagamos números:
El año pasado Telefónica presentaba un informe sobre la Sociedad de la Información en España y constataba que 24 de los 46 millones de españoles ya se conecta regularmente a internet y dedica una media de 12,3 horas semanales delante del monitor de su ordenador.
Si a este incesante crecimiento le sumamos el furor que las redes sociales están causando en la sociedad actual, contando con más de 18 millones de usuarios que revisan diariamente su perfil digital e interactúan con su círculo de amigos a través de los enlaces, las fotografías o los mensajes que van añadiendo. Raro sería que la gran industria publicitaria no se hubiese percatado del gran potencial comunicativo de internet y que no hubiese intentado meter mano en los cortocircuitos de nuestras bandas anchas hasta conseguir que el 80% de los internautas sea capaz de recordar alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca.
Es tiempo de experimentar, de probar nuevos formatos y ver como reacciona el consumidor frente a ellos. El último Estudio de Eficacia de Formatos Display realizado por la IAB Spain utilizó la técnica eye tracking como base metodológica para constatar que, hoy en día, el 54% de los anuncios más recordados presenta un formato dinámico que llama la atención de los usuarios y los invita a detenerse en ellos más tiempo, manteniendo la marca o producto más visible y por lo tanto incrementando la posibilidad de reconocimiento de éstas.
Hoy en día la vida de las personas incluye un tercer escenario, el digital, e incluso complementa la actividad en los otros escenarios (vida laboral y privada) con visitas a blogs, redes sociales y medios interactivos dejando atrás la necesidad de que las marcas los busquen y persigan con ofertas inverosímiles y fantasiosas. Hoy se trata de motivar la interacción, que el 52% de los españoles ya conectados puedan escoger el cuándo y el cómo ver un anuncio que cada vez estará más relacionado con sus aficiones y su estilo de vida.
Maria Donadeu Junoy
¿Plagio o Copia en publicidad?
¿El Stress publicitario y comunicativo está quemando la creatividad en las agencias?
¿La originalidad y capacidad de innovación se está perdiendo a causa de este “Lo quiero ahora”?
A raíz de una sugerencia propuesta por los alumnos de la universidad CEU de Valencia, hemos estado investigando sobre lo que se dice en la red acerca del plagio o la copia en publicidad.
El hecho de que el medio publicitario sea uno de los pocos en los que podemos hacer uso de las ideas de otros (e incluso competidores directos) para beneficiarnos de su efectividad o espectacularidad creativa genera hoy una gran polémica.
En un sector en pleno auge masificador donde, cada semana, se publican decenas de spots, gráficas, etc. Dar con el concepto estrella, el “copy” o la “idea creativa” que resalte y se diferencie de los demás, representando más del 50% del éxito de la campaña, es crucial. El sector necesita llamar la atención de un público cansado y colapsado de tanto imput publicitario. En la actualidad pide que se le sorprenda, quiere ver cosas nuevas y originales que superen todas las convenciones y tópicos pasados.
Quizás sea miedo por no ser capaz de llegar a ese nivel, quizás los mismos anunciantes limiten a las agencias con su actitud conservadora y defensora del; mejor malo conocido que bueno por conocer o simplemente situaciones desesperadas reclaman a gritos… ¿medidas extremas? Interrogantes a parte la imitación está a la orden del día y aunque todos tenemos referentes y fuentes de inspiración en que basarnos a la hora de crear, la visibilidad de la publicidad hace aún más evidente estos recursos imaginativos y desautoriza el buen trabajo y el talento de quien lo vio primero.
Quizás hemos agotado las ideas y dejado vacío el saco de ocurrencias inverosímiles, vistosas y llamativas pero seguro que hay muchas vías para presentar un mismo concepto pero de manera diferente y aunque ello conlleve un trabajo de meditación y reflexión me acojo a Micheal Goodman :
Un buen copy “Hace que funcione la publicidad en internet y permite conseguir objetivos reales en el mundo real”
Si te interesa el tema y quieres saber más no dejes de visitar:
La sección Admirror del Blog Coloribus,
Maria Donadeu Junoy
El ojo es capaz de procesar conscientemente, 40 bits por segundo
“El servicio da a entender que el producto es caro”. Así concluía Matthias Händle, director de la cadena de zapaterías RENO, su intervención en el 2º congreso de “Neuromarketing Kongres 2009 Emotional Boosting” celebrado el pasado 23 de Abril en Munich.
Dándo vueltas a la frase, me doy cuenta de que existen muchas lecturas sobre élla y por lo tanto diferentes interpretaciones, pero considero que;
El buen trato o la atención personalizada son la mejor coartada para eclipsar al cliente y ganarse su confianza.
Aunque el sentido inicial no fuese éste, un buen servicio puede ser la “justificación” ideal para esconder o disimular, las debilidades, carencias, etc, de los productos y hacer que los consumidores los perciban mas valiosos de lo que realmente son.
Händle sabía que sus zapatos no eran unos Manolo Blanik y que por lo tanto un personal tan atento no haría más que confundir a los consumidores y ahuyentarlos de entrar en sus tiendas. La mente humana es así de poderosa, el sistema límbico (parte del cerebro medio) evalúa, cada segundo, los más de 10 millones de bits de información que recibimos y graba en la memoria aquellos que considera relevantes.
Somos selectivos, exigentes y nos resistimos a cambiar si ello no nos aporta lo que Christian Scheier, DECODE, define como recompensas o sensaciones gratificantes. Es cierto que hoy en día el tono emocional y aspiracional está sobrevalorado en el sector publicitario todo director de marketing que busque reformular sus estrategias e innovar en sus campañas debe tener en cuenta que por muy bueno que sea el producto si no somos capaces de presentarlo como algo goloso y atractivo nuestra tentativa de éxito caerá en el saco de los múltiples fracasos que no consiguen enamorar a sus consumidores.
Hoy en día esta reformulación puede traducirse en una limpieza de imagen, en una apariencia más que una venta directa que intenta fidelizar a las personas, llevarlas a su terreno e interactuar con ellos para despertar su lado más emocional y generar en ellos un grado de credibilidad suficientemente alto para guiar el sistema emocional de las personas hacia una decisión de compra más relajada y satisfactoria.
Al fin y al cabo como dice Händle;
“El conocimiento de la marca permite al cliente relajarse”
Maria Donadeu Junoy
¿Es Internet uno de los principales causantes de la “metamorfosis social” o el canal más visible y accesible para dar a conocer los cambios que la sociedad está experimentando?
El V Congreso Internacional de comunicación y realidad, dedicado este año a la metamorfosis del espacio mediático, contó con las aportaciones de expertos venidos de todo el mundo y de un espacio inmejorable en el centro del barrio del Raval: la facultad de ciencias de la comunicación Blanquerna.
Durante dos días, especialistas como Carl Rohde, Michel Walrave o Peter Boland se lanzaron a especular sobre como influirán las TIC en la evolución de la comunicación y en la manera de informarse de las personas.
Si bien es cierto que la red propicia la pérdida del anonimato, haciendo visible hasta la más pequeña acción. Lo cierto es que la gran cantidad de medios digitales, comunidades, blogs, etc. Están convirtiendo al usuario en una persona selectiva, que busca en la red aquella información o personas que más se acerquen a sus intereses para poder interactuar con ellos, añadiendo comentarios, generando conversaciones, etc.
¿Buscamos reafirmarnos en Internet hoy en día?
En el congreso también se incidió en este aspecto, el hecho de que los millones de blogs que existen en internet puedan interpretar de manera distinta una misma noticia hace que se creen, en la red, diferentes conversaciones paralelas en torno a un mismo tema convirtiendo al medio digital en algo más que un simple distribuidor de la información, en un momento de máxima apertura comunicativa donde la sociedad se agrupa en pequeños guetos digitales y participa activamente en ellos actualizando y distribuyendo los contenidos entre sus iguales.
Quizás este sea un primer paso hacia una nueva dimensión comunicativa, de momento la unidireccionalidad de los medios tradicionales ya es historia ahora solo es cuestión de esperar a que el auge 2.0 se calme y nos deje desvelar que nos deparará el futuro.
Más información aquí
Maria Donadeu
HOY ES MARKETING 2009
Si algo puede destacarse del “Hoy es Marketing”, celebrado el pasado 21 de Mayo en el Palau de Congresos de Barcelona, es la posición que el consumidor va ocupando en la estrategia de las empresas.
Mucho se ha hablado en los últimos meses del peso que tiene una buena imagen de marca en el Mix de la comunicación. Podemos hablar de Branding, de reputación corporativa pero;
¿somos conscientes de quién hay detrás del prestigio y el reconocimiento de las empresas?.
El consumidor, ese es. A él ha de ir todo el mérito de que Nespresso sea hoy “el icono del café perfecto a nivel nacional” o de que Vueling sea considerada una de las 3 marcas más Cool. Hoy en día, la imagen de las empresas es el conjunto de las opiniones de sus clientes, el fenómeno boca a boca se dispara gracias a las redes sociales y hace que los éxitos o derrotas de las empresas se hagan más visibles y accesibles en un entorno social cada vez más cohesionado.
No es casualidad pues, que en un ambiente incierto donde la crisis hace que las personas seamos más exigentes a la hora de elegir lo que compramos siendo el precio el criterio principal que nos mueve hacia uno u otro producto, el peso de las marcas del distribuidor (DOB) se sitúe en el 30% del total con previsiones de aumentar teniendo en cuenta que próximamente la clase media (c. consumista) va a contar con 3.800 miembros más.
Andamos hacia un futuro dominado por el consumidor, donde Customizar ya no va a reservarse sólo al entorno de la moda. Las empresas van a dar al consumidor responsabilidades, le concederán la posibilidad de definir las futuras generaciones de productos cambiando las reglas del marketing y haciendo que lo inaccesible se vuelva accesible, las ofertas busquen a los consumidores y no a la inversa y donde los 200 millones de usuarios activos de facebook creen un mundo más abierto y conectado.
Volviendo al inicio, la concepción de una marca como la suma de valores corporativos de una empresa y el resultado de sus acciones a lo largo del tiempo ya no es válida sin multiplicar esta fórmula por las conversiones que los consumidores tengan en torno a ellas. Ante el miedo a apostar por lo desconocido, a creer que confiar en los clientes es efectivo me apoyo en Silvia Carreño de Atrápalo para decir que hoy en día:
“Vamos probando, nos arriesgamos, fallamos pero… ¿y cuando acertamos lo bien que sienta?”
Nadie mejor que tú puede aconsejarnos sobre lo realmente efectivo en la limpieza de tu casa
¿Cuántas veces hubieses deseado hablar con el fabricante del tetrabrik del cartón de leche para que deje de hacer unos “abre fáciles” tan “difíciles”? ¿Nunca has tenido ganas de llamar a quien empaqueta tus patatas fritas preferidas y pedirle que llene un poco más la bolsa?
Desde que en 1984 Estrella llegase a nuestros hogares, su intención ha sido siempre hacer la vida de las personas más fácil y agradable.
Hoy, casi 3 décadas después, Estrella lanza al mercado el nuevo “Estrella Baño y WC” un nuevo producto que combina limpieza y desinfección en un solo producto de diseño ergonómico e innovadora válvula antigoteo.
Fiel a su preocupación por la comodidad y consciente de que seducir al consumidor de hoy en día no es tarea fácil, Estrella va a confiar el lanzamiento de su nuevo producto a una plataforma pionera en España que romperá las barreras entre marca y consumidor convirtiéndolos en miembros de un mismo equipo.
Treemkt llega a España como un canal de comunicación planificable, experta en WOM, comunicación boca a boca y marketing participativo. Gracias a cuestionarios, envíos de muestras y un diálogo directo, los consumidores van a poder hacer valer sus opiniones acerca de nuevos productos influyendo en los resultados finales y fomentando una mayor implicación en las marcas.
Los tiempos han cambiado, la experiencia nos está demostrando que la avaricia rompe el saco y que la cooperación es mucho más eficaz. treemkt cambia las reglas del juego y sube el volumen a los micrófonos de los consumidores para que opinen.
¡Al fin y al cabo son ellos los que más saben!
¡Dímelo más claro, pero no tan alto!
Un informe de la OCDE asegura que España es el segundo país más ruidoso del mundo sólo superado por Japón.
Los españoles consideramos el oído como el segundo sentido en importancia tras la vista. La campaña de concienciación social de GAES busca fomentar el cuidado de la audición durante el día sin ruido.
Siguiendo esta tendencia social, el Grupo Inforpress junto con la agencia de marketing alternativo y soportes especiales Diana Media Group aunaron sus esfuerzos para concienciar a la población española de las graves consecuencias que la contaminación acústica puede llegar a causar e incitarla a un mejor cuidado del oído.
El pasado 29 de Abril, durante unas horas, grupos de guerrilla distribuidos por las calles del centro de Madrid, Barcelona, Valladolid y La Coruña vestidos de sevillanas, hooligans y mimos instaron a la gente a no hacer ruido.
Valiéndose únicamente de la mímica como recurso comunicativo, los grupos intentaron recuperar algo tan necesario en una sociedad donde la construcción, el tráfico, nuevas tecnologías, etc. están aumentando exponencialmente nuestra exposición al ruido generando estados de estrés o dolores de cabeza.
La acción, que se suma a las diferentes iniciativas de GAES por conseguir un cuidado responsable del aparato auditivo, busca la interacción con los ciudadanos y el impacto visual a través de una dinámica desenfadada e inesperada cuyo éxito se suma a las demás acciones de street marketing realizadas por DMG.
El error está en medir los éxitos en función del presupuesto o de cuantos espectadores han visto qué
Si una ventaja tiene vivir en la sociedad de la información y la pluralidad de medios difusores es que podemos armarnos de argumentos suficientes para defender nuestras hipótesis de manera que las conclusiones que se derivan no puedan ser rebatidas.
A diferencia de aquellos como Giovanni Sartori, “Homo videns. La sociedad teledirigida”, que han tachado a Internet de anular las capacidades cognitivas de las personas y convertirlas en simples usuarios dispuestos a satisfacerse solamente de las informaciones que le brindan los medios, dejando de lado su labor crítica y rigurosa. Son muchos los que ven en las NT (Nuevas tecnologías) un amplio abanico de oportunidades para desarrollar un tipo de contenidos más completos, mejor informados y más críticos.
La causa de que la primera observación haya prevalecido sobre la segunda es para Manuel Castells, sociólogo autor de “La era de la información: economía, sociedad y cultura” y director de investigación de la Universidad Oberta de Catalunya (UOC), el miedo al cambio.(leer)
Como ya pasara con la inserción de los cereales o los yogures en los desayunos de las familias españolas, la falta de dominio y conocimiento de las nuevas tecnologías es un freno que cohíbe a las TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación) e impide que sean todo lo comunicativas que podrían llegar a ser.
En una entrevista publicada por el País el pasado mes de enero, el sociólogo español definió Internet como un instrumento de libertad y de autonomía.
Tras años donde el poder siempre ha estado basado en el control de las personas, la información y la comunicación. El miedo pues, es comprensible puesto que Internet opera en la esfera pública mediática, como la define John B. Thompson.
Aunque ya hace 3 años, el análisis que Juan Freire, Doctor en Biología y Profesor Titular de la Universidad de A Coruña, realizó en el 2006 puede considerarse de plena actualidad. En noviembre del 2006, durante su intervención en BlogAUT, Freire observaba una substitución de los “intermediarios del conocimiento tradicionales” (medios de comunicación, editores, autoridades académicas…) por nuevos “mercados” mucho más grandes y sometidos a otras reglas de funcionamiento.
En efecto, las reglas han cambiado y lo que Freire denominó “Nuevo Internet Social”, un pequeño espacio de divagación personal, es ahora una comunidad jerárquica e influyente que permite un feedback en forma de comentarios que alimentan los contenidos de lo que llamamos Weblog y contribuye a aumentar la calidad de los conocimientos.
El instituto de investigación de mercado (GFK) publicó recientemente un estudio sobre blogs, influencia y publicidad. El estudio se realizó en base a 920 entrevistas realizadas a mayores de 15 años representativos del total de internautas españoles y los resultados obtenidos no dejan lugar a dudas: el 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs de referencia y se anuncien en ellos. Dichos datos demuestran que los nuevos abogados de la red “Brand Advocates” son cada vez más leídos, el 76% de los internautas lee blogs especializados lo que demuestra que a diferencia de lo que Freire pensaba en el 2006, la comunidad científica se ha propuesto renegociar la transición a la globalización postmoderna, y que el 73% visita periódicamente blogs personales afines a él.
Viendo estos datos y los que IAB Spain publicó hace unos días en los que se apreciaba una disminución de la inversión en publicidad de TV en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación, los directores de marketing ya no pueden suprimir el medio interactivo de sus campañas e incluso les aconsejaría que le diesen una mayor prioridad puesto que el éxito de sus estrategias no puede conseguirse si no cuentan con la aprobación de los nuevos líderes de opinión interactivos.
Nos encontramos en una época de desorden, de efusividad internauta, donde la inmediatez e impaciencia hacen que no seamos capaces de interpretar las tendencias actuales y sacar conclusiones acerca de cómo nos comportamos delante de nuestra pantallas de ordenador, teléfono móvil, etc. El panorama digital está aún por determinarse y eventos como el OME (feria del marketing digital) son momentos perfectos para empezar a definirlo.
Larios se apunta al buzz on-line para presentar su “Calendario Larios de la Moda 2009”
A través de varias acciones en la red, la marca de ginebra brinda a sus seguidores la oportunidad de disfrutar de un evento único.
El próximo lunes 23 de febrero, Madrid servirá de escenario para la presentación del famoso Calendario Larios de la Moda 2009. Aprovechando el tirón mediático de esta cita anual, la marca dará a conocer su nueva ginebra.
La agencia Publicis Modem ha sido la encargada de la comunicación del evento y del lanzamiento del nuevo producto en los medios digitales. Para ello, ha desarrollado el site www.12botanicals.com que permite a los usuarios crear sus propios mundos a partir de doce misteriosas semillas, pudiendo lograr una entrada para la fiesta. Al mismo tiempo, los internautas podrán ver germinar sus mundos, día a día, descargándose un widget para sus blogs o páginas personales. Además, se ha desarrollado una aplicación para Facebook que permite a los usuarios conseguir entradas sólo con sumar apoyos de sus amigos.
Publicis Modem ha confiado en Diana Media Group (www.dianamediagroup.com) y su plataforma Bloggers Recommendation Management (BRM) (www.b-r-m.net) para involucrar a los consumidores en la acción. BRM ha seleccionado a 10 bloggers quienes formarán parte del reducido número de personas invitadas a descubrir de forma privilegiada, los entresijos que esconde la noche más azul del año. Además otros 10 bloggers recibirán, en sus casas, el calendario y una sorpresa posterior.
Ahora más que nunca, Larios está de moda y, el 23 de febrero, lo volverá a demostrar en un evento único.
Rethink the basis of Communication 2009 vuelve a Barcelona esta vez bajo el lema “Talento contra la crisis”
Durante los próximos 5 y 6 de marzo, en la Universitat Internacional de Catalunya (UIC) tendrá lugar el Rethink the Basis of Comunication. Este año acogerá a más de 300 profesionales para intentar encontrar la fórmula que devuelva la credibilidad a la comunicación.
En un momento en el que el consumidor articula su comportamiento influenciado por una situación económica incierta y en el que la rápida evolución del mercado actual hace que las diferentes disciplinas marketinianas deban evolucionar a marchas forzadas. La comunicación se perfila como la aliada perfecta y el talento el mejor instrumento para generar nuevas soluciones.
Diana Media Group se suma como colaborador a este prestigioso evento y a través de BRM (Bloggers Recommendation Management) seleccionará a un grupo de bloggers que disfrutará de acceso VIP a las ponencias y conocerán de primera mano todos los entresijos de la actualidad económica, informativa y empresarial.
Rethink the basis of Communication 2009, celebrado desde el 2006, es un foro de debate que organiza la Associació Empresarial de Publicitat con el patrocinio de Mediaed:cia y se dirige a profesionales del sector del marketing y la publicidad.
En su cuarta edición el foro vuelve a contar con la intervención de prestigiosos ponentes venidos desde Australia, India, Oriente Medio, Europa, Estados Unidos o Xile las trayectorias de los cuales los han posicionado como referentes en el mundo de la comunicación.
Martin Oetting, Nigel Barlow, Daniel Cordobá entre otros hablarán de Branding, Marketing y Comunicación aportando estudios de casos prácticos y nuevos modelos que permitan conocer más profundamente al consumidor al que se dirigen y las tendencias comunicativas más eficaces en los tiempos que corren para así dotar a los profesionales de la comunicación de respuestas válidas adaptadas a las necesidades de cada momento.
Diana Media Group y BRM colaborarán en el OME el los próximos 1 y 2 de abril
Los próximos días 1 y 2 de abril se celebrará en IFEMA la Feria-Congreso Online Marketing España (OME) 2009. Diana Media Group y su plataforma BRM (Blogger Recomendation Management) no podían faltar a esta cita y este año, además, formamos parte de la organización del evento como empresa colaboradora.
Dentro de la Feria, tendremos nuestro momento privilegiado ya que el primero de los dos días que dura la Feria llevaremos a cabo una ponencia en la Sala OME 3.
Este año el OME apuesta fuertemente por la blogosfera y por ello se destinará un área exclusiva para bloggers que estará asistida por el equipo de BRM durante la duración de toda la feria. En esta zona habrá refrescos y conexión wifi.
Además de todo esto, nuestra plataforma de BRM se encargará de elegir a 20 bloggers a los que les proporcionará entradas VIP para asistir al Congreso OME 2009.
Si eres un blogger apasionado por el marketing online y crees que esta Feria puede ser interesante, ponte en contacto con nosotros a través de nuestro e-mail.
ES HORA DE ACEPTAR ALGUNAS DIFERENCIAS
Uno de los efectos sociales más profundos de Internet ha sido la democratización de los medios.
El entorno hiper fragmentado de medios de hoy en día a relevado a los medios masivos en su función comunicativa.
El consumidor del S. XXI ya no mantiene una actitud pasiva ante los imputs que diariamente recibe a través de los medios, en lugar de ello, las personas buscan intercambiar opiniones con personas que son como ellos. En este sentido los blogs hacen posible esta interactuación ya que permiten hacer comentarios, son accesibles para el mundo entero y fácilmente indexables por motores de búsqueda.
La publicidad convencional pierde credibilidad. El 76% de los consumidores confía más en lo que la propia red social opina y el 57% cree en la veracidad de las recomendaciones y valoraciones de internautas colgadas en blogs y otros sitios web.
En los tiempos que corren, cualquier persona que disponga de un ordenador y conexión a Internet está listo para comenzar a difundir información al mundo entero.
El Buzz Marketing se aprovecha de esta accesibilidad para generar ruido y rumor que permita a las marcas amplificar las cualidades de los productos y marcas. Los consumidores desean hablar con las compañías, en vez de que las compañías solo hablen de ellas mismas. Esta demanda exige por parte del anunciante la creación de campañas que involucren a su público y lo conviertan en verdadero preescriptor e influenciador.
Las marcas deben dar espacios de discusión a sus consumidores y ser totalmente trasparentes ya que la nueva cultura comunicativa genera una sobreinformación que el consumidor utiliza para juzgar las campañas de publicidad e invalidarlas o a darles notoriedad siempre que sea posible.
Juan Pistone
Consultor de Marketing y Comunicación
Estudio EIAA // ¿Cómo consumen internet los españoles?
Publicamos en el blog de BRM (Blogger Recommendation Management) un post sobre un estudio muy interesante de la EIAA (European Interactive Advertising Association).
178 millones de europeos (el 60% de su población) se conectan regularmente a internet una media de 12 horas a la semana. De ellos, 18,4 millones son españoles. Sobre todo, aquellos que tienen entre 35 y 54 años (6,3 millones). Por géneros, apenas hay diferencias: 9,1 millones de hombres y 9,3 millones de mujeres (un 16% más que en 2007). Estos son algunos de los datos que se desprenden de la sexta edición de “Mediascope Europe Study”, una investigación anual de la EIAA.
En relación con el consumo de medios en función de la franja horaria, cabe destacar el liderazgo de la radio y de la prensa diaria de seis a diez de la mañana (el 46% y el 41%, de los entrevistados les han señalado como sus medios de referencia en este tramo horario). De diez a cinco de la tarde, la radio sigue manteniendo su primera posición (39%), seguida en este caso de Internet (37%). De cinco a nueve de la noche, las revistas (46%) e internet (45%) son los dos medios más consultados. Y los más “activos” durante la franja nocturna son la TV (67%) y e internet (39%).
Internet y la TV, los que más horas enganchan
Otras de las magnitudes más interesantes del estudio tienen que ver con la cantidad de horas dedicadas a cada medio a la semana, en el que destaca internet con 12,1 horas a la semana por internauta (un 20% más que en 2004). Le siguen muy de cerca la televisión (11,7 horas, un 11% menos que en 2004) y la radio (10,9 horas, un 22% menos que en 2004). Los españoles pasan 4,4 horas a la semana leyendo el periódico y 3,6 horas leyendo revistas.
Otra de las cuestiones que aborda la investigación tiene que ver con el “consumo simultáneo” de medios de comunicación. Según los datos del estudio, un 23% de los internautas ve la televisión mientras está conectado (y un 21% escucha la radio). Sin embargo, si hablamos del público televidente, un 15% utiliza internet frente al televisor (y un 14% reparte su atención con la prensa diaria).
La web influye en las compras
Según el estudio de la EIAA, el 35% de los españoles (y el 41% de los europeos) cambian su intención de compra después de haber realizado una consulta on line. Además, un 91% ha realizado para alguna de sus compras off line una búsqueda previa en la Red. Y prácticamente todos, el 98%, manifiestan haber utilizado la web para buscar información relacionada con sus compras.
El estudio completo esta aquí.
Fuente: marketing news, BRM
AMBUSH, GUERRILLA, BUZZ ONLINE Y SOPORTES ESPECIALES PARA PROMOCIONAR “GRANJERO BUSCA ESPOSA, EL NUEVO REALITY DE CUATRO
El nuevo reality de Cuatro “Granjero busca esposa”, producido por Grundy Producciones, cuenta la historia de 6 granjeros españoles dispuestos a abandonar su soltería para encontrar a la mujer de sus sueños.
El nuevo programa trata del día a día de un granjero: de su trabajo, de su forma de pensar y lo mejor de todo, de cómo se desenlaza una historia de amor en el campo.
Como parte de la estrategia de comunicación y con la intención de llamar la atención y crear expectación, se han hecho varias acciones de marketing alternativo.
Se empezó con una acción de ambush el 13 de diciembre durante el clásico Barça–Madrid, cuando dos novias recorrieron la ciudad sosteniendo carteles con el lema “Busco Granjero por amor”. Su búsqueda llegó hasta las gradas del Camp Nou creando gran expectación entre los aficionados quienes perplejos, no dejaron de hacerse fotos con ellas.
Por otro lado, se desarrolló una acción de guerrilla el primer día del año. Un granjero, montado en un gran tractor, desfiló por Plaza de España, Gran Vía, Cibeles, Colón, Génova y Princesa bajo el lema “lo que hacemos por amor es sorprendente”. Mientras, una aspirante a esposa iba por las mismas calles, interactuando con la gente, en busca de su hombre ideal. El feliz encuentro se produjo en distintos puntos de la capital delante del público sorprendido.
Estas dos acciones crearon tal repercusión que incluso los Medios de TV y prensa estuvieron allí cubriendo esa insólita noticia.
Para potenciar la notoriedad online, Bloggers Recommendation Management (BRM) desarrolló una campaña para bloggers especialmente seleccionados. Éstos, recibieron en sus casas un “kit granjero” con material exclusivo del reality y un widget que permite el acceso a contenidos inéditos del programa.
El programa tiene su propio grupo en Facebook.
Por último se apoyó la comunicación a través de soportes especiales, con una campaña de MAPU’s en los principales establecimientos del sector HORECA de Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla.
Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, ha sido la encargada de coordinar todas las acciones promocionales de este nuevo programa, cuyo primer capítulo se emitirá el próximo lunes 12 de enero a las 22:00h en Cuatro. Este docu-reality realizado en más de 10 países como Francia, Holanda o Australia ha registrado excelentes cuotas de audiencia y cautivado a millones de personas de todo el mundo.
Publicado en: Marketing News, Marketing Comunidad, Informa BTL, Marketing Directo, Data-red, El rincón del publicista, Puro Marketing
ZED DIGITAL // Estudio sobre usos, percepciones y tendencias de la blogosfera en España
El blog de BRM (Blogger Recommendation Management) se ha enfocado sobre un estudio de Zed Digital muy interesante.
La dimensión de la blogosfera ha cambiado radicalmente en los últimos tres años pasando de ser un fenómeno centrado en una comunidad muy cercana a la tecnología y terrenos aledaños para alcanzar a millones de usuarios. Esta evolución ha llevado al medio a pasar, de un conjunto de temáticas con cierta centralidad en torno a esos ámbitos más técnicos, a desarrollar la larga cola donde cualquier temática encuentra su nicho. De esta forma los usos y apropiaciones del medio han ido modificándose a lo largo del tiempo, espero que este estudio nos ayude a ofrecer una visión de la realidad a día de hoy.
El estudio de Zed ha tenido dos fases, una cualitativa donde han realizado entrevistas en profundidad a 8 bloggers de diferentes ámbitos temáticos. Posteriormente hicieron un cuantitativo con 2.067 encuestas administradas por Internet con cuotas por nivel de participación (sólo lectores, lectores que participan con comentarios y bloggers).
Para leer el informe, es por aquí.
Fuente: Zed Digital
ESCAPADATEPEE.COM, NUEVA CAMPAÑA DE BUZZ PARA LOS LUDOVOLÚMENES DE PEUGEOT
La marca de automóviles invita a escaparse un fin de semana con los modelos Tepee
Nada mejor que un Tepee para escaparse un fin de semana a la naturaleza. Con esta premisa y para apoyar el posicionamiento de la gama Tepee, Peugeot lanza, desde el 10 de noviembre, su nueva acción de buzz online dirigida a los prescriptores de la Red.
La campaña pretende, a través de experiencias reales, demostrar las características de los modelos Tepee y transmitir los valores de Peugeot. Para ello la agencia de marketing alternativo, Diana Media Group, ha seleccionado a través de su plataforma BRM (Blogger Recomendation Management), a 10 bloggers del mundo del motor, la web 2.0 y los deportes que tendrán la oportunidad de disfrutar durante un fin de semana de actividades al aire libre.
Además, al grupo de bloggers y expertos de Peugeot, se unirán seis afortunados internautas que serán seleccionados a través de un concurso que se pone en marcha en el site www.escapadatepee.com. Para ganar una de las plazas para el fin de semana de aventura, que se celebrará el 29 y 30 de noviembre, los participantes sólo tienen que registrarse en el site y subir su foto más aventurera.
Toda la expedición de Escapada Tepee practicará rutas en mountain bike, barranquismo y senderismo en el Valle de Río Verde, al sur de Granada, comprobando el espíritu intrépido de los vehículos Tepee y sus grandes posibilidades.
El site cuenta también con un blog que contará minuto a minuto las experiencias del grupo. Para la escapada, Peugeot pondrá a disposición sus modelos Bipper Tepee, Partner Tepee y Expert Tepee y, para facilitar la transmisión hacia el blog durante toda la escapada, un Expert Tepee Vagabond estará transformado en un Blog-móvil con ordenadores portátiles y conexión wifi.
La acción se verá reforzada por la red de Concesionarios de Peugeot, acciones de comunicación y street marketing. La web estará activa hasta el 31 de diciembre del 2008 y el blog se mantendrá vivo después de la acción.
Con esta acción enfocada en los prescriptores de la red – llamados también e-influenciadores, Peugeot hace el salto hacia el diálogo digital con su target. Las experiencias descritas quedarán grabadas en la Red para cualquier persona que busca una experiencia vivida antes de decidirse a comprar un lúdovolumen Peugeot.
FACTOR X DE CUATRO SE APOYA EN EL BUZZ ONLINE DE BLOGGERS EN SUS GALAS FINALES
La fuerza prescriptora de los e-influenciadores es utilizada para movilizar a la audiencia a través de acciones de buzz online.
Factor X es un concurso de talentos musicales que este año acoge su segunda edición en España y los miércoles 5 y 12 de noviembre se definirá quien de los participantes tiene “el Factor X”, ese elemento que distingue a un simple intérprete de un ídolo musical.
En estas últimas, galas 20 bloggers estuvieron presentes para contar los pormenores del talent show musical que ha batido récords de audiencia en Reino Unido, Francia, Estados Unidos, con nombres en sus filas de ganadores como el de Leona Lewis. El grupo, tuvo la oportunidad de charlar en exclusiva con los protagonistas, profesores de la academia, los jueces y la conductora del programa para conseguir información privilegiada para sus blogs.
Grundy Producciones y Cuatro, conocedores de la fuerza de prescripción de los bloggers, trabajaron junto a la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recomendation Management), para conectar a la audiencia con experiencias vividas y contadas desde los entretelones del programa.
Se desarrolló un sitio embed, que en forma de widget se repartió entre otro grupo de e-influenciadores para apoyar el buzz. La aplicación ofrece contenidos exclusivos, como vídeos que aparecen por primera vez para aquellos fanáticos que buscan conocer todos los pormenores de la vida de estas futuras estrellas.
Lo interesante es la apuesta por acciones que dan a los internautas mayor poder de decisión, ya que los dos finalistas cantarán el miércoles 12, la canción que será seleccionada a través del sitio web oficial. El ganador de Factor X 2008 grabará un disco con Sony BMG.
Publicado en: Informa BTL, Data-red
EL LANZAMIENTO DE MENSTYLE.ES BASA SU ESTRATEGIA EN EL MARKETING ALTERNATIVO
Con motivo de la aparición de Menstyle.es, su nuevo portal online dirigido al público masculino, la editorial CondéNet ha realizado una campaña enfocada en el poder del marketing alternativo.
La campaña se desarrolló en 3 fases:
En primer lugar un grupo de bloggers fue invitado, a través de la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), a la presentación previa al lanzamiento del portal en la sede de la editorial CondéNast en Madrid. Allí conocieron al equipo de la editorial y pudieron dar sus opiniones sobre contenidos y diseño, compartir su visión especialistas de la web 2.0.
En la segunda fase, se envío a otro grupo de bloggers de varias ciudades de España un pack-regalo CondéNet para que pudieran conocer los contenidos y el diseño del nuevo portal, recibir información privilegiada y dar su importante feedback como conocedores de la red. Un widget fue creado específicamente para esta acción.
Esta campaña se apoyó también en una acción ambient marketing: se ubicaron vinilos que imitaban la portada de una revista para crear la sensación de que las personas que posaran frente a el, se vieran como protagonistas del portal menstyle.es. Los vinilos fueron ubicados en tiendas de moda masculina de Madrid (Jimmy ScooterScooter Hombre) y Barcelona (Pull and Bear). Además se colocaron en los espejos de los baños de hombres de restaurantes de tendencia en Madrid, como Pan de Lujo y NODO, para ver su efecto sorpresa mirar este vídeo.
Los resultados han sido los esperados: la campaña unió los mundos de la red y la vida diaria, y aumentó la difusión del nuevo portal.
Publicado en: Marketing News, Data-red, PR Noticias
Estudios y encuestas sobre la blogosfera, el uso de las tics y redes sociales
Para los que buscan más datos sobre la blogsfera, las redes sociales y el uso de internet en españa, aquí es una lista de vínculos utiles publicada por el blog de BRM (Blogger Recommendation Management):
1. Technorati: state of the blogosphere (2008)
2. El País: la mujer protagonista y usos de redes sociales (2008)
4. 86400: Quien gana dinero con los blogs en españa (2006) (publicidad convencional con banners, etc.)
5. Gruppo-e: estudio de inversión en medios en España (2007)
6. Weblogs: La influencia de los blogs en España (2007)
7. Hoy technología: España consolida el uso de los blogs diez años después de su nacimiento (2008)
8. Saberperu: Las empresas españolas abrazan el networking social (2008)
10. Seguilaflecha: Estudio sobre las Redes Sociales (2008)
11. Diálogos de la comunicación: Perfil del blogger hispano. III Encuesta a Bloggers (2006)
12. Documentalistaenredado: Análisis de la bibiloblogosfera - quien y como (2005)
13. Dissatisfiedmind: Estudio de Eye tracking entre webs y medios de comunicación online (2008)
14. Infoadex: estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España (2007)
15. Infoadex: estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España (2008)
16. The Slogan Magazine: La audiencia de los blogs, triplica el número de influenciadores online y offline (2008)
17. Edelman: A Corporate Guide to the Global Blogosphere (2007)
18. Social Media: Presentación Resultados del Estudio sobre los blogs y la publicidad en entornos 2.0 (2008)
19. Jorge del Río: Atlas de la comunicación Blog en España (2008)
Si teneis otro estudio o una encuesta actual, no dudeis en comunicarnoslo !
The international advertising agency Diana Media Group celebrates its third year of existence in Spain
The full-service media agency Diana Media Group, located in Barcelona and Madrid, can look back on many successful campaigns. The versatile works of Diana Media Group are implemented professionally through their international team.
Furthermore, in addition to the conventional marketing services, alternative marketing campaigns are included in their profile of offerings. The European-wide online buzz campaigns, communities and blogs, as well as the guerrilla and viral actions created by Diana Media Group, have established them as a leader in their sector. The success of the blogger community BRM (Blogger Recommendation Management) demonstrates the huge influence of word-of-mouth propaganda. In the sector of new media, Diana Media Group developed the MAPU®, a promotional placemat, as a new medium of advertising. The MAPUs are distributed to thousands of bars and restaurants in Spain, fostering direct communication with customers in selected target markets.
Diana Media Group has the flexibility necessary to internalize new trends and procedures and to integrate them into their strategies, so that the customized campaigns for each client are developed in a timely matter. Their portfolio of clients includes Peugeot, L’Oréal, Nintendo, Suzuki, Head and Wrigley.
For more information, comments, or questions, please do not hesitate to contact:
Dr. Sven Mulfinger, General Director
Email: sven@dianamediagroup.com
Telephone: +34 932546522
www.dianamediagroup.com
www.mapu.es
www.b-r-m.com
L’agence publicitaire Diana Media Group célèbre ses trois années d’existence en Espagne
L’agence de marketing et supports alternatifs Diana Media Group située à Barcelone et Madrid, fête ses trois ans d’existence dans le monde infini de la publicité.
C’est en 2005 que Sven Mulfinger et Enric Monturiol lancent Diana Media Group.
Le premier support alternatif proposé par l’agence sera le MAPU® (Mantel Publicitario), marque déposée par celle-ci. Aujourd’hui les MAPU sont distribués dans plus de 2.500 restaurants dans toutes l’Espagne, segmentés en différents circuits selon le public objectif de la marque.
Ensuite, avec les années et l’expérience, DMG ouvre ses portes aux nouvelles techniques du marketing online et offline.
L’énergie et l’expérience de ces deux membres principaux et d’une équipe internationale, en font aujourd’hui une agence phare sur le marché du marketing alternatif.
L’offre de Diana Media Group est très ample, une des caractéristiques de DMG est sa réalisation de campagnes incorporant les actions Buzz Marketing, Marketing de Guérilla, Street Marketing et Vidéos Viraux. Le professionnalisme et le succès de ses campagnes encourage DMG à monter une nouvelle plateforme de bloggers BRM (Blogger Recommendation Management) en collaboration avec l’agence française Tribeca.
Le succès de la communauté des bloggeurs BRM démontre la force de persuasion du bouche à oreille et le Blogger comme leader d’opinion a une influence sans limite.
Diana Media Group dispose d’une grande flexibilité quant à l’internalisation des nouvelles tendances et actions marketing dans sa stratégie de travail. C’est pourquoi les clients de DMG affirment être satisfaits de la rapidité, originalité et professionnalisme de DMG lors des réalisations de ses campagnes publicitaires. Le portefeuille de clients de DMG est très vaste ; on parle autant de secteurs culturels avec Grup 62 (la 1ère édition catalane), d’humanisme avec l’organisation Oxfam, du secteur automobile avec Peugeot et Suzuki, du secteur public avec la Mairie de Barcelone. Durant ses trois années d’existence, DMG a aussi le mérite de travailler avec les plus grands comme L’Oréal, Nintendo, Head et Wrigleys.
Pour plus d’informations, commentaires ou questions, n’hésitez pas à nous contacter.
Dr. Sven Mulfinger, Directeur General
Email: sven@dianamediagroup.com
Telephone: +34 932546522
www.dianamediagroup.com
www.mapu.es
www.b-r-m.com
GRUPO BAUER CONFÍA EN BRM PARA EL LANZAMIENTO DE PLANETA FASCINANTE EN LA BLOGOSFERA
La nueva publicación se apoya en los bloggers como prescriptores.
El poder de los bloggers como prescriptores está siendo utilizado cada vez más por parte de empresas que buscan conectar de una manera innovadora con sus potenciales y actuales consumidores.
Para el lanzamiento de la nueva revista de actualidad y ciencia Planeta Fascinante, el Grupo Editorial Bauer contactó con la agencia de Marketing Alternativo Diana Media Group para crear a través de su plataforma BRM (Bloggers Recomendation Management) un vínculo entre la nueva revista y los bloggers relacionados con esta área temática.
Una metodología comprobada, un extenso análisis de la blogosfera y un gran conocimiento de las estrategias de buzz online por parte de la agencia permitieron escoger a los bloggers más afines a las intenciones comunicativas de la marca.
Con el objetivo de comenzar un boca-oreja online que propague la novedad, se desarrolló una acción en dos frentes.
Por un lado un grupo exclusivo de bloggers se reunió en las oficinas de las Ediciones Bauer en Madrid. Tuvieron un contacto directo con los editores y diseñadores de la revista y pudieron ver de primera mano todo el proceso creativo. Este contacto se usó para analizar desde varias perspectivas la nueva revista y así obtener la opinión de estos expertos externos.
Por otro lado, 10 bloggers más, repartidos en varias ciudades de España, fueron contactados por DMG para recibir en exclusiva un pack promocional con la primera revista y una suscripción por seis meses a la publicación. Se incluyó un sitio embed relacionado con los contenidos de la revista para su fácil inclusión en los blogs seleccionados y potenciar así el buzz online.
Planeta Fascinante ya está en el mercado, pero antes que saliera los bloggers ya la habían analizado de punta a punta en sus blogs, generando ruido y vínculos de contacto con el contenido, posicionando la marca en la web y referenciando el nuevo producto. En definitiva, una estrategia innovadora y fascinante.
HEAD CREA BUZZ ONLINE A TRAVÉS DE BRM PARA EL LANZAMIENTO DE SU NUEVA LÍNEA DE PADEL
Con el objetivo de dar a conocer sus productos y obtener mejor posicionamiento online, HEAD apuesta por una acción alternativa.
Head ha lanzado al mercado sus nuevos modelos de palas de padel, Cyclone y Typhon, y para lograr una difusión y recomendación de sus productos ha realizado una campaña de buzz online a través de la plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), concretamente a 10 bloggers reconocidos de este sector, presentándoles las nuevas palas.
El 78% de los internautas confía en la recomendación como fuente de información confiable (Nielsen, septiembre 2007, encuesta a 27.000 internautas). El poder de los bloggers como prescriptores válidos es cada vez más reconocido, por eso las marcas buscan conectarse de una manera innovadora con ellos y de este modo con sus actuales y potenciales consumidores.
Según Sven Mulfinger, director general de Diana Media Group, agencia de marketing alternativo que desarrolla en España la plataforma BRM,–“conectamos con los bloggers que representan el núcleo y son líderes de opinión de un tema en particular. Les ofrecemos experiencias directas con los productos, de tal manera que ellos puedan probar y opinar en sus blogs. Así comienza un “boca-oreja” online muy eficaz que propaga la novedad desde punto de vista de un usuario real. Además el buzz está reforzado por el buen posicionamiento en buscadores que logran los posts escritos (posicionamiento difícil de conseguir a través de estrategias online convencionales). ”-
Dos días después de la entrega de las palas, el 80% de los bloggers contactados ya había posteado sus experiencias sobre las palas en su blog. Frente al “mi producto es bueno” de la publicidad convencional, pasamos al “cuando probé este producto me di cuenta lo bueno que es” de nuestras acciones de Buzz.
“MIS AMIGAS VIP Y YO” NUEVA CAMPAÑA VIRAL DE BUYVIP DIRIGIDA AL PÚBLICO FEMENINO
¿Cuándo fue la última vez que hiciste algo verdaderamente especial por tus amigas? La amistad es algo tan delicado como especial y este es el concepto en el que BuyVIP ha centrado su última campaña. Una campaña que combina el envío de vídeos personalizados con la posibilidad de ganar premios. La novedad de www.misamigasvipyyo.com ha sido incluir a los usuarios más fieles de BuyVIP directamente en los vídeos de la campaña, convirtiéndola en una acción desarrollada por y para las propias clientas.
BuyVIP se puso en contacto con algunas de sus mejores y más fieles usuarias para invitarlas a participar en la acción, y consiguieron la respuesta entusiasmada de un número elevado de ellas. Se eligió a cinco para que participasen en los vídeos interactivos y para intercambiar ideas y opiniones sobre la promoción.
“Nuestro objetivo es distinguirnos de las acciones promocionales convencionales y tener a nuestras propias clientas como protagonistas”, afirma Gustavo García, fundador y CEO de BuyVIP. “Para nuestra sorpresa, la gran mayoría respondió positivamente a nuestra invitación, y el día de rodaje fue una gran oportunidad para intercambiar experiencias sobre BuyVIP y las marcas exclusivas que ofrecemos”.
La acción ha sido diseñada y realizada por Diana Media Group, agencia de Marketing Alternativo. En tres semanas, “Mis amigas VIP y yo” ya ha conseguido más de 370.000 usuarios únicos.
Seguramente, con esta nueva campaña BuyVIP no sólo hará feliz a algunas de sus mejores clientas y aumentará el número de socios registrados, sino que logrará algo mucho más importante: permitir a sus usuarios acercarse más a la empresa, generando nuevos lazos y posibilidades de comunicación. A fin de cuentas, éste es el aspecto más importante para construir una sólida y duradera amistad.
BuyVIP es el primer club privado de compras online de España y organiza de forma exclusiva para sus miembros ventas de ropa, complementos deportivos y artículos tecnológicos de las mejores marcas con descuentos de entre el 30 y el 70% sobre el precio habitual. Superando el millón y medio de socios registrados, BuyVIP sigue liderando la lista de club privados de compra de España, y opera además en Portugal, Alemania, Austria e Italia.
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- Tan solo el 20% de los internautas españoles es incapaz de recordar alguna campaña online
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