PEUGEOT REFUERZA CON MAPU SU CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DEL NUEVO 207CC

La estrategia de comunicación de la campaña global mezcla elementos de Marketing Directo e Interactivo con el objetivo de generar el mayor número de visitas/tráfico a la web.

DINÁMICA DE LA CAMPAÑA

La conocida empresa automovilística, a través de su agencia Directa&Mente, impulsa diversas acciones de Marketing Directo como mailings, buzoneo, e-mailings, encartes, postales y MAPU’s® con el objetivo de recoger el mayor número de datos posibles de clientes potenciales mediante un sorteo de 10 viajes a Paris, Roma, Lisboa y Ámsterdam. Esta promoción, tiene lugar del 13 de marzo hasta el 16 de mayo de 2007.

Peugeot se dirige para esta acción a un target urbano de hombres y mujeres 26–40, de nivel socio-económico medio-alto.

Peugeot busca tanto el impacto de marca como la la captación de datos a través de un mini-site específico para la campaña de lanzamiento.

Para ampliar el alcance de la campaña y alcanzar ambas metas, de comunicar y dar imagen, ha optado por el MAPU como medio publicitario no tradicional.

Para la campaña de MAPU se seleccionaron establecimientos urbanos en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Palma de Mallorca, Bilbao y A Coruña dándole así una fuerte presencia a Peugeot en el out of home a nivel nacional.

La campaña de MAPU® se desarrolló del 19 de marzo al 01 de abril con unos resultados superiores a los esperados.

Tags: Campaña publicitaria, MAPU, Marketing directo, Peugeot

¡DESPIERTA IMBECIL! LA NUEVA CAMPAÑA DE MARKETING DE GUERRILLA DE FILMAX

Barcelona, el 14 de marzo del 2007.

Filmax ha apostado por utilizar herramientas de Marketing de Guerrilla para promocionar su ultima película ”Concursante”, siguiendo así las nuevas tendencias de Marketing Alternativo.

“Concursante” es el primer largometraje de Rodrigo Cortés. Es una conspiración insólita, un secreto desvelado, la crónica trepidante del ascenso y caída de Martín Circo Martín (Leonardo Sbaraglia) que ve como su destino experimenta un giro brutal cuando gana el mayor premio jamás conseguido en la historia de la televisión.

El cinismo irrenunciable de Martín Circo Martín ha generado un movimiento urbano llamado “¡Despierta Imbécil!”, que se ha comunicado a través una página web.

Este movimiento reivindicativo tiene como objetivo crear polémica y difundir el mensaje de la película con el propósito de despertar interés en el mayor número de personas utilizando varias estrategias de comunicación enlazadas.

Filmax ha diseñado varias acciones de guerrilla en colaboración con la agencia de publicidad Diana Media Group para reforzar el efecto viral de la campaña global.

Se creó una comunidad virtual ¡Despierta Imbécil! el jueves 22 de febrero de 2007 y se difundieron unos 20 vídeos a través de la web y de youtube.com. De forma complementaria se llevaron a cabo diversas acciones de guerrilla en las calles de distintas ciudades españolas, en las cuales se han asaltado salas de cine y se han hecho manifestaciones para despertar al ciudadano dormido. Se distribuyeron 10.000 flyers, 5.000 postales y 1.000 post- its, comunicando el manifiesto y marcando imagen de la comunidad.

En dos semanas de acción se han logrado: 106.000 vídeos vistos, 262.300 páginas vistas, 80.500 usuarios únicos, 7.500 usuarios registrados en la base de datos, más de 180 webs, blogs foros y páginas personales que han hablado de la acción y de la película. Algunos de los trailers recibieron honores en youtube.com.

La acción se ha valorado como un éxito absoluto para el lanzamiento de la película “Concursante” debido a los resultados alcanzados teniendo en cuenta presupuesto y tiempo ajustados.

Las calles de Barcelona

Tags: cine, comunicación, Diana Media Group, guerrilla, marketing alternativo