El error está en medir los éxitos en función del presupuesto o de cuantos espectadores han visto qué

Si una ventaja tiene vivir en la sociedad de la información y la pluralidad de medios difusores es que podemos armarnos de argumentos suficientes para defender nuestras hipótesis de manera que las conclusiones que se derivan no puedan ser rebatidas.

A diferencia de aquellos como Giovanni Sartori, “Homo videns. La sociedad teledirigida”, que han tachado a Internet de anular las capacidades cognitivas de las personas y convertirlas en simples usuarios dispuestos a satisfacerse solamente de las informaciones que le brindan los medios, dejando de lado su labor crítica y rigurosa. Son muchos los que ven en las NT (Nuevas tecnologías) un amplio abanico de oportunidades para desarrollar un tipo de contenidos más completos, mejor informados y más críticos.

La causa de que la primera observación haya prevalecido sobre la segunda es para Manuel Castells, sociólogo autor de “La era de la información: economía, sociedad y cultura” y director de investigación de la Universidad Oberta de Catalunya (UOC),  el miedo al cambio.(leer)

Como ya pasara con la inserción de los cereales o los yogures en los desayunos de las familias españolas, la falta de dominio y conocimiento de las nuevas tecnologías es un freno que cohíbe a las TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación)  e impide que sean todo lo comunicativas que podrían llegar a ser.
En una entrevista publicada por el País el pasado mes de enero, el sociólogo español definió Internet como un instrumento de libertad y de autonomía.

Tras años donde el poder siempre ha estado basado en el control de las personas, la información y la comunicación. El miedo pues, es comprensible puesto que Internet opera en la esfera pública mediática, como la define John B. Thompson.

Aunque ya hace 3 años, el análisis que Juan Freire, Doctor en Biología y Profesor Titular de la Universidad de A Coruña, realizó en el 2006 puede considerarse de plena actualidad. En noviembre del 2006, durante su intervención en BlogAUT, Freire observaba una substitución de los “intermediarios del conocimiento tradicionales” (medios de comunicación, editores, autoridades académicas…) por nuevos “mercados” mucho más grandes y sometidos a otras reglas de funcionamiento.

En efecto, las reglas han cambiado y lo que Freire denominó “Nuevo Internet Social”,  un pequeño espacio de divagación personal, es ahora una comunidad jerárquica e influyente que permite un feedback en forma de comentarios que alimentan los contenidos de lo que llamamos Weblog y contribuye a aumentar la calidad de los conocimientos.

El instituto de investigación de mercado (GFK) publicó recientemente un estudio sobre blogs, influencia y publicidad. El estudio se realizó en base a 920 entrevistas realizadas a mayores de 15 años representativos del total de internautas españoles y los resultados obtenidos no dejan lugar a dudas: el 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs de referencia y se anuncien en ellos. Dichos datos demuestran que los nuevos abogados de la red “Brand Advocates” son cada vez más leídos, el 76% de los internautas lee blogs especializados lo que demuestra que a diferencia de lo que Freire pensaba en el 2006, la comunidad científica se ha propuesto renegociar la transición a la globalización postmoderna, y que el 73% visita periódicamente blogs personales afines a él.

Viendo estos datos y los que IAB Spain publicó hace unos días en los que se apreciaba una disminución de la inversión en publicidad de TV en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación, los directores de marketing ya no pueden suprimir el medio interactivo de sus campañas e incluso les aconsejaría que le diesen una mayor prioridad puesto que el éxito de sus estrategias no puede conseguirse si no cuentan con la aprobación de los nuevos líderes de opinión interactivos.

Nos encontramos en una época de desorden, de efusividad internauta, donde la inmediatez e impaciencia hacen que no seamos capaces de interpretar las tendencias actuales y sacar conclusiones acerca de cómo nos comportamos delante de nuestra pantallas de ordenador, teléfono móvil, etc. El panorama digital está aún por determinarse y eventos como el OME (feria del marketing digital) son momentos perfectos para empezar a definirlo.

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Rethink the basis of Communication 2009 vuelve a Barcelona esta vez bajo el lema “Talento contra la crisis”

Durante los próximos 5 y 6 de marzo, en la Universitat Internacional de Catalunya (UIC) tendrá lugar el Rethink the Basis of Comunication.  Este año acogerá a más de 300 profesionales para intentar encontrar la fórmula que devuelva la credibilidad a la comunicación.

En un momento en el que el consumidor articula su comportamiento  influenciado por una situación económica incierta y en el que la rápida evolución del mercado actual hace que las diferentes disciplinas marketinianas deban evolucionar a marchas forzadas. La comunicación se perfila como la aliada perfecta y el talento el mejor  instrumento para generar nuevas soluciones.

Diana Media Group se suma como colaborador a este prestigioso evento y a través de BRM (Bloggers Recommendation Management) seleccionará a un grupo de bloggers que disfrutará de acceso VIP a las ponencias y conocerán de primera mano todos los entresijos de la actualidad económica, informativa y empresarial.

Rethink the basis of Communication 2009, celebrado desde el 2006, es un foro de debate que organiza la Associació Empresarial de Publicitat con el patrocinio de Mediaed:cia y se dirige a profesionales del sector del marketing y la publicidad.

En su cuarta edición el foro vuelve a contar con la intervención de prestigiosos ponentes venidos desde Australia, India, Oriente Medio, Europa, Estados Unidos o Xile las trayectorias de los cuales los han posicionado como referentes en el mundo de la comunicación.

Martin Oetting, Nigel Barlow, Daniel Cordobá entre otros hablarán de Branding, Marketing y Comunicación aportando estudios de casos prácticos y nuevos modelos que permitan conocer más profundamente al consumidor al que se dirigen y las tendencias comunicativas más eficaces en los tiempos que corren para así dotar a los profesionales de la comunicación de respuestas válidas adaptadas a las necesidades de cada momento.

Tags: Associació Empresarial de Publicitat, bloggers recommendation manegement, Branding, Diana Media Group, marketing, Rethink the Basis of comunication, UIC, Universistat Internacional de Catalunya

Diana Media Group y BRM colaborarán en el OME el los próximos 1 y 2 de abril

Los próximos días 1 y 2 de abril se celebrará en IFEMA la Feria-Congreso Online Marketing España (OME) 2009. Diana Media Group y su plataforma BRM (Blogger Recomendation Management) no podían faltar a esta cita y este año, además, formamos parte de la organización del evento como empresa colaboradora.

Dentro de la Feria, tendremos nuestro momento privilegiado ya que el primero de los dos días que dura la Feria llevaremos a cabo una ponencia en la Sala OME 3.

Este año el OME apuesta fuertemente por la blogosfera y por ello se destinará un área exclusiva para bloggers que estará asistida por el equipo de BRM durante la duración de toda la feria. En esta zona habrá refrescos y conexión wifi.

Además de todo esto, nuestra plataforma de BRM se encargará de elegir a 20 bloggers a los que les proporcionará entradas VIP para asistir al Congreso OME 2009.

Si eres un blogger apasionado por el marketing online y crees que esta Feria puede ser interesante, ponte en contacto con nosotros a través de nuestro e-mail.

Tags: blog, blogger, bloggers recommendation manegement, BRM, Congreso OME 2009, Diana Media Group, IFEMA, marketing online