buzz online
La bloggosfera femenina se pone en forma
El nuevo gimnasio femenino Arsenal de Madrid abre sus puertas a bloggeras madrileñas durante un día de relax en sus impresionantes instalaciones.
Como respuesta a la necesidad de espacios personales en el que uno pueda relajarse y mimarse, este año el Grupo Arsenal abre un nuevo centro exclusivamente femenino en la calle Ortega y Gasset, una de las mejores zonas comerciales y de oficinas de Madrid. Un edificio de 8 plantas y 9000 m2 con espacios amplios y luminosos dan al nuevo gimnasio una estética moderna y funcional con el objetivo de ofrecer el máximo grado de confort y satisfacción a sus clientas.
El pasado sábado 11 de julio, BRM y el equipo directivo del nuevo gimnasio invitaron a un grupo de bloggeras madrileñas a conocer y disfrutar, en primera persona, el confort y los beneficios de las actividades que se ofrecen en las instalaciones. Tras el desayuno de bienvenida, las chicas disfrutaron de una clase de pilates creada, especialmente para la ocasión y pudieron relajarse en la zona termal para acabar disfrutando de un reconfortante masaje en la sección de estética del gimnasio.
La acción se suma a las que la plataforma BRM lleva realizando durante los últimos 4 años y en las que las experiencias cobran especial protagonismo siendo la web 2.0 el medio ideal para compartirlas. En esta ocasión, ya durante el almuerzo, se habilitó un espacio para que las bloggeras pudieran tener su “momento blogging” y contaran su experiencia a través de su blog o twitteando sus impresiones las cuales dejaron a más de uno con ganas de Arsenal.
Tan solo el 20% de los internautas españoles es incapaz de recordar alguna campaña online
Hagamos números:
El año pasado Telefónica presentaba un informe sobre la Sociedad de la Información en España y constataba que 24 de los 46 millones de españoles ya se conecta regularmente a internet y dedica una media de 12,3 horas semanales delante del monitor de su ordenador.
Si a este incesante crecimiento le sumamos el furor que las redes sociales están causando en la sociedad actual, contando con más de 18 millones de usuarios que revisan diariamente su perfil digital e interactúan con su círculo de amigos a través de los enlaces, las fotografías o los mensajes que van añadiendo. Raro sería que la gran industria publicitaria no se hubiese percatado del gran potencial comunicativo de internet y que no hubiese intentado meter mano en los cortocircuitos de nuestras bandas anchas hasta conseguir que el 80% de los internautas sea capaz de recordar alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca.
Es tiempo de experimentar, de probar nuevos formatos y ver como reacciona el consumidor frente a ellos. El último Estudio de Eficacia de Formatos Display realizado por la IAB Spain utilizó la técnica eye tracking como base metodológica para constatar que, hoy en día, el 54% de los anuncios más recordados presenta un formato dinámico que llama la atención de los usuarios y los invita a detenerse en ellos más tiempo, manteniendo la marca o producto más visible y por lo tanto incrementando la posibilidad de reconocimiento de éstas.
Hoy en día la vida de las personas incluye un tercer escenario, el digital, e incluso complementa la actividad en los otros escenarios (vida laboral y privada) con visitas a blogs, redes sociales y medios interactivos dejando atrás la necesidad de que las marcas los busquen y persigan con ofertas inverosímiles y fantasiosas. Hoy se trata de motivar la interacción, que el 52% de los españoles ya conectados puedan escoger el cuándo y el cómo ver un anuncio que cada vez estará más relacionado con sus aficiones y su estilo de vida.
Maria Donadeu Junoy
¿Es Internet uno de los principales causantes de la “metamorfosis social” o el canal más visible y accesible para dar a conocer los cambios que la sociedad está experimentando?
El V Congreso Internacional de comunicación y realidad, dedicado este año a la metamorfosis del espacio mediático, contó con las aportaciones de expertos venidos de todo el mundo y de un espacio inmejorable en el centro del barrio del Raval: la facultad de ciencias de la comunicación Blanquerna.
Durante dos días, especialistas como Carl Rohde, Michel Walrave o Peter Boland se lanzaron a especular sobre como influirán las TIC en la evolución de la comunicación y en la manera de informarse de las personas.
Si bien es cierto que la red propicia la pérdida del anonimato, haciendo visible hasta la más pequeña acción. Lo cierto es que la gran cantidad de medios digitales, comunidades, blogs, etc. Están convirtiendo al usuario en una persona selectiva, que busca en la red aquella información o personas que más se acerquen a sus intereses para poder interactuar con ellos, añadiendo comentarios, generando conversaciones, etc.
¿Buscamos reafirmarnos en Internet hoy en día?
En el congreso también se incidió en este aspecto, el hecho de que los millones de blogs que existen en internet puedan interpretar de manera distinta una misma noticia hace que se creen, en la red, diferentes conversaciones paralelas en torno a un mismo tema convirtiendo al medio digital en algo más que un simple distribuidor de la información, en un momento de máxima apertura comunicativa donde la sociedad se agrupa en pequeños guetos digitales y participa activamente en ellos actualizando y distribuyendo los contenidos entre sus iguales.
Quizás este sea un primer paso hacia una nueva dimensión comunicativa, de momento la unidireccionalidad de los medios tradicionales ya es historia ahora solo es cuestión de esperar a que el auge 2.0 se calme y nos deje desvelar que nos deparará el futuro.
Más información aquí
Maria Donadeu
Larios se apunta al buzz on-line para presentar su “Calendario Larios de la Moda 2009”
A través de varias acciones en la red, la marca de ginebra brinda a sus seguidores la oportunidad de disfrutar de un evento único.
El próximo lunes 23 de febrero, Madrid servirá de escenario para la presentación del famoso Calendario Larios de la Moda 2009. Aprovechando el tirón mediático de esta cita anual, la marca dará a conocer su nueva ginebra.
La agencia Publicis Modem ha sido la encargada de la comunicación del evento y del lanzamiento del nuevo producto en los medios digitales. Para ello, ha desarrollado el site www.12botanicals.com que permite a los usuarios crear sus propios mundos a partir de doce misteriosas semillas, pudiendo lograr una entrada para la fiesta. Al mismo tiempo, los internautas podrán ver germinar sus mundos, día a día, descargándose un widget para sus blogs o páginas personales. Además, se ha desarrollado una aplicación para Facebook que permite a los usuarios conseguir entradas sólo con sumar apoyos de sus amigos.
Publicis Modem ha confiado en Diana Media Group (www.dianamediagroup.com) y su plataforma Bloggers Recommendation Management (BRM) (www.b-r-m.net) para involucrar a los consumidores en la acción. BRM ha seleccionado a 10 bloggers quienes formarán parte del reducido número de personas invitadas a descubrir de forma privilegiada, los entresijos que esconde la noche más azul del año. Además otros 10 bloggers recibirán, en sus casas, el calendario y una sorpresa posterior.
Ahora más que nunca, Larios está de moda y, el 23 de febrero, lo volverá a demostrar en un evento único.
ES HORA DE ACEPTAR ALGUNAS DIFERENCIAS
Uno de los efectos sociales más profundos de Internet ha sido la democratización de los medios.
El entorno hiper fragmentado de medios de hoy en día a relevado a los medios masivos en su función comunicativa.
El consumidor del S. XXI ya no mantiene una actitud pasiva ante los imputs que diariamente recibe a través de los medios, en lugar de ello, las personas buscan intercambiar opiniones con personas que son como ellos. En este sentido los blogs hacen posible esta interactuación ya que permiten hacer comentarios, son accesibles para el mundo entero y fácilmente indexables por motores de búsqueda.
La publicidad convencional pierde credibilidad. El 76% de los consumidores confía más en lo que la propia red social opina y el 57% cree en la veracidad de las recomendaciones y valoraciones de internautas colgadas en blogs y otros sitios web.
En los tiempos que corren, cualquier persona que disponga de un ordenador y conexión a Internet está listo para comenzar a difundir información al mundo entero.
El Buzz Marketing se aprovecha de esta accesibilidad para generar ruido y rumor que permita a las marcas amplificar las cualidades de los productos y marcas. Los consumidores desean hablar con las compañías, en vez de que las compañías solo hablen de ellas mismas. Esta demanda exige por parte del anunciante la creación de campañas que involucren a su público y lo conviertan en verdadero preescriptor e influenciador.
Las marcas deben dar espacios de discusión a sus consumidores y ser totalmente trasparentes ya que la nueva cultura comunicativa genera una sobreinformación que el consumidor utiliza para juzgar las campañas de publicidad e invalidarlas o a darles notoriedad siempre que sea posible.
Juan Pistone
Consultor de Marketing y Comunicación
AMBUSH, GUERRILLA, BUZZ ONLINE Y SOPORTES ESPECIALES PARA PROMOCIONAR “GRANJERO BUSCA ESPOSA, EL NUEVO REALITY DE CUATRO
El nuevo reality de Cuatro “Granjero busca esposa”, producido por Grundy Producciones, cuenta la historia de 6 granjeros españoles dispuestos a abandonar su soltería para encontrar a la mujer de sus sueños.
El nuevo programa trata del día a día de un granjero: de su trabajo, de su forma de pensar y lo mejor de todo, de cómo se desenlaza una historia de amor en el campo.
Como parte de la estrategia de comunicación y con la intención de llamar la atención y crear expectación, se han hecho varias acciones de marketing alternativo.
Se empezó con una acción de ambush el 13 de diciembre durante el clásico Barça–Madrid, cuando dos novias recorrieron la ciudad sosteniendo carteles con el lema “Busco Granjero por amor”. Su búsqueda llegó hasta las gradas del Camp Nou creando gran expectación entre los aficionados quienes perplejos, no dejaron de hacerse fotos con ellas.
Por otro lado, se desarrolló una acción de guerrilla el primer día del año. Un granjero, montado en un gran tractor, desfiló por Plaza de España, Gran Vía, Cibeles, Colón, Génova y Princesa bajo el lema “lo que hacemos por amor es sorprendente”. Mientras, una aspirante a esposa iba por las mismas calles, interactuando con la gente, en busca de su hombre ideal. El feliz encuentro se produjo en distintos puntos de la capital delante del público sorprendido.
Estas dos acciones crearon tal repercusión que incluso los Medios de TV y prensa estuvieron allí cubriendo esa insólita noticia.
Para potenciar la notoriedad online, Bloggers Recommendation Management (BRM) desarrolló una campaña para bloggers especialmente seleccionados. Éstos, recibieron en sus casas un “kit granjero” con material exclusivo del reality y un widget que permite el acceso a contenidos inéditos del programa.
El programa tiene su propio grupo en Facebook.
Por último se apoyó la comunicación a través de soportes especiales, con una campaña de MAPU’s en los principales establecimientos del sector HORECA de Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla.
Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, ha sido la encargada de coordinar todas las acciones promocionales de este nuevo programa, cuyo primer capítulo se emitirá el próximo lunes 12 de enero a las 22:00h en Cuatro. Este docu-reality realizado en más de 10 países como Francia, Holanda o Australia ha registrado excelentes cuotas de audiencia y cautivado a millones de personas de todo el mundo.
Publicado en: Marketing News, Marketing Comunidad, Informa BTL, Marketing Directo, Data-red, El rincón del publicista, Puro Marketing
ESCAPADATEPEE.COM, NUEVA CAMPAÑA DE BUZZ PARA LOS LUDOVOLÚMENES DE PEUGEOT
La marca de automóviles invita a escaparse un fin de semana con los modelos Tepee
Nada mejor que un Tepee para escaparse un fin de semana a la naturaleza. Con esta premisa y para apoyar el posicionamiento de la gama Tepee, Peugeot lanza, desde el 10 de noviembre, su nueva acción de buzz online dirigida a los prescriptores de la Red.
La campaña pretende, a través de experiencias reales, demostrar las características de los modelos Tepee y transmitir los valores de Peugeot. Para ello la agencia de marketing alternativo, Diana Media Group, ha seleccionado a través de su plataforma BRM (Blogger Recomendation Management), a 10 bloggers del mundo del motor, la web 2.0 y los deportes que tendrán la oportunidad de disfrutar durante un fin de semana de actividades al aire libre.
Además, al grupo de bloggers y expertos de Peugeot, se unirán seis afortunados internautas que serán seleccionados a través de un concurso que se pone en marcha en el site www.escapadatepee.com. Para ganar una de las plazas para el fin de semana de aventura, que se celebrará el 29 y 30 de noviembre, los participantes sólo tienen que registrarse en el site y subir su foto más aventurera.
Toda la expedición de Escapada Tepee practicará rutas en mountain bike, barranquismo y senderismo en el Valle de Río Verde, al sur de Granada, comprobando el espíritu intrépido de los vehículos Tepee y sus grandes posibilidades.
El site cuenta también con un blog que contará minuto a minuto las experiencias del grupo. Para la escapada, Peugeot pondrá a disposición sus modelos Bipper Tepee, Partner Tepee y Expert Tepee y, para facilitar la transmisión hacia el blog durante toda la escapada, un Expert Tepee Vagabond estará transformado en un Blog-móvil con ordenadores portátiles y conexión wifi.
La acción se verá reforzada por la red de Concesionarios de Peugeot, acciones de comunicación y street marketing. La web estará activa hasta el 31 de diciembre del 2008 y el blog se mantendrá vivo después de la acción.
Con esta acción enfocada en los prescriptores de la red – llamados también e-influenciadores, Peugeot hace el salto hacia el diálogo digital con su target. Las experiencias descritas quedarán grabadas en la Red para cualquier persona que busca una experiencia vivida antes de decidirse a comprar un lúdovolumen Peugeot.
FACTOR X DE CUATRO SE APOYA EN EL BUZZ ONLINE DE BLOGGERS EN SUS GALAS FINALES
La fuerza prescriptora de los e-influenciadores es utilizada para movilizar a la audiencia a través de acciones de buzz online.
Factor X es un concurso de talentos musicales que este año acoge su segunda edición en España y los miércoles 5 y 12 de noviembre se definirá quien de los participantes tiene “el Factor X”, ese elemento que distingue a un simple intérprete de un ídolo musical.
En estas últimas, galas 20 bloggers estuvieron presentes para contar los pormenores del talent show musical que ha batido récords de audiencia en Reino Unido, Francia, Estados Unidos, con nombres en sus filas de ganadores como el de Leona Lewis. El grupo, tuvo la oportunidad de charlar en exclusiva con los protagonistas, profesores de la academia, los jueces y la conductora del programa para conseguir información privilegiada para sus blogs.
Grundy Producciones y Cuatro, conocedores de la fuerza de prescripción de los bloggers, trabajaron junto a la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recomendation Management), para conectar a la audiencia con experiencias vividas y contadas desde los entretelones del programa.
Se desarrolló un sitio embed, que en forma de widget se repartió entre otro grupo de e-influenciadores para apoyar el buzz. La aplicación ofrece contenidos exclusivos, como vídeos que aparecen por primera vez para aquellos fanáticos que buscan conocer todos los pormenores de la vida de estas futuras estrellas.
Lo interesante es la apuesta por acciones que dan a los internautas mayor poder de decisión, ya que los dos finalistas cantarán el miércoles 12, la canción que será seleccionada a través del sitio web oficial. El ganador de Factor X 2008 grabará un disco con Sony BMG.
Publicado en: Informa BTL, Data-red
GRUPO BAUER CONFÍA EN BRM PARA EL LANZAMIENTO DE PLANETA FASCINANTE EN LA BLOGOSFERA
La nueva publicación se apoya en los bloggers como prescriptores.
El poder de los bloggers como prescriptores está siendo utilizado cada vez más por parte de empresas que buscan conectar de una manera innovadora con sus potenciales y actuales consumidores.
Para el lanzamiento de la nueva revista de actualidad y ciencia Planeta Fascinante, el Grupo Editorial Bauer contactó con la agencia de Marketing Alternativo Diana Media Group para crear a través de su plataforma BRM (Bloggers Recomendation Management) un vínculo entre la nueva revista y los bloggers relacionados con esta área temática.
Una metodología comprobada, un extenso análisis de la blogosfera y un gran conocimiento de las estrategias de buzz online por parte de la agencia permitieron escoger a los bloggers más afines a las intenciones comunicativas de la marca.
Con el objetivo de comenzar un boca-oreja online que propague la novedad, se desarrolló una acción en dos frentes.
Por un lado un grupo exclusivo de bloggers se reunió en las oficinas de las Ediciones Bauer en Madrid. Tuvieron un contacto directo con los editores y diseñadores de la revista y pudieron ver de primera mano todo el proceso creativo. Este contacto se usó para analizar desde varias perspectivas la nueva revista y así obtener la opinión de estos expertos externos.
Por otro lado, 10 bloggers más, repartidos en varias ciudades de España, fueron contactados por DMG para recibir en exclusiva un pack promocional con la primera revista y una suscripción por seis meses a la publicación. Se incluyó un sitio embed relacionado con los contenidos de la revista para su fácil inclusión en los blogs seleccionados y potenciar así el buzz online.
Planeta Fascinante ya está en el mercado, pero antes que saliera los bloggers ya la habían analizado de punta a punta en sus blogs, generando ruido y vínculos de contacto con el contenido, posicionando la marca en la web y referenciando el nuevo producto. En definitiva, una estrategia innovadora y fascinante.
“MIS AMIGAS VIP Y YO” NUEVA CAMPAÑA VIRAL DE BUYVIP DIRIGIDA AL PÚBLICO FEMENINO
¿Cuándo fue la última vez que hiciste algo verdaderamente especial por tus amigas? La amistad es algo tan delicado como especial y este es el concepto en el que BuyVIP ha centrado su última campaña. Una campaña que combina el envío de vídeos personalizados con la posibilidad de ganar premios. La novedad de www.misamigasvipyyo.com ha sido incluir a los usuarios más fieles de BuyVIP directamente en los vídeos de la campaña, convirtiéndola en una acción desarrollada por y para las propias clientas.
BuyVIP se puso en contacto con algunas de sus mejores y más fieles usuarias para invitarlas a participar en la acción, y consiguieron la respuesta entusiasmada de un número elevado de ellas. Se eligió a cinco para que participasen en los vídeos interactivos y para intercambiar ideas y opiniones sobre la promoción.
“Nuestro objetivo es distinguirnos de las acciones promocionales convencionales y tener a nuestras propias clientas como protagonistas”, afirma Gustavo García, fundador y CEO de BuyVIP. “Para nuestra sorpresa, la gran mayoría respondió positivamente a nuestra invitación, y el día de rodaje fue una gran oportunidad para intercambiar experiencias sobre BuyVIP y las marcas exclusivas que ofrecemos”.
La acción ha sido diseñada y realizada por Diana Media Group, agencia de Marketing Alternativo. En tres semanas, “Mis amigas VIP y yo” ya ha conseguido más de 370.000 usuarios únicos.
Seguramente, con esta nueva campaña BuyVIP no sólo hará feliz a algunas de sus mejores clientas y aumentará el número de socios registrados, sino que logrará algo mucho más importante: permitir a sus usuarios acercarse más a la empresa, generando nuevos lazos y posibilidades de comunicación. A fin de cuentas, éste es el aspecto más importante para construir una sólida y duradera amistad.
BuyVIP es el primer club privado de compras online de España y organiza de forma exclusiva para sus miembros ventas de ropa, complementos deportivos y artículos tecnológicos de las mejores marcas con descuentos de entre el 30 y el 70% sobre el precio habitual. Superando el millón y medio de socios registrados, BuyVIP sigue liderando la lista de club privados de compra de España, y opera además en Portugal, Alemania, Austria e Italia.
OPORTUNIDADES DE IMPACTO PUBLICITARIO EN EL OUT OF HOME
El canal HORECA acapara el 30% del mercado de alimentación y bebidas en España.
La alimentación fuera del hogar deja de ser una actividad complementaria registrando un crecimiento del 4%*, y convirtiéndose en una oportunidad de negocio para las empresas.
El consumidor de restauración en España gasta un 82% de su presupuesto extradoméstico en visitas a bares, cafeterías o restaurantes*.
A lo largo de la semana el consumidor acude a los restaurantes en busca de un espacio de distención, donde disfrutar de los momentos de relax en buena compañía y desconectar durante 45 minutos del estrés de la jornada laboral.
El MAPU® es un mantel publicitario de papel, tamaño A3, que ha aprovechado este hábito de consumo para perfilarse como una alternativa eficaz a los medios convencionales. Sus especiales características y su distribución en los más de 2500 establecimientos de Hostelería de toda España, le permiten establecer un diálogo individual y sin interferencias con el consumidor durante toda la comida.
Impactar a mucha gente no es difícil, pero si lo es hacerlo a un público en concreto.
Las campañas de MAPU® aprovechan la heterogeneidad del canal HORECA para segmentar al consumidor tanto geográficamente como por grupos de interés, nivel económico, etc.
El soporte urbano dialoga con el público en el idioma de la marca publicitada, la cual aprovecha la duración del impacto para reforzar su imagen de marca o desarrollar contenidos complejos, mediante elementos de marketing móvil, e- marketing y trade marketing.
En el blog del MAPU® pueden verse algunos ejemplos de manteles publicitarios de toda Europa.
Algunas marcas que han apostado por la fuerza comunicativa del MAPU®: Editorial Planeta, Turismo de Euskadi, BBVA, Renault, eDreams, Peugeot, Listerine, El Pais, Filmax, Liberty Seguros, Osborne, Suzuki, Parque Warner de Madrid, Cerveza Bavaria, Ediciones Bauer, Intermón Oxfam, Credit Services, Comunidad Autónoma de Madrid , Ayuntamiento de BCN, Nintendo y otros
*Estudio realizado por el Ministerio de Medio Ambiente (Gobierno de España), constata que el consumidor Español de restauración en España.
*Estudio “El Canal Horeca en España. Análisis de la situación
actual y tendencias futuras”, que ha sido presentado hoy en el marco de la I Convención
Internacional para el Foodservice, EATIN’ OUT
María Gamero
Gerente división MAPU de Diana Media Group
EL PAPÁ NOEL TUNEADO, UN VIRAL MUY EXITOSO
Las acciones de comunicación de la pasada navidad fueron muchas y variadas, año tras año se buscan alternativas para ofrecer algo realmente diferenciador y creativo.
BuyVIP.com, la primera comunidad de compras privadas de España, optó por saludos de Papá Noel personalizados como estrategia de comunicación, para presentar una forma menos convencional de felicitar a nuestros seres queridos. Contando con los servicios de Diana Media Group, se creó la campaña de marketing viral “Tunea tu Papá Noel”
El microsite www.tuneatupapanoel.com se lanzó el 11 de diciembre a la comunidad exclusiva de BuyVIP.com, a través de un seeding hecho por DMG a bloggers seleccionados, posts en foros y portales, con refuerzo en YouTube y otras web similares y sin ninguna inversión publicitaria externa.
Tunea tu Papá Noel ofreció la posibilidad de personalizar un mensaje audiovisual con el fin de transmitir un saludo de Navidad, con el objetivo de generar imagen de marca para BuyVIP.com.
La campaña logró que en dos semanas se visualizaran 501.664 combinaciones de vídeos de Papá Noel tuneado, un total de 4.817.237 páginas vistas y 388.852 visitas únicas. Se enviaron 317.063 mensajes, con un porcentaje de envío por usuario de 3,63. El éxito de la acción puede medirse comparándola con la campaña del año anterior de J&B, “Nightology Christmas Card”, que logró 600.000 e-cards y 3 millones de visualizaciones. O incluso con la propuesta viral Feliz Navidad 2007de Double You que consiguió menos de 400.000 vídeos vistos en YouTube.
BuyVIP.com es una comunidad de compras online que organiza de forma exclusiva para sus miembros campañas de venta de ropa, complementos, deporte, hogar, belleza o electrónica de las mejores y más prestigiosas marcas con un compromiso de descuento que oscila entre el 30% y el 70% respecto al precio de tienda. Los miembros de esta comunidad tienen la oportunidad a través de invitaciones personales de participar en campañas de marcas selectas de moda y life-style, como Nike, Calvin Klein, Timberland, D&G, Fun&Basics, Victorio&Luccino, Mandarina Duck, Adidas, Apple, etc. Estos productos suelen ser ediciones limitadas, productos no disponibles en tiendas, en liquidación de stock o fuera de temporada.
Diana Media Group, agencia de marketing y publicidad que combina nuevos soportes con servicios de marketing alternativos, fue la encargada de dirigir las acciones, del diseño y programación del microsite y junto a CinemaVip realizó los 27 vídeos que se utilizaron.
El microsite será dado de baja el 15 de enero, pero algunos ejemplos del peculiar Santa podrán seguir viéndose en www.youtube.com/profile?user=claussanta07.
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