Soportes especiales
AMBUSH, GUERRILLA, BUZZ ONLINE Y SOPORTES ESPECIALES PARA PROMOCIONAR “GRANJERO BUSCA ESPOSA, EL NUEVO REALITY DE CUATRO
El nuevo reality de Cuatro “Granjero busca esposa”, producido por Grundy Producciones, cuenta la historia de 6 granjeros españoles dispuestos a abandonar su soltería para encontrar a la mujer de sus sueños.
El nuevo programa trata del día a día de un granjero: de su trabajo, de su forma de pensar y lo mejor de todo, de cómo se desenlaza una historia de amor en el campo.
Como parte de la estrategia de comunicación y con la intención de llamar la atención y crear expectación, se han hecho varias acciones de marketing alternativo.
Se empezó con una acción de ambush el 13 de diciembre durante el clásico Barça–Madrid, cuando dos novias recorrieron la ciudad sosteniendo carteles con el lema “Busco Granjero por amor”. Su búsqueda llegó hasta las gradas del Camp Nou creando gran expectación entre los aficionados quienes perplejos, no dejaron de hacerse fotos con ellas.
Por otro lado, se desarrolló una acción de guerrilla el primer día del año. Un granjero, montado en un gran tractor, desfiló por Plaza de España, Gran Vía, Cibeles, Colón, Génova y Princesa bajo el lema “lo que hacemos por amor es sorprendente”. Mientras, una aspirante a esposa iba por las mismas calles, interactuando con la gente, en busca de su hombre ideal. El feliz encuentro se produjo en distintos puntos de la capital delante del público sorprendido.
Estas dos acciones crearon tal repercusión que incluso los Medios de TV y prensa estuvieron allí cubriendo esa insólita noticia.
Para potenciar la notoriedad online, Bloggers Recommendation Management (BRM) desarrolló una campaña para bloggers especialmente seleccionados. Éstos, recibieron en sus casas un “kit granjero” con material exclusivo del reality y un widget que permite el acceso a contenidos inéditos del programa.
El programa tiene su propio grupo en Facebook.
Por último se apoyó la comunicación a través de soportes especiales, con una campaña de MAPU’s en los principales establecimientos del sector HORECA de Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla.
Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, ha sido la encargada de coordinar todas las acciones promocionales de este nuevo programa, cuyo primer capítulo se emitirá el próximo lunes 12 de enero a las 22:00h en Cuatro. Este docu-reality realizado en más de 10 países como Francia, Holanda o Australia ha registrado excelentes cuotas de audiencia y cautivado a millones de personas de todo el mundo.
Publicado en: Marketing News, Marketing Comunidad, Informa BTL, Marketing Directo, Data-red, El rincón del publicista, Puro Marketing
EL LANZAMIENTO DE MENSTYLE.ES BASA SU ESTRATEGIA EN EL MARKETING ALTERNATIVO
Con motivo de la aparición de Menstyle.es, su nuevo portal online dirigido al público masculino, la editorial CondéNet ha realizado una campaña enfocada en el poder del marketing alternativo.
La campaña se desarrolló en 3 fases:
En primer lugar un grupo de bloggers fue invitado, a través de la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), a la presentación previa al lanzamiento del portal en la sede de la editorial CondéNast en Madrid. Allí conocieron al equipo de la editorial y pudieron dar sus opiniones sobre contenidos y diseño, compartir su visión especialistas de la web 2.0.
En la segunda fase, se envío a otro grupo de bloggers de varias ciudades de España un pack-regalo CondéNet para que pudieran conocer los contenidos y el diseño del nuevo portal, recibir información privilegiada y dar su importante feedback como conocedores de la red. Un widget fue creado específicamente para esta acción.
Esta campaña se apoyó también en una acción ambient marketing: se ubicaron vinilos que imitaban la portada de una revista para crear la sensación de que las personas que posaran frente a el, se vieran como protagonistas del portal menstyle.es. Los vinilos fueron ubicados en tiendas de moda masculina de Madrid (Jimmy ScooterScooter Hombre) y Barcelona (Pull and Bear). Además se colocaron en los espejos de los baños de hombres de restaurantes de tendencia en Madrid, como Pan de Lujo y NODO, para ver su efecto sorpresa mirar este vídeo.
Los resultados han sido los esperados: la campaña unió los mundos de la red y la vida diaria, y aumentó la difusión del nuevo portal.
Publicado en: Marketing News, Data-red, PR Noticias
WRIGLEYS CONFÍA PARA ORBIT EN EL MAPU PARA CONCIENCIAR SOBRE “LO QUE COMES TE PERSIGUE”
Con una campaña de 300.000 MAPU’s® (mantel publicitario), en Barcelona y Madrid, y la entrega de 60.000 muestras gratis, Orbit puso en marcha su campaña “Lo que comes te persigue”. Más de 500 establecimientos urbanos fueron seleccionados para esta acción y en 254 de ellos se repartieron gratuitamente muestras de Orbit Eucaliptus y Menta.
La fuerza de esta acción residió en que además de tener un impacto publicitario intenso, la media a la hora de comer es de 20 minutos, se entregaron muestras de la marca que impulsan el hábito de comer chicles después de las comidas.
El MAPU® es una marca registrada de la agencia de marketing alternativo y soportes especiales Diana Media Group.
Wrigleys es otra empresa que confía en el poder de comunicación de un soporte diferente e innovador, que da a los consumidores además de un mensaje, la posibilidad de interactuar con el producto.
UNA WII POR 15 CÉNTIMOS - LA NUEVA CAMPAÑA DE ONO
La nueva campaña promocional de ONO ofrece la posibilidad de ganar una Nintendo Wii a través de un mensaje de texto de 15 céntimos (sumado al coste normal impuesto por cada operador).
La acción, lanzada este lunes 24 de marzo en la comunidad de Madrid, utiliza soportes especiales para la difusión de campaña. MAPU’s (manteles publicitarios), vasos de café y palomiteros son los encargados de comunicar la promoción al público.
Esta campaña, que combina marketing promocional, soportes especiales y marketing móvil, ha sido desarrollada por la agencia Cutter con el asesoramiento, producción y puesta en marcha de Diana Media Group, agencia especializada en marketing alternativo y soportes especiales.
A través de una dinámica que utiliza geolocalización móvil, los participantes de la promoción envían un SMS al 7015 con el texto Ono 2 y un código postal de Madrid y reciben un mensaje que indica la dirección de la tienda ONO más cercana, donde además de validar su participación reciben un premio instantáneo.
EA MOBILE Y TURISMO DE IRLANDA LANZAN CAMPAÑAS EN RESTAURANTES
La reconocida empresa de videojuegos y aplicaciones para móviles EA Mobile y el atractivo y variado paraíso turístico ofrecido por Turismo de Irlanda son campañas que desde principios del mes de marzo podrán verse en restaurantes, bares y tabernas urbanas de Madrid y Barcelona.
Ambas marcas lanzan campañas de MAPU® que apuntan a impactar unos 400.000 consumidores del target específicamente seleccionado.
El MAPU® es un impacto directo en un momento de relax como el de la comida. Un soporte muy acorde para comunicar las ventajas de un producto y dar mucha información extensa del mismo. Su impacto genera conversación y favorece el intercambio de ideas y opiniones entre los comensales. Este es el caso de EA Mobile y Turismo de Irlanda que ofrecen una interacción con sus interlocutores invitándolos a efectuar descargas de aplicaciones, el primero, o participar en el sorteo de viajes a Dublín, el segundo.
La agencia DIANA MEDIA GROUP gestiona el proyecto en su totalidad desde la selección de los establecimientos hasta el seguimiento y control, pasando por la creatividad, la producción, el transporte y la distribución de los MAPU®’s. Anunciantes de otros sectores que han empleado el soporte MAPU® para sus campañas en el último año han sido: Peugeot, Comunidad de Madrid, Grupo Prisa, e-Dreams, Pfizer Consumer Healthcare, Liberty Seguros, Suzuki, Parque Warner, Ediciones Bauer e Intermón Oxfam.
OPORTUNIDADES DE IMPACTO PUBLICITARIO EN EL OUT OF HOME
El canal HORECA acapara el 30% del mercado de alimentación y bebidas en España.
La alimentación fuera del hogar deja de ser una actividad complementaria registrando un crecimiento del 4%*, y convirtiéndose en una oportunidad de negocio para las empresas.
El consumidor de restauración en España gasta un 82% de su presupuesto extradoméstico en visitas a bares, cafeterías o restaurantes*.
A lo largo de la semana el consumidor acude a los restaurantes en busca de un espacio de distención, donde disfrutar de los momentos de relax en buena compañía y desconectar durante 45 minutos del estrés de la jornada laboral.
El MAPU® es un mantel publicitario de papel, tamaño A3, que ha aprovechado este hábito de consumo para perfilarse como una alternativa eficaz a los medios convencionales. Sus especiales características y su distribución en los más de 2500 establecimientos de Hostelería de toda España, le permiten establecer un diálogo individual y sin interferencias con el consumidor durante toda la comida.
Impactar a mucha gente no es difícil, pero si lo es hacerlo a un público en concreto.
Las campañas de MAPU® aprovechan la heterogeneidad del canal HORECA para segmentar al consumidor tanto geográficamente como por grupos de interés, nivel económico, etc.
El soporte urbano dialoga con el público en el idioma de la marca publicitada, la cual aprovecha la duración del impacto para reforzar su imagen de marca o desarrollar contenidos complejos, mediante elementos de marketing móvil, e- marketing y trade marketing.
En el blog del MAPU® pueden verse algunos ejemplos de manteles publicitarios de toda Europa.
Algunas marcas que han apostado por la fuerza comunicativa del MAPU®: Editorial Planeta, Turismo de Euskadi, BBVA, Renault, eDreams, Peugeot, Listerine, El Pais, Filmax, Liberty Seguros, Osborne, Suzuki, Parque Warner de Madrid, Cerveza Bavaria, Ediciones Bauer, Intermón Oxfam, Credit Services, Comunidad Autónoma de Madrid , Ayuntamiento de BCN, Nintendo y otros
*Estudio realizado por el Ministerio de Medio Ambiente (Gobierno de España), constata que el consumidor Español de restauración en España.
*Estudio “El Canal Horeca en España. Análisis de la situación
actual y tendencias futuras”, que ha sido presentado hoy en el marco de la I Convención
Internacional para el Foodservice, EATIN’ OUT
María Gamero
Gerente división MAPU de Diana Media Group
DESCUBRE TU PROPIA IRLANDA
Irlanda ofrece experiencias para todos los gustos: impresionantes paisajes, castillos llenos de historia y las ciudades más cosmopolitas. Un paisaje único, un pasaporte al pasado, una aventura cultural… La energía de Irlanda contagia al visitante con su buen humor y diversión.
Con semejantes atractivos, la Oficina de Turismo de Irlanda ha puesto en marcha una campaña para incentivar a los españoles a realizar escapadas en fines de semana y puentes, invitándoles a descubrir Irlanda según su propio interés.
En la web oficial http://www.turismodeirlanda.com/ se pueden encontrar una amplia variedad de actividades, desde una completa agenda cultural hasta una numerosa oferta deportiva. Visitando el E-brochure de la página, el usuario puede confeccionar su viaje a medida.
Turismo de Irlanda lo pone muy fácil: dónde ir, qué hacer, dónde alojarse, agenda de eventos y todos los datos necesarios para planificar un viaje a medida están en la red. Ya nadie tiene excusa para no salir de puente!
Turismo de Irlanda ha lanzado su campaña de otoño “Tu propia Irlanda” sorteando viajes. Para promocionarla, ha optado por una campaña on-line, a través de su página web, y una campaña off-line, eligiendo el mantel publicitario MAPU® de Diana Media Group como soporte intensivo e idóneo para contactar con su público.
El MAPU® ha sido distribuido en restaurantes urbanos de Madrid y Barcelona donde se encontraba el target deseado (zonas de oficinas, zonas de ocio, target medio-medio y medio-alto).
Y es que, ¿hay algún momento más idóneo que durante la pausa del almuerzo, para fantasear contemplando fotografías de verdes paisajes?
INNĒOV REALIZA UNA CAMPAÑA DE MAPU PARA PROMOCIONAR UN PRODUCTO DE NUTRICOSMÉTICA EN LAS ZONAS COSTERAS
Innēov, marca líder en nutricosmética, ha buscado una comunicación intensiva y alternativa que les permita impactar a su target fuera de los medios convencionales, y ha optado por una campaña de MAPU® (Mantel Publicitario) para realizar durante este verano. El MAPU® impacta directamente durante toda la comida del target (45 minutos) y se convierte en el soporte ideal para comunicar las ventajas de un producto de nutricosmética. Su impacto genera conversación y favorece el intercambio de ideas y opiniones entre los comensales.
La campaña de MAPU® tuvo lugar en julio y agosto en unos 500 establecimientos urbanos, afines al target de innēov solar, de 9 ciudades costeras: Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Palma de Mallorca, Alicante, Benidorm, A Coruña y Bilbao.
Esta acción pretendía captar nuevos clientes y se dirigía a un público femenino preocupado por su salud y su aspecto físico, que busca conseguir un bronceado más intenso y protegerse del sol evitando las alergias, las manchas y el envejecimiento prematuro.
La agencia DIANA MEDIA GROUP gestionó el proyecto en su totalidad desde la selección de los establecimientos hasta el seguimiento y control, pasando por la creatividad, la producción, el transporte y la distribución de los MAPU®’s.
Otras marcas del sector de la alimentación que han optado por manteles publicitarios han sido: Kit-Kat (Nestlé), Evian (Grupo Danone), Xantiamén (Grupo Osborne), Aquadrops (Masterfood) y Rio Snacks (Grupo Siro), entre otros.
Anunciantes de otros sectores que han empleado el soporte MAPU® para sus campañas en el último año han sido: Peugeot, Comunidad de Madrid, Grupo Prisa, e-Dreams, Pfizer Consumer Healthcare, Liberty Seguros, Suzuki, Parque Warner, Ediciones Bauer e Intermón Oxfam.
EL CUMPLEAÑOS DE TU VIDA, PROMOCIÓN SORPRENDENTE DE LA CERVEZA BAVARIA
¿Un cumpleaños que se celebra dos veces, el mismo día, en dos lugares distintos, con una noche de por medio y con 3 de los mejores amigos? Esta ingeniosa promoción, atractiva y delirante, es la propuesta que la cerveza Holandesa Bavaria hace a sus consumidores de España, Francia, Portugal, Irlanda, Chipre y Croacia.
A partir de junio y hasta fin de setiembre, Cerveza Bavaria invita a sus clientes a dos fiestas de cumpleaños en Tonga y Samoa ( viaje incluido), en hoteles de lujo y en la que los ganadores del sorteo podrán llevar a 3 de sus mejores amigos ( o amigas…quien sabe) para celebrar su cumpleaños de una forma original y realmente divertida: un día en Tonga y volverlo a hacer a partir de la medianoche en Samoa, las dos islas en donde se produce el cambio de día y que están una junto a la otra. Así, los clientes ganadores de la promoción Cerveza Bavaria repetirán la fiesta de cumpleaños sin cambiar de día. Además se premiará con la posibilidad de festejar otros 18 cumpleaños de Bavaria ( esta vez en casa) recibiendo cerveza y material promocional para su fiesta. Por otro lado se sortearán 500 camisetas personalizadas con el año de nacimiento de los ganadores.
Para comunicar dicha promoción, Cerveza Bavaria ha apostado por un soporte urbano intensivo y una acción de marketing móvil entre gente joven, utilizando el MAPU de DIANA MEDIA GROUP como la herramienta de comunicación adaptada al target. Los MAPU que comunican la acción serán expuestos en más de 249 restaurantes del circuito “Joven” de Madrid, Barcelona, Bilbao, Palma de Mallorca y A Coruña.
Para conseguir el premio, en los MAPU se invitará a participar en la promoción mediante el envío de un SMS con la palabra “BAVARIA” durante el mes de julio al 7015 con el fin de recibir un código que deberá introducirse en la web y que dará derecho a entrar en el sorteo de forma gratuitamente (coste adicional SMS 0,15 EUR).
Asimismo, los participantes podrán enviar a la mencionada web, durante estos tres próximos meses, los códigos que encuentren en la anilla de apertura de las latas de Cerveza Bavaria que se comercializan en supermercados y grandes superficies , o los que encuentren en los más de 70.000 Rasca y Gana que se distribuirán a cada una de las personas que consuman Cerveza Bavaria en bares y restaurantes.
Bavaria Iberica
Bavaria Iberica dirige sus servicios fundamentalmente a los supermercados y la gran distribución, canales en los que la Cerveza Bavaria tiene una importante presencia. Actualmente, el ámbito de acción de Bavaria Ibérica cubre tanto el mercado español como el portugués, incluyendo sus respectivos archipiélagos.
La filosofía de trabajo de la empresa se ha basado, desde siempre, en ofrecer productos de calidad que, en muchos casos, han sido pioneros.
El más claro ejemplo de ello lo encontramos con Bavaria Sin Alcohol 0’0º, la primera cerveza sin alcohol en introducirse en nuestro país y que mantiene el gusto y el sabor de la cerveza tradicional.
Esto se consigue gracias al afán innovador demostrado desde siempre por Bavaria, que desarrolló un proceso de producción propio y diferenciado del que usa el resto de empresas cerveceras. Mediante esta técnica se consigue una cerveza sin alcohol de forma natural, sin recurrir a los procesos posteriores de extracción de la graduación que caracterizan al mercado. Una cerveza, fresca, suave y que apaga la sed fácilmente.
La experiencia del grupo Bavaria (presente en más de 60 países de todo el mundo) y su vocación por ofrecer productos innovadores y de gran calidad han hecho que la compañía se haya decantado en los últimos tiempos por el desarrollo de especialidades, como cervezas de mayor graduación o la misma 0’0º sin alcohol.
LA COMUNIDAD DE MADRID APUESTA POR EL MAPU COMO SOPORTE URBANO
La Dirección General de Juventud de la Comunidad de Madrid ha organizado por cuarto año consecutivo, la semana joven 07, en la que se podrá elegir entre más de 700 actividades de ocio. La actividad se desarrollará entre los días 22 y 30 de junio con el objetivo básico de que la juventud madrileña disponga de alternativas para disfrutar de su tiempo libre de una manera saludable.
La estrategia de comunicación que ha utilizado la Dirección General de juventud de la Comunidad de Madrid, ha sido una mezcla de elementos de Marketing Directo e Interactivo con el fin de generar el mayor número de visitantes a las actividades propuestas durante la Semana Joven 07.
Como soporte urbano se ha utilizado el MAPU (Mantel Publicitario) de DIANA MEDIA GROUP. Se seleccionaron 234 restaurantes, establecimientos modernos y zonas exclusivas, en distintas áreas de la zona metropolitana de Madrid y poblaciones limítrofes como Móstoles, Parla, Leganés, Getafe, Alcalá de Henares, Torrejón de Ardoz, Coslada, Las Rozas correspondiente al cliente joven.
Se colocarán un total de 200.000 MAPU´s, del 11 de junio al 24 de junio del 2007.
En este caso , la Dirección General de Juventud de la Comunidad de Madrid eligió una sola creatividad enfocada a conseguir el máximo público asistente a las actividades programadas, a través de un incremento de visitas a su website o mediante llamadas a una centralita de información 901 510 610 .
EDREAMS APUESTA POR EL MAPU COMO SU NUEVO SOPORTE URBANO
El MAPU® (MAntel PUblicitario) es el nuevo soporte urbano por referencia. Su difusión nacional y su calidad en los procesos, tanto productivos como operativos y garantizan el éxito en cada campaña.
El MAPU® se coloca en establecimientos urbanos e interactúa con el target durante toda la comida. Su impacto es directo y permite concentrar toda la atención en el mensaje anunciado, ya que se presenta durante un momento de relax y en un entorno sin interferencias.
La campaña de MAPU’s® de eDreams tiene lugar del 21 de mayo al 11 de julio del 2007, con una cantidad de 250.000 unidades / MAPU repartidos en 520 establecimientos urbanos en Madrid y Barcelona. Los restaurantes han sido seleccionados según en este caso, el target de hombres y mujeres urbanos, de 20 a 45 años y nivel socio-económico medio, medio-alto.
Una de las finalidades principales de esta campaña es provocar el deseo de viajar y centrar la conversación de los comensales en las vacaciones, para así impulsar la entrada a los mini-sites específicos después de la comida.
Para medir la acción, eDreams incorporó una herramienta de medición en los mini-sites específicos para la campaña: www.edreams.es/mm para Madrid y www.edreams.es/mb para Barcelona.
EDREAMS, MAYOR AGENCIA DE VIAJES ON-LINE DE ESPAÑA
eDreams, la mayor agencia de viajes online del Sur de Europa, amplía un año más su liderazgo dentro del sector. En 2006, repite como el número uno en ventas, beneficios y audiencia.La facturación de 2006 se ha cerrado definitivamente en €300 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 75% frente a los 170 millones de 2005.
El crecimiento en número de billetes y noches de hotel vendidas fue aún más espectacular con un 92% respecto al año anterior. Esta diferencia evidencia el éxito de eDreams en encontrar cada vez mejores precios para sus clientes.
En cifras de audiencia, eDreams sigue manteniendo el liderazgo con la mayor audiencia en el sector de viajes online en España según datos de Nielsen//NetRatings (que incluye tanto a las agencias de viaje como a las compañías aéreas y cadenas hoteleras). Así, eDreams ha aumentado sus visitas y se posiciona como la agencia online con mayor número de usuarios únicos.
El aumento en cuota de mercado de ventas y audiencia se explica en gran medida a que los viajeros encontraron en eDreams los mejores precios y ofertas del sector. La tecnología pionera de eDreams le ha permitido ofrecer a sus clientes billetes un 10% más baratos en 2006 que en 2005. Buscando entre cientos de miles de posibles combinaciones entre líneas aéreas tradicionales y low cost, eDreams puede ofrecer vuelos a partir de 10€ y hoteles con descuentos de hasta 70%.
- Mapu Edreams
PEUGEOT REFUERZA CON MAPU SU CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DEL NUEVO 207CC
La estrategia de comunicación de la campaña global mezcla elementos de Marketing Directo e Interactivo con el objetivo de generar el mayor número de visitas/tráfico a la web.
DINÁMICA DE LA CAMPAÑA
La conocida empresa automovilística, a través de su agencia Directa&Mente, impulsa diversas acciones de Marketing Directo como mailings, buzoneo, e-mailings, encartes, postales y MAPU’s® con el objetivo de recoger el mayor número de datos posibles de clientes potenciales mediante un sorteo de 10 viajes a Paris, Roma, Lisboa y Ámsterdam. Esta promoción, tiene lugar del 13 de marzo hasta el 16 de mayo de 2007.
Peugeot se dirige para esta acción a un target urbano de hombres y mujeres 26–40, de nivel socio-económico medio-alto.
Peugeot busca tanto el impacto de marca como la la captación de datos a través de un mini-site específico para la campaña de lanzamiento.
Para ampliar el alcance de la campaña y alcanzar ambas metas, de comunicar y dar imagen, ha optado por el MAPU como medio publicitario no tradicional.
Para la campaña de MAPU se seleccionaron establecimientos urbanos en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Palma de Mallorca, Bilbao y A Coruña dándole así una fuerte presencia a Peugeot en el out of home a nivel nacional.
La campaña de MAPU® se desarrolló del 19 de marzo al 01 de abril con unos resultados superiores a los esperados.
- Mapu Peugeot 207CC
¡DESPIERTA IMBECIL! LA NUEVA CAMPAÑA DE MARKETING DE GUERRILLA DE FILMAX
Barcelona, el 14 de marzo del 2007.
Filmax ha apostado por utilizar herramientas de Marketing de Guerrilla para promocionar su ultima película ”Concursante”, siguiendo así las nuevas tendencias de Marketing Alternativo.
“Concursante” es el primer largometraje de Rodrigo Cortés. Es una conspiración insólita, un secreto desvelado, la crónica trepidante del ascenso y caída de Martín Circo Martín (Leonardo Sbaraglia) que ve como su destino experimenta un giro brutal cuando gana el mayor premio jamás conseguido en la historia de la televisión.
El cinismo irrenunciable de Martín Circo Martín ha generado un movimiento urbano llamado “¡Despierta Imbécil!”, que se ha comunicado a través una página web.
Este movimiento reivindicativo tiene como objetivo crear polémica y difundir el mensaje de la película con el propósito de despertar interés en el mayor número de personas utilizando varias estrategias de comunicación enlazadas.
Filmax ha diseñado varias acciones de guerrilla en colaboración con la agencia de publicidad Diana Media Group para reforzar el efecto viral de la campaña global.
Se creó una comunidad virtual ¡Despierta Imbécil! el jueves 22 de febrero de 2007 y se difundieron unos 20 vídeos a través de la web y de youtube.com. De forma complementaria se llevaron a cabo diversas acciones de guerrilla en las calles de distintas ciudades españolas, en las cuales se han asaltado salas de cine y se han hecho manifestaciones para despertar al ciudadano dormido. Se distribuyeron 10.000 flyers, 5.000 postales y 1.000 post- its, comunicando el manifiesto y marcando imagen de la comunidad.
En dos semanas de acción se han logrado: 106.000 vídeos vistos, 262.300 páginas vistas, 80.500 usuarios únicos, 7.500 usuarios registrados en la base de datos, más de 180 webs, blogs foros y páginas personales que han hablado de la acción y de la película. Algunos de los trailers recibieron honores en youtube.com.
La acción se ha valorado como un éxito absoluto para el lanzamiento de la película “Concursante” debido a los resultados alcanzados teniendo en cuenta presupuesto y tiempo ajustados.
Las calles de Barcelona
OSBORNE: ACCIÓN DE TRADE MARKETING EN RESTAURANTES PARA EL LANZAMIENTO DE XANTIAMÉN
A lo largo de los años, el Grupo Osborne se ha ido conformando como un grupo empresarial de carácter familiar, con identidad propia y con visión de constituirse en el referente español en el sector de bebidas y de alimentación. Según Alimarket, el Grupo Osborne alcanzó una cifra de negocios en 2005 de 313 millones de euros.
El Grupo Osborne lanzó en marzo del 2006 su nueva línea de producto Xantiamén que esta compuesta por un licor de hierbas y un aguardiente de orujo elaborados en Orense. Tanto el licor de hierbas como el orujo de Xantiamén se encuentran dentro de la categoría de bebidas “espirituosas” de consumo preferentemente diurno y/o de sobremesa. Estos dos productos permitirán fortalecer el portafolio de día del Grupo Osborne.
XANTIAMEN Aguardiente de Orujo, es un licor obtenido a partir de la destilación del orujo de uva, mediante la cual se consigue la extracción fina y selectiva de los componentes aromáticos contenidos en esos orujos. El resultado es una bebida placentera para los sentidos, respetuosa con una tradición y una cultura, y con toda la personalidad y nobleza de la materia prima de la que procede.
XANTIAMEN Licor de Hierbas, se obtiene a partir de la maceración en aguardiente de orujo de una cuidada selección de hierbas y especias, entre las que destacan el anís, la menta, la angélica, la canela, el clavo y el cardamomo. Se consigue así un producto de gran intensidad aromática, apropiado para cualquier ocasión. Sus propiedades digestivas lo convierten en el broche perfecto para cualquier comida, aunque puede tomarse en cualquier momento, solo o acompañado de hielo.
El equipo de Marketing de Osborne ha buscado una estrategia que permite introducir su producto en el canal de distribución de HORECA, comunicar la marca, y ofrecer pruebas de producto con un presupuesto limitado.
Para el desarrollo de esta acción, el Grupo Osborne se ha puesto en contacto con Diana Media Group, agencia crossover y especialista en acciones Below the line en el sector HORECA. Diana Media Group tiene alianzas estratégicas con una red de 2.500 establecimientos y cadenas de restauración en España que funcionan como puntos de comunicación y de promoción para sus clientes.
Diana Media Group ha desarrollado una estrategia de lanzamiento de producto utilizando el Consumer Activation Marketing (CAM) y los MAPU’s como nuevo soporte alternativo. Se combinó una acción de comunicación intensa de producto con una acción de prueba y una acción comercial en los establecimientos seleccionados.
El MAPU es un mantel publicitario de papel, tamaño A 3, impreso en calidad offset que impacta de forma directa durante la hora de la comida a todos los clientes de los establecimientos seleccionados para la campaña. Los diferentes circuitos adecuados según las necesidades del cliente permiten asegurar una comunicación dirigida.
200.000 MAPU’s con la imagen de Xantiamén, junto a 2.000 botellas de Licor de hierbas, 400 de Orujo y 4.800 vasos de chupito han sido distribuidos en 129 establecimientos de Madrid, Barcelona y Valencia. La campaña integral de 15 días ha comenzado en noviembre del 2006. Miles de ciudadanos han sido impactados cada día durante toda su comida a través de los MAPU’s. La elegante imagen de Xantiamén sobre el MAPU, con información sobre el producto, ha despertado el interés de los clientes por probar le nuevo producto. Al mismo profesor Pavlov le hubiese encantando poder observar tal escenario.
Para la prueba del producto se han utilizado vasos de chupito Xantiamén, reforzando el vínculo entre la marca, los consumidores finales y los propietarios de los establecimientos.
Se ha asegurado la efectividad de la campaña a través de un seguimiento y control diario por un equipo de promotores. Una encuesta a los dueños de los establecimientos, llevada a cabo por Diana Media Group, ha iniciado la acción comercial, que ha sido retomada por el equipo comercial del Grupo Osborne una vez finalizada la campaña.
Los resultados han demostrado el éxito de la acción. A través del CAM, se ha logrado activar no solo al consumidor final, sino también a los dueños de los establecimientos incorporados en esta campaña.
Con esta novedosa acción, el Grupo Osborne ha conseguido introducir la marca Xantiamén justamente en el lugar y en el momento del uso aconsejado.
GRUPO SIRO APUESTA POR EL MARKETING ALTERNATIVO EMPLEANDO UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DESARROLLADA POR DIANA MEDIA GROUP QUE MEZCLA EL MAPU CON LA PRUEBA DE PRODUCTO
El Grupo Siro ocupa una posición de liderazgo en el sector alimenticio español siendo el principal productor de patatas fritas, el segundo mayor en producción de pastas alimenticias y el tercer productor más grande de galletas.
Como uno de los mayores grupos empresariales en el sector de la alimentación, el Grupo Siro, con capital íntegramente español y más de 900 empleados, fabrica y comercializa seis marcas diferenciadas: Siro, Reglero, Veg’s, Ardilla y Rio.
En 2006, el Grupo Siro invirtió algo más de 1 millón de euros en publicidad.
PROMOCIÓN DE LAS SETITAS DE REGLERO
Setitas de Reglero es la nueva gama de Snacking Chocolate Reglero que combina una crujiente galleta con auténtico chocolate. Su ligera textura y su pequeño tamaño, consigue “enganchar” a los paladares más exquisitos.
La campaña de Setitas tenía como objetivo crear un vinculo afectivo entre la marca y el consumidor a través de la prueba del producto en el momento adecuado.
La estrategia propuesta fue que a través del MAPU se impactara al consumidor durante la comida creando de este modo una expectativa (efecto Pavlov), puesto que se satisface el deseo de poder probar el producto comunicado, una vez terminada la comida, acompañando el café y el postre.
Se distribuyeron 200.000 MAPU’s y 200.000 muestras de Setitas en 138 establecimientos urbanos de Madrid y de Barcelona. La promoción fue llevada a cabo del 16 al 29 de octubre del 2006 con el éxito esperado.
PROMOCIÓN DE RIO SNACKS
Rio Snacks es la gama de galletas saladas más moderna, variada del mercado. Son Galletas de aperitivo ligeras y crujientes con una sorprendente combinación de sabores y simpáticas formas.
La campaña de Rio Snacks ha perseguido varios objetivos d los cuales cabe destacar la presentación al consumidor el nuevo diseño del envase Tetrapack® y el refuerzo de ventas. Para alcanzar esta meta se ha diseñado una estrategia de comunicación que combina el MAPU con un muestreo de producto en el canal Horeca. De esta forma el establecimiento de toda la vida se convierte en prescriptor del producto y a la vez en un posible potencial comprador.
Se repartieron más de una tonelada de galletitas RIO Snack, junto a la exposición de 250.000 MAPU’s, en 180 establecimientos seleccionados de Madrid y de Barcelona. La promoción se realizó del 05 al 18 de marzo de 2007 consiguiendo los objetivos mencionados anteriormente.
CUSTOMER ACTIVATION MARKETING
Ambas campañas se apoyaron en el CONSUMER ACTIVATION MARKETING (CAM), integrando así al consumidor de forma activa en la comunicación dejándole experimentar de forma personal los valores de la marca publicitada.
El CAM enriquece la imagen de cada producto con una experiencia vividaposicionando de esta forma la marca en el Top-of-mind e influyendo activamente sobre la acción de compra.
Las experiencias son algo que se comparte con el entorno social, por lo que el intercambio de impresiones, entre amigos, familiares o compañeros, refuerza la experiencia de consumo vivida y aumenta el alcance del impacto.
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