ES HORA DE ACEPTAR ALGUNAS DIFERENCIAS

Uno de los efectos sociales más profundos de Internet ha sido la democratización de los medios.

El entorno hiper fragmentado de medios de hoy en día a relevado a los medios masivos en su función comunicativa.

El consumidor del S. XXI ya no mantiene una actitud pasiva ante los imputs que diariamente recibe a través de los medios, en lugar de ello, las personas buscan intercambiar opiniones con personas que son como ellos. En este sentido los blogs hacen posible esta interactuación ya que permiten hacer comentarios, son accesibles para el mundo entero y fácilmente indexables por motores de búsqueda.

La publicidad convencional pierde credibilidad. El 76% de los consumidores confía más en lo que la propia red social opina y el 57% cree en la veracidad de las recomendaciones y valoraciones de internautas colgadas en blogs y otros sitios web.

En los tiempos que corren, cualquier persona que disponga de un ordenador y conexión a Internet está listo para comenzar a difundir información al mundo entero.

El Buzz Marketing se aprovecha de esta accesibilidad para generar ruido y rumor que permita a las marcas amplificar las cualidades de los productos y marcas. Los consumidores desean hablar con las compañías, en vez de que las compañías solo hablen de ellas mismas. Esta demanda exige por parte del anunciante la creación de campañas que involucren a su público y lo conviertan en verdadero preescriptor e influenciador.

Las marcas deben dar espacios de discusión a sus consumidores y ser totalmente trasparentes ya que la nueva cultura comunicativa genera una sobreinformación que el consumidor utiliza para juzgar las campañas de publicidad e invalidarlas o a darles notoriedad siempre que sea posible.

Juan Pistone

Consultor de Marketing y Comunicación

Diana Media Group

Tags: blogs, buzz marketing, comunicación no convencional, interactuación, internet, publicidad

AMBUSH, GUERRILLA, BUZZ ONLINE Y SOPORTES ESPECIALES PARA PROMOCIONAR “GRANJERO BUSCA ESPOSA, EL NUEVO REALITY DE CUATRO

El nuevo reality de Cuatro “Granjero busca esposa”, producido por Grundy Producciones, cuenta la historia de 6 granjeros españoles dispuestos a abandonar su soltería para encontrar a la mujer de sus sueños.

El nuevo programa trata del día a día de un granjero: de su trabajo, de su forma de pensar y lo mejor de todo, de cómo se desenlaza una historia de amor en el campo.

Como parte de la estrategia de comunicación y con la intención de llamar la atención y crear expectación, se han hecho varias acciones de marketing alternativo.

Se empezó con una acción de ambush el 13 de diciembre durante el clásico Barça–Madrid, cuando dos novias recorrieron la ciudad sosteniendo carteles con el lema “Busco Granjero por amor”. Su búsqueda llegó hasta las gradas del Camp Nou creando gran expectación entre los aficionados quienes perplejos, no dejaron de hacerse fotos con ellas.

Por otro lado, se desarrolló una acción de guerrilla el primer día del año. Un granjero, montado en un gran tractor, desfiló por Plaza de España, Gran Vía, Cibeles, Colón, Génova y Princesa bajo el lema “lo que hacemos por amor es sorprendente”. Mientras, una aspirante a esposa iba por las mismas calles, interactuando con la gente, en busca de su hombre ideal. El feliz encuentro se produjo en distintos puntos de la capital delante del público sorprendido.

Estas dos acciones crearon tal repercusión que incluso los Medios de TV y prensa estuvieron allí cubriendo esa insólita noticia.

Para potenciar la notoriedad online, Bloggers Recommendation Management (BRM) desarrolló una campaña para bloggers especialmente seleccionados. Éstos, recibieron en sus casas un “kit granjero” con material exclusivo del reality y un widget que permite el acceso a contenidos inéditos del programa.

El programa tiene su propio grupo en Facebook.

Por último se apoyó la comunicación a través de soportes especiales, con una campaña de MAPU’s en los principales establecimientos del sector HORECA de Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla.

Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, ha sido la encargada de coordinar todas las acciones promocionales de este nuevo programa, cuyo primer capítulo se emitirá el próximo lunes 12 de enero a las 22:00h en Cuatro. Este docu-reality realizado en más de 10 países como Francia, Holanda o Australia ha registrado excelentes cuotas de audiencia y cautivado a millones de personas de todo el mundo.

Publicado en: Marketing News, Marketing Comunidad, Informa BTL, Marketing Directo, Data-red, El rincón del publicista, Puro Marketing

Tags: ambush, BRM, Cuatro, Diana Media Group, Granjero Busca Esposa, guerrilla, MAPU, marketing alternativo, online, Reality show, widget

GRUPO BAUER CONFÍA EN BRM PARA EL LANZAMIENTO DE PLANETA FASCINANTE EN LA BLOGOSFERA

La nueva publicación se apoya en los bloggers como prescriptores.

El poder de los bloggers como prescriptores está siendo utilizado cada vez más por parte de empresas que buscan conectar de una manera innovadora con sus potenciales y actuales consumidores.

Para el lanzamiento de la nueva revista de actualidad y ciencia Planeta Fascinante, el Grupo Editorial Bauer contactó con la agencia de Marketing Alternativo Diana Media Group para crear a través de su plataforma BRM (Bloggers Recomendation Management) un vínculo entre la nueva revista y los bloggers relacionados con esta área temática.

Una metodología comprobada, un extenso análisis de la blogosfera y un gran conocimiento de las estrategias de buzz online por parte de la agencia permitieron escoger a los bloggers más afines a las intenciones comunicativas de la marca.

Con el objetivo de comenzar un boca-oreja online que propague la novedad, se desarrolló una acción en dos frentes.

Por un lado un grupo exclusivo de bloggers se reunió en las oficinas de las Ediciones Bauer en Madrid. Tuvieron un contacto directo con los editores y diseñadores de la revista y pudieron ver de primera mano todo el proceso creativo. Este contacto se usó para analizar desde varias perspectivas la nueva revista y así obtener la opinión de estos expertos externos.

Por otro lado, 10 bloggers más, repartidos en varias ciudades de España, fueron contactados por DMG para recibir en exclusiva un pack promocional con la primera revista y una suscripción por seis meses a la publicación. Se incluyó un sitio embed relacionado con los contenidos de la revista para su fácil inclusión en los blogs seleccionados y potenciar así el buzz online.

Planeta Fascinante ya está en el mercado, pero antes que saliera los bloggers ya la habían analizado de punta a punta en sus blogs, generando ruido y vínculos de contacto con el contenido, posicionando la marca en la web y referenciando el nuevo producto. En definitiva, una estrategia innovadora y fascinante.

Tags: bloggers, boca-oreja, BRM, buzz online, revista

“MIS AMIGAS VIP Y YO” NUEVA CAMPAÑA VIRAL DE BUYVIP DIRIGIDA AL PÚBLICO FEMENINO

¿Cuándo fue la última vez que hiciste algo verdaderamente especial por tus amigas? La amistad es algo tan delicado como especial y este es el concepto en el que BuyVIP ha centrado su última campaña. Una campaña que combina el envío de vídeos personalizados con la posibilidad de ganar premios. La novedad de www.misamigasvipyyo.com ha sido incluir a los usuarios más fieles de BuyVIP directamente en los vídeos de la campaña, convirtiéndola en una acción desarrollada por y para las propias clientas.

BuyVIP se puso en contacto con algunas de sus mejores y más fieles usuarias para invitarlas a participar en la acción, y consiguieron la respuesta entusiasmada de un número elevado de ellas. Se eligió a cinco para que participasen en los vídeos interactivos y para intercambiar ideas y opiniones sobre la promoción.

“Nuestro objetivo es distinguirnos de las acciones promocionales convencionales y tener a nuestras propias clientas como protagonistas”, afirma Gustavo García, fundador y CEO de BuyVIP. “Para nuestra sorpresa, la gran mayoría respondió positivamente a nuestra invitación, y el día de rodaje fue una gran oportunidad para intercambiar experiencias sobre BuyVIP y las marcas exclusivas que ofrecemos”.

La acción ha sido diseñada y realizada por Diana Media Group, agencia de Marketing Alternativo. En tres semanas, “Mis amigas VIP y yo” ya ha conseguido más de 370.000 usuarios únicos.

Seguramente, con esta nueva campaña BuyVIP no sólo hará feliz a algunas de sus mejores clientas y aumentará el número de socios registrados, sino que logrará algo mucho más importante: permitir a sus usuarios acercarse más a la empresa, generando nuevos lazos y posibilidades de comunicación. A fin de cuentas, éste es el aspecto más importante para construir una sólida y duradera amistad.

BuyVIP es el primer club privado de compras online de España y organiza de forma exclusiva para sus miembros ventas de ropa, complementos deportivos y artículos tecnológicos de las mejores marcas con descuentos de entre el 30 y el 70% sobre el precio habitual. Superando el millón y medio de socios registrados, BuyVIP sigue liderando la lista de club privados de compra de España, y opera además en Portugal, Alemania, Austria e Italia.

Tags: concurso online, marketing alternativo, ventas privadas, vídeos

OPORTUNIDADES DE IMPACTO PUBLICITARIO EN EL OUT OF HOME

El canal HORECA acapara el 30% del mercado de alimentación y bebidas en España.

La alimentación fuera del hogar deja de ser una actividad complementaria registrando un crecimiento del 4%*, y convirtiéndose en una oportunidad de negocio para las empresas.

El consumidor de restauración en España gasta un 82% de su presupuesto extradoméstico en visitas a bares, cafeterías o restaurantes*.

A lo largo de la semana el consumidor acude a los restaurantes en busca de un espacio de distención, donde disfrutar de los momentos de relax en buena compañía y desconectar durante 45 minutos del estrés de la jornada laboral.

El MAPU® es un mantel publicitario de papel, tamaño A3, que ha aprovechado este hábito de consumo para perfilarse como una alternativa eficaz a los medios convencionales. Sus especiales características y su distribución en los más de 2500 establecimientos de Hostelería de toda España, le permiten establecer un diálogo individual y sin interferencias con el consumidor durante toda la comida.

Impactar a mucha gente no es difícil, pero si lo es hacerlo a un público en concreto.

Las campañas de MAPU® aprovechan la heterogeneidad del canal HORECA para segmentar al consumidor tanto geográficamente como por grupos de interés, nivel económico, etc.

El soporte urbano dialoga con el público en el idioma de la marca publicitada, la cual aprovecha la duración del impacto para reforzar su imagen de marca o desarrollar contenidos complejos, mediante elementos de marketing móvil, e- marketing y trade marketing.

En el blog del MAPU® pueden verse algunos ejemplos de manteles publicitarios de toda Europa.

Algunas marcas que han apostado por la fuerza comunicativa del MAPU®: Editorial Planeta, Turismo de Euskadi, BBVA, Renault, eDreams, Peugeot, Listerine, El Pais, Filmax, Liberty Seguros, Osborne, Suzuki, Parque Warner de Madrid, Cerveza Bavaria, Ediciones Bauer, Intermón Oxfam, Credit Services, Comunidad Autónoma de Madrid , Ayuntamiento de BCN, Nintendo y otros

*Estudio realizado por el Ministerio de Medio Ambiente (Gobierno de España), constata que el consumidor Español de restauración en España.

*Estudio “El Canal Horeca en España. Análisis de la situación

actual y tendencias futuras”, que ha sido presentado hoy en el marco de la I Convención

Internacional para el Foodservice, EATIN’ OUT

María Gamero

Gerente división MAPU de Diana Media Group

Tags: HORECA, MAPU, marketing, segmentación, soporte urbano

EL PAPÁ NOEL TUNEADO, UN VIRAL MUY EXITOSO

Las acciones de comunicación de la pasada navidad fueron muchas y variadas, año tras año se buscan alternativas para ofrecer algo realmente diferenciador y creativo.

BuyVIP.com, la primera comunidad de compras privadas de España, optó por saludos de Papá Noel personalizados como estrategia de comunicación, para presentar una forma menos convencional de felicitar a nuestros seres queridos. Contando con los servicios de Diana Media Group, se creó la campaña de marketing viral “Tunea tu Papá Noel”

El microsite www.tuneatupapanoel.com se lanzó el 11 de diciembre a la comunidad exclusiva de BuyVIP.com, a través de un seeding hecho por DMG a bloggers seleccionados, posts en foros y portales, con refuerzo en YouTube y otras web similares y sin ninguna inversión publicitaria externa.

Tunea tu Papá Noel ofreció la posibilidad de personalizar un mensaje audiovisual con el fin de transmitir un saludo de Navidad, con el objetivo de generar imagen de marca para BuyVIP.com.

La campaña logró que en dos semanas se visualizaran 501.664 combinaciones de vídeos de Papá Noel tuneado, un total de 4.817.237 páginas vistas y 388.852 visitas únicas. Se enviaron 317.063 mensajes, con un porcentaje de envío por usuario de 3,63. El éxito de la acción puede medirse comparándola con la campaña del año anterior de J&B, “Nightology Christmas Card”, que logró 600.000 e-cards y 3 millones de visualizaciones. O incluso con la propuesta viral Feliz Navidad 2007de Double You que consiguió menos de 400.000 vídeos vistos en YouTube.

BuyVIP.com es una comunidad de compras online que organiza de forma exclusiva para sus miembros campañas de venta de ropa, complementos, deporte, hogar, belleza o electrónica de las mejores y más prestigiosas marcas con un compromiso de descuento que oscila entre el 30% y el 70% respecto al precio de tienda. Los miembros de esta comunidad tienen la oportunidad a través de invitaciones personales de participar en campañas de marcas selectas de moda y life-style, como Nike, Calvin Klein, Timberland, D&G, Fun&Basics, Victorio&Luccino, Mandarina Duck, Adidas, Apple, etc. Estos productos suelen ser ediciones limitadas, productos no disponibles en tiendas, en liquidación de stock o fuera de temporada.

Diana Media Group, agencia de marketing y publicidad que combina nuevos soportes con servicios de marketing alternativos, fue la encargada de dirigir las acciones, del diseño y programación del microsite y junto a CinemaVip realizó los 27 vídeos que se utilizaron.

El microsite será dado de baja el 15 de enero, pero algunos ejemplos del peculiar Santa podrán seguir viéndose en www.youtube.com/profile?user=claussanta07.

Tags: bloggers, comunidad, marketing viral, microsite, navidad

¡DESPIERTA IMBECIL! LA NUEVA CAMPAÑA DE MARKETING DE GUERRILLA DE FILMAX

Barcelona, el 14 de marzo del 2007.

Filmax ha apostado por utilizar herramientas de Marketing de Guerrilla para promocionar su ultima película ”Concursante”, siguiendo así las nuevas tendencias de Marketing Alternativo.

“Concursante” es el primer largometraje de Rodrigo Cortés. Es una conspiración insólita, un secreto desvelado, la crónica trepidante del ascenso y caída de Martín Circo Martín (Leonardo Sbaraglia) que ve como su destino experimenta un giro brutal cuando gana el mayor premio jamás conseguido en la historia de la televisión.

El cinismo irrenunciable de Martín Circo Martín ha generado un movimiento urbano llamado “¡Despierta Imbécil!”, que se ha comunicado a través una página web.

Este movimiento reivindicativo tiene como objetivo crear polémica y difundir el mensaje de la película con el propósito de despertar interés en el mayor número de personas utilizando varias estrategias de comunicación enlazadas.

Filmax ha diseñado varias acciones de guerrilla en colaboración con la agencia de publicidad Diana Media Group para reforzar el efecto viral de la campaña global.

Se creó una comunidad virtual ¡Despierta Imbécil! el jueves 22 de febrero de 2007 y se difundieron unos 20 vídeos a través de la web y de youtube.com. De forma complementaria se llevaron a cabo diversas acciones de guerrilla en las calles de distintas ciudades españolas, en las cuales se han asaltado salas de cine y se han hecho manifestaciones para despertar al ciudadano dormido. Se distribuyeron 10.000 flyers, 5.000 postales y 1.000 post- its, comunicando el manifiesto y marcando imagen de la comunidad.

En dos semanas de acción se han logrado: 106.000 vídeos vistos, 262.300 páginas vistas, 80.500 usuarios únicos, 7.500 usuarios registrados en la base de datos, más de 180 webs, blogs foros y páginas personales que han hablado de la acción y de la película. Algunos de los trailers recibieron honores en youtube.com.

La acción se ha valorado como un éxito absoluto para el lanzamiento de la película “Concursante” debido a los resultados alcanzados teniendo en cuenta presupuesto y tiempo ajustados.

Las calles de Barcelona

Tags: cine, comunicación, Diana Media Group, guerrilla, marketing alternativo