La bloggosfera femenina se pone en forma

El nuevo gimnasio femenino Arsenal de Madrid abre sus puertas a bloggeras madrileñas durante un día de relax en sus impresionantes instalaciones.

Como respuesta a la necesidad de espacios personales en el que uno pueda relajarse y mimarse, este año  el Grupo Arsenal abre un nuevo centro exclusivamente femenino en la calle Ortega y Gasset, una de las mejores zonas comerciales y de oficinas de Madrid. Un edificio  de 8 plantas y 9000 m2 con espacios amplios y luminosos dan al nuevo gimnasio una estética moderna y funcional con el objetivo de ofrecer el máximo grado de confort y satisfacción a sus clientas.

El pasado sábado 11 de julio, BRM y el equipo directivo del nuevo gimnasio invitaron a un grupo de bloggeras madrileñas a conocer y disfrutar, en primera persona, el confort y los beneficios de las actividades que se ofrecen en las instalaciones. Tras el desayuno de bienvenida, las chicas disfrutaron de una clase de pilates creada, especialmente para la ocasión y pudieron relajarse en la zona termal para acabar disfrutando de un reconfortante masaje en la sección de estética del gimnasio.
La acción se suma a las que la plataforma BRM lleva realizando durante los últimos 4 años y en las que las experiencias cobran especial protagonismo siendo la web 2.0 el medio ideal para compartirlas. En esta ocasión, ya durante el almuerzo, se habilitó un espacio  para que las bloggeras pudieran tener su “momento blogging” y contaran su experiencia a través de su blog o twitteando sus impresiones las cuales dejaron a más de uno con ganas de Arsenal.

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El error está en medir los éxitos en función del presupuesto o de cuantos espectadores han visto qué

Si una ventaja tiene vivir en la sociedad de la información y la pluralidad de medios difusores es que podemos armarnos de argumentos suficientes para defender nuestras hipótesis de manera que las conclusiones que se derivan no puedan ser rebatidas.

A diferencia de aquellos como Giovanni Sartori, “Homo videns. La sociedad teledirigida”, que han tachado a Internet de anular las capacidades cognitivas de las personas y convertirlas en simples usuarios dispuestos a satisfacerse solamente de las informaciones que le brindan los medios, dejando de lado su labor crítica y rigurosa. Son muchos los que ven en las NT (Nuevas tecnologías) un amplio abanico de oportunidades para desarrollar un tipo de contenidos más completos, mejor informados y más críticos.

La causa de que la primera observación haya prevalecido sobre la segunda es para Manuel Castells, sociólogo autor de “La era de la información: economía, sociedad y cultura” y director de investigación de la Universidad Oberta de Catalunya (UOC),  el miedo al cambio.(leer)

Como ya pasara con la inserción de los cereales o los yogures en los desayunos de las familias españolas, la falta de dominio y conocimiento de las nuevas tecnologías es un freno que cohíbe a las TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación)  e impide que sean todo lo comunicativas que podrían llegar a ser.
En una entrevista publicada por el País el pasado mes de enero, el sociólogo español definió Internet como un instrumento de libertad y de autonomía.

Tras años donde el poder siempre ha estado basado en el control de las personas, la información y la comunicación. El miedo pues, es comprensible puesto que Internet opera en la esfera pública mediática, como la define John B. Thompson.

Aunque ya hace 3 años, el análisis que Juan Freire, Doctor en Biología y Profesor Titular de la Universidad de A Coruña, realizó en el 2006 puede considerarse de plena actualidad. En noviembre del 2006, durante su intervención en BlogAUT, Freire observaba una substitución de los “intermediarios del conocimiento tradicionales” (medios de comunicación, editores, autoridades académicas…) por nuevos “mercados” mucho más grandes y sometidos a otras reglas de funcionamiento.

En efecto, las reglas han cambiado y lo que Freire denominó “Nuevo Internet Social”,  un pequeño espacio de divagación personal, es ahora una comunidad jerárquica e influyente que permite un feedback en forma de comentarios que alimentan los contenidos de lo que llamamos Weblog y contribuye a aumentar la calidad de los conocimientos.

El instituto de investigación de mercado (GFK) publicó recientemente un estudio sobre blogs, influencia y publicidad. El estudio se realizó en base a 920 entrevistas realizadas a mayores de 15 años representativos del total de internautas españoles y los resultados obtenidos no dejan lugar a dudas: el 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs de referencia y se anuncien en ellos. Dichos datos demuestran que los nuevos abogados de la red “Brand Advocates” son cada vez más leídos, el 76% de los internautas lee blogs especializados lo que demuestra que a diferencia de lo que Freire pensaba en el 2006, la comunidad científica se ha propuesto renegociar la transición a la globalización postmoderna, y que el 73% visita periódicamente blogs personales afines a él.

Viendo estos datos y los que IAB Spain publicó hace unos días en los que se apreciaba una disminución de la inversión en publicidad de TV en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación, los directores de marketing ya no pueden suprimir el medio interactivo de sus campañas e incluso les aconsejaría que le diesen una mayor prioridad puesto que el éxito de sus estrategias no puede conseguirse si no cuentan con la aprobación de los nuevos líderes de opinión interactivos.

Nos encontramos en una época de desorden, de efusividad internauta, donde la inmediatez e impaciencia hacen que no seamos capaces de interpretar las tendencias actuales y sacar conclusiones acerca de cómo nos comportamos delante de nuestra pantallas de ordenador, teléfono móvil, etc. El panorama digital está aún por determinarse y eventos como el OME (feria del marketing digital) son momentos perfectos para empezar a definirlo.

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Diana Media Group y BRM colaborarán en el OME el los próximos 1 y 2 de abril

Los próximos días 1 y 2 de abril se celebrará en IFEMA la Feria-Congreso Online Marketing España (OME) 2009. Diana Media Group y su plataforma BRM (Blogger Recomendation Management) no podían faltar a esta cita y este año, además, formamos parte de la organización del evento como empresa colaboradora.

Dentro de la Feria, tendremos nuestro momento privilegiado ya que el primero de los dos días que dura la Feria llevaremos a cabo una ponencia en la Sala OME 3.

Este año el OME apuesta fuertemente por la blogosfera y por ello se destinará un área exclusiva para bloggers que estará asistida por el equipo de BRM durante la duración de toda la feria. En esta zona habrá refrescos y conexión wifi.

Además de todo esto, nuestra plataforma de BRM se encargará de elegir a 20 bloggers a los que les proporcionará entradas VIP para asistir al Congreso OME 2009.

Si eres un blogger apasionado por el marketing online y crees que esta Feria puede ser interesante, ponte en contacto con nosotros a través de nuestro e-mail.

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HEAD CREA BUZZ ONLINE A TRAVÉS DE BRM PARA EL LANZAMIENTO DE SU NUEVA LÍNEA DE PADEL

Con el objetivo de dar a conocer sus productos y obtener mejor posicionamiento online, HEAD apuesta por una acción alternativa.

Head ha lanzado al mercado sus nuevos modelos de palas de padel, Cyclone y Typhon, y para lograr una difusión y recomendación de sus productos ha realizado una campaña de buzz online a través de la plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), concretamente a 10 bloggers reconocidos de este sector, presentándoles las nuevas palas.

El 78% de los internautas confía en la recomendación como fuente de información confiable (Nielsen, septiembre 2007, encuesta a 27.000 internautas). El poder de los bloggers como prescriptores válidos es cada vez más reconocido, por eso las marcas buscan conectarse de una manera innovadora con ellos y de este modo con sus actuales y potenciales consumidores.

Según Sven Mulfinger, director general de Diana Media Group, agencia de marketing alternativo que desarrolla en España la plataforma BRM,–“conectamos con los bloggers que representan el núcleo y son líderes de opinión de un tema en particular. Les ofrecemos experiencias directas con los productos, de tal manera que ellos puedan probar y opinar en sus blogs. Así comienza un “boca-oreja” online muy eficaz que propaga la novedad desde punto de vista de un usuario real. Además el buzz está reforzado por el buen posicionamiento en buscadores que logran los posts escritos (posicionamiento difícil de conseguir a través de estrategias online convencionales). ”-

Dos días después de la entrega de las palas, el 80% de los bloggers contactados ya había posteado sus experiencias sobre las palas en su blog. Frente al “mi producto es bueno” de la publicidad convencional, pasamos al “cuando probé este producto me di cuenta lo bueno que es” de nuestras acciones de Buzz.

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