OPORTUNIDADES DE IMPACTO PUBLICITARIO EN EL OUT OF HOME

El canal HORECA acapara el 30% del mercado de alimentación y bebidas en España.

La alimentación fuera del hogar deja de ser una actividad complementaria registrando un crecimiento del 4%*, y convirtiéndose en una oportunidad de negocio para las empresas.

El consumidor de restauración en España gasta un 82% de su presupuesto extradoméstico en visitas a bares, cafeterías o restaurantes*.

A lo largo de la semana el consumidor acude a los restaurantes en busca de un espacio de distención, donde disfrutar de los momentos de relax en buena compañía y desconectar durante 45 minutos del estrés de la jornada laboral.

El MAPU® es un mantel publicitario de papel, tamaño A3, que ha aprovechado este hábito de consumo para perfilarse como una alternativa eficaz a los medios convencionales. Sus especiales características y su distribución en los más de 2500 establecimientos de Hostelería de toda España, le permiten establecer un diálogo individual y sin interferencias con el consumidor durante toda la comida.

Impactar a mucha gente no es difícil, pero si lo es hacerlo a un público en concreto.

Las campañas de MAPU® aprovechan la heterogeneidad del canal HORECA para segmentar al consumidor tanto geográficamente como por grupos de interés, nivel económico, etc.

El soporte urbano dialoga con el público en el idioma de la marca publicitada, la cual aprovecha la duración del impacto para reforzar su imagen de marca o desarrollar contenidos complejos, mediante elementos de marketing móvil, e- marketing y trade marketing.

En el blog del MAPU® pueden verse algunos ejemplos de manteles publicitarios de toda Europa.

Algunas marcas que han apostado por la fuerza comunicativa del MAPU®: Editorial Planeta, Turismo de Euskadi, BBVA, Renault, eDreams, Peugeot, Listerine, El Pais, Filmax, Liberty Seguros, Osborne, Suzuki, Parque Warner de Madrid, Cerveza Bavaria, Ediciones Bauer, Intermón Oxfam, Credit Services, Comunidad Autónoma de Madrid , Ayuntamiento de BCN, Nintendo y otros

*Estudio realizado por el Ministerio de Medio Ambiente (Gobierno de España), constata que el consumidor Español de restauración en España.

*Estudio “El Canal Horeca en España. Análisis de la situación

actual y tendencias futuras”, que ha sido presentado hoy en el marco de la I Convención

Internacional para el Foodservice, EATIN’ OUT

María Gamero

Gerente división MAPU de Diana Media Group

Tags: HORECA, MAPU, marketing, segmentación, soporte urbano

EL PAPÁ NOEL TUNEADO, UN VIRAL MUY EXITOSO

Las acciones de comunicación de la pasada navidad fueron muchas y variadas, año tras año se buscan alternativas para ofrecer algo realmente diferenciador y creativo.

BuyVIP.com, la primera comunidad de compras privadas de España, optó por saludos de Papá Noel personalizados como estrategia de comunicación, para presentar una forma menos convencional de felicitar a nuestros seres queridos. Contando con los servicios de Diana Media Group, se creó la campaña de marketing viral “Tunea tu Papá Noel”

El microsite www.tuneatupapanoel.com se lanzó el 11 de diciembre a la comunidad exclusiva de BuyVIP.com, a través de un seeding hecho por DMG a bloggers seleccionados, posts en foros y portales, con refuerzo en YouTube y otras web similares y sin ninguna inversión publicitaria externa.

Tunea tu Papá Noel ofreció la posibilidad de personalizar un mensaje audiovisual con el fin de transmitir un saludo de Navidad, con el objetivo de generar imagen de marca para BuyVIP.com.

La campaña logró que en dos semanas se visualizaran 501.664 combinaciones de vídeos de Papá Noel tuneado, un total de 4.817.237 páginas vistas y 388.852 visitas únicas. Se enviaron 317.063 mensajes, con un porcentaje de envío por usuario de 3,63. El éxito de la acción puede medirse comparándola con la campaña del año anterior de J&B, “Nightology Christmas Card”, que logró 600.000 e-cards y 3 millones de visualizaciones. O incluso con la propuesta viral Feliz Navidad 2007de Double You que consiguió menos de 400.000 vídeos vistos en YouTube.

BuyVIP.com es una comunidad de compras online que organiza de forma exclusiva para sus miembros campañas de venta de ropa, complementos, deporte, hogar, belleza o electrónica de las mejores y más prestigiosas marcas con un compromiso de descuento que oscila entre el 30% y el 70% respecto al precio de tienda. Los miembros de esta comunidad tienen la oportunidad a través de invitaciones personales de participar en campañas de marcas selectas de moda y life-style, como Nike, Calvin Klein, Timberland, D&G, Fun&Basics, Victorio&Luccino, Mandarina Duck, Adidas, Apple, etc. Estos productos suelen ser ediciones limitadas, productos no disponibles en tiendas, en liquidación de stock o fuera de temporada.

Diana Media Group, agencia de marketing y publicidad que combina nuevos soportes con servicios de marketing alternativos, fue la encargada de dirigir las acciones, del diseño y programación del microsite y junto a CinemaVip realizó los 27 vídeos que se utilizaron.

El microsite será dado de baja el 15 de enero, pero algunos ejemplos del peculiar Santa podrán seguir viéndose en www.youtube.com/profile?user=claussanta07.

Tags: bloggers, comunidad, marketing viral, microsite, navidad