BRM
La bloggosfera femenina se pone en forma
El nuevo gimnasio femenino Arsenal de Madrid abre sus puertas a bloggeras madrileñas durante un día de relax en sus impresionantes instalaciones.
Como respuesta a la necesidad de espacios personales en el que uno pueda relajarse y mimarse, este año el Grupo Arsenal abre un nuevo centro exclusivamente femenino en la calle Ortega y Gasset, una de las mejores zonas comerciales y de oficinas de Madrid. Un edificio de 8 plantas y 9000 m2 con espacios amplios y luminosos dan al nuevo gimnasio una estética moderna y funcional con el objetivo de ofrecer el máximo grado de confort y satisfacción a sus clientas.
El pasado sábado 11 de julio, BRM y el equipo directivo del nuevo gimnasio invitaron a un grupo de bloggeras madrileñas a conocer y disfrutar, en primera persona, el confort y los beneficios de las actividades que se ofrecen en las instalaciones. Tras el desayuno de bienvenida, las chicas disfrutaron de una clase de pilates creada, especialmente para la ocasión y pudieron relajarse en la zona termal para acabar disfrutando de un reconfortante masaje en la sección de estética del gimnasio.
La acción se suma a las que la plataforma BRM lleva realizando durante los últimos 4 años y en las que las experiencias cobran especial protagonismo siendo la web 2.0 el medio ideal para compartirlas. En esta ocasión, ya durante el almuerzo, se habilitó un espacio para que las bloggeras pudieran tener su “momento blogging” y contaran su experiencia a través de su blog o twitteando sus impresiones las cuales dejaron a más de uno con ganas de Arsenal.
El error está en medir los éxitos en función del presupuesto o de cuantos espectadores han visto qué
Si una ventaja tiene vivir en la sociedad de la información y la pluralidad de medios difusores es que podemos armarnos de argumentos suficientes para defender nuestras hipótesis de manera que las conclusiones que se derivan no puedan ser rebatidas.
A diferencia de aquellos como Giovanni Sartori, “Homo videns. La sociedad teledirigida”, que han tachado a Internet de anular las capacidades cognitivas de las personas y convertirlas en simples usuarios dispuestos a satisfacerse solamente de las informaciones que le brindan los medios, dejando de lado su labor crítica y rigurosa. Son muchos los que ven en las NT (Nuevas tecnologías) un amplio abanico de oportunidades para desarrollar un tipo de contenidos más completos, mejor informados y más críticos.
La causa de que la primera observación haya prevalecido sobre la segunda es para Manuel Castells, sociólogo autor de “La era de la información: economía, sociedad y cultura” y director de investigación de la Universidad Oberta de Catalunya (UOC), el miedo al cambio.(leer)
Como ya pasara con la inserción de los cereales o los yogures en los desayunos de las familias españolas, la falta de dominio y conocimiento de las nuevas tecnologías es un freno que cohíbe a las TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación) e impide que sean todo lo comunicativas que podrían llegar a ser.
En una entrevista publicada por el País el pasado mes de enero, el sociólogo español definió Internet como un instrumento de libertad y de autonomía.
Tras años donde el poder siempre ha estado basado en el control de las personas, la información y la comunicación. El miedo pues, es comprensible puesto que Internet opera en la esfera pública mediática, como la define John B. Thompson.
Aunque ya hace 3 años, el análisis que Juan Freire, Doctor en Biología y Profesor Titular de la Universidad de A Coruña, realizó en el 2006 puede considerarse de plena actualidad. En noviembre del 2006, durante su intervención en BlogAUT, Freire observaba una substitución de los “intermediarios del conocimiento tradicionales” (medios de comunicación, editores, autoridades académicas…) por nuevos “mercados” mucho más grandes y sometidos a otras reglas de funcionamiento.
En efecto, las reglas han cambiado y lo que Freire denominó “Nuevo Internet Social”, un pequeño espacio de divagación personal, es ahora una comunidad jerárquica e influyente que permite un feedback en forma de comentarios que alimentan los contenidos de lo que llamamos Weblog y contribuye a aumentar la calidad de los conocimientos.
El instituto de investigación de mercado (GFK) publicó recientemente un estudio sobre blogs, influencia y publicidad. El estudio se realizó en base a 920 entrevistas realizadas a mayores de 15 años representativos del total de internautas españoles y los resultados obtenidos no dejan lugar a dudas: el 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs de referencia y se anuncien en ellos. Dichos datos demuestran que los nuevos abogados de la red “Brand Advocates” son cada vez más leídos, el 76% de los internautas lee blogs especializados lo que demuestra que a diferencia de lo que Freire pensaba en el 2006, la comunidad científica se ha propuesto renegociar la transición a la globalización postmoderna, y que el 73% visita periódicamente blogs personales afines a él.
Viendo estos datos y los que IAB Spain publicó hace unos días en los que se apreciaba una disminución de la inversión en publicidad de TV en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación, los directores de marketing ya no pueden suprimir el medio interactivo de sus campañas e incluso les aconsejaría que le diesen una mayor prioridad puesto que el éxito de sus estrategias no puede conseguirse si no cuentan con la aprobación de los nuevos líderes de opinión interactivos.
Nos encontramos en una época de desorden, de efusividad internauta, donde la inmediatez e impaciencia hacen que no seamos capaces de interpretar las tendencias actuales y sacar conclusiones acerca de cómo nos comportamos delante de nuestra pantallas de ordenador, teléfono móvil, etc. El panorama digital está aún por determinarse y eventos como el OME (feria del marketing digital) son momentos perfectos para empezar a definirlo.
Diana Media Group y BRM colaborarán en el OME el los próximos 1 y 2 de abril
Los próximos días 1 y 2 de abril se celebrará en IFEMA la Feria-Congreso Online Marketing España (OME) 2009. Diana Media Group y su plataforma BRM (Blogger Recomendation Management) no podían faltar a esta cita y este año, además, formamos parte de la organización del evento como empresa colaboradora.
Dentro de la Feria, tendremos nuestro momento privilegiado ya que el primero de los dos días que dura la Feria llevaremos a cabo una ponencia en la Sala OME 3.
Este año el OME apuesta fuertemente por la blogosfera y por ello se destinará un área exclusiva para bloggers que estará asistida por el equipo de BRM durante la duración de toda la feria. En esta zona habrá refrescos y conexión wifi.
Además de todo esto, nuestra plataforma de BRM se encargará de elegir a 20 bloggers a los que les proporcionará entradas VIP para asistir al Congreso OME 2009.
Si eres un blogger apasionado por el marketing online y crees que esta Feria puede ser interesante, ponte en contacto con nosotros a través de nuestro e-mail.
AMBUSH, GUERRILLA, BUZZ ONLINE Y SOPORTES ESPECIALES PARA PROMOCIONAR “GRANJERO BUSCA ESPOSA, EL NUEVO REALITY DE CUATRO
El nuevo reality de Cuatro “Granjero busca esposa”, producido por Grundy Producciones, cuenta la historia de 6 granjeros españoles dispuestos a abandonar su soltería para encontrar a la mujer de sus sueños.
El nuevo programa trata del día a día de un granjero: de su trabajo, de su forma de pensar y lo mejor de todo, de cómo se desenlaza una historia de amor en el campo.
Como parte de la estrategia de comunicación y con la intención de llamar la atención y crear expectación, se han hecho varias acciones de marketing alternativo.
Se empezó con una acción de ambush el 13 de diciembre durante el clásico Barça–Madrid, cuando dos novias recorrieron la ciudad sosteniendo carteles con el lema “Busco Granjero por amor”. Su búsqueda llegó hasta las gradas del Camp Nou creando gran expectación entre los aficionados quienes perplejos, no dejaron de hacerse fotos con ellas.
Por otro lado, se desarrolló una acción de guerrilla el primer día del año. Un granjero, montado en un gran tractor, desfiló por Plaza de España, Gran Vía, Cibeles, Colón, Génova y Princesa bajo el lema “lo que hacemos por amor es sorprendente”. Mientras, una aspirante a esposa iba por las mismas calles, interactuando con la gente, en busca de su hombre ideal. El feliz encuentro se produjo en distintos puntos de la capital delante del público sorprendido.
Estas dos acciones crearon tal repercusión que incluso los Medios de TV y prensa estuvieron allí cubriendo esa insólita noticia.
Para potenciar la notoriedad online, Bloggers Recommendation Management (BRM) desarrolló una campaña para bloggers especialmente seleccionados. Éstos, recibieron en sus casas un “kit granjero” con material exclusivo del reality y un widget que permite el acceso a contenidos inéditos del programa.
El programa tiene su propio grupo en Facebook.
Por último se apoyó la comunicación a través de soportes especiales, con una campaña de MAPU’s en los principales establecimientos del sector HORECA de Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla.
Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, ha sido la encargada de coordinar todas las acciones promocionales de este nuevo programa, cuyo primer capítulo se emitirá el próximo lunes 12 de enero a las 22:00h en Cuatro. Este docu-reality realizado en más de 10 países como Francia, Holanda o Australia ha registrado excelentes cuotas de audiencia y cautivado a millones de personas de todo el mundo.
Publicado en: Marketing News, Marketing Comunidad, Informa BTL, Marketing Directo, Data-red, El rincón del publicista, Puro Marketing
ESCAPADATEPEE.COM, NUEVA CAMPAÑA DE BUZZ PARA LOS LUDOVOLÚMENES DE PEUGEOT
La marca de automóviles invita a escaparse un fin de semana con los modelos Tepee
Nada mejor que un Tepee para escaparse un fin de semana a la naturaleza. Con esta premisa y para apoyar el posicionamiento de la gama Tepee, Peugeot lanza, desde el 10 de noviembre, su nueva acción de buzz online dirigida a los prescriptores de la Red.
La campaña pretende, a través de experiencias reales, demostrar las características de los modelos Tepee y transmitir los valores de Peugeot. Para ello la agencia de marketing alternativo, Diana Media Group, ha seleccionado a través de su plataforma BRM (Blogger Recomendation Management), a 10 bloggers del mundo del motor, la web 2.0 y los deportes que tendrán la oportunidad de disfrutar durante un fin de semana de actividades al aire libre.
Además, al grupo de bloggers y expertos de Peugeot, se unirán seis afortunados internautas que serán seleccionados a través de un concurso que se pone en marcha en el site www.escapadatepee.com. Para ganar una de las plazas para el fin de semana de aventura, que se celebrará el 29 y 30 de noviembre, los participantes sólo tienen que registrarse en el site y subir su foto más aventurera.
Toda la expedición de Escapada Tepee practicará rutas en mountain bike, barranquismo y senderismo en el Valle de Río Verde, al sur de Granada, comprobando el espíritu intrépido de los vehículos Tepee y sus grandes posibilidades.
El site cuenta también con un blog que contará minuto a minuto las experiencias del grupo. Para la escapada, Peugeot pondrá a disposición sus modelos Bipper Tepee, Partner Tepee y Expert Tepee y, para facilitar la transmisión hacia el blog durante toda la escapada, un Expert Tepee Vagabond estará transformado en un Blog-móvil con ordenadores portátiles y conexión wifi.
La acción se verá reforzada por la red de Concesionarios de Peugeot, acciones de comunicación y street marketing. La web estará activa hasta el 31 de diciembre del 2008 y el blog se mantendrá vivo después de la acción.
Con esta acción enfocada en los prescriptores de la red – llamados también e-influenciadores, Peugeot hace el salto hacia el diálogo digital con su target. Las experiencias descritas quedarán grabadas en la Red para cualquier persona que busca una experiencia vivida antes de decidirse a comprar un lúdovolumen Peugeot.
FACTOR X DE CUATRO SE APOYA EN EL BUZZ ONLINE DE BLOGGERS EN SUS GALAS FINALES
La fuerza prescriptora de los e-influenciadores es utilizada para movilizar a la audiencia a través de acciones de buzz online.
Factor X es un concurso de talentos musicales que este año acoge su segunda edición en España y los miércoles 5 y 12 de noviembre se definirá quien de los participantes tiene “el Factor X”, ese elemento que distingue a un simple intérprete de un ídolo musical.
En estas últimas, galas 20 bloggers estuvieron presentes para contar los pormenores del talent show musical que ha batido récords de audiencia en Reino Unido, Francia, Estados Unidos, con nombres en sus filas de ganadores como el de Leona Lewis. El grupo, tuvo la oportunidad de charlar en exclusiva con los protagonistas, profesores de la academia, los jueces y la conductora del programa para conseguir información privilegiada para sus blogs.
Grundy Producciones y Cuatro, conocedores de la fuerza de prescripción de los bloggers, trabajaron junto a la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recomendation Management), para conectar a la audiencia con experiencias vividas y contadas desde los entretelones del programa.
Se desarrolló un sitio embed, que en forma de widget se repartió entre otro grupo de e-influenciadores para apoyar el buzz. La aplicación ofrece contenidos exclusivos, como vídeos que aparecen por primera vez para aquellos fanáticos que buscan conocer todos los pormenores de la vida de estas futuras estrellas.
Lo interesante es la apuesta por acciones que dan a los internautas mayor poder de decisión, ya que los dos finalistas cantarán el miércoles 12, la canción que será seleccionada a través del sitio web oficial. El ganador de Factor X 2008 grabará un disco con Sony BMG.
Publicado en: Informa BTL, Data-red
EL LANZAMIENTO DE MENSTYLE.ES BASA SU ESTRATEGIA EN EL MARKETING ALTERNATIVO
Con motivo de la aparición de Menstyle.es, su nuevo portal online dirigido al público masculino, la editorial CondéNet ha realizado una campaña enfocada en el poder del marketing alternativo.
La campaña se desarrolló en 3 fases:
En primer lugar un grupo de bloggers fue invitado, a través de la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), a la presentación previa al lanzamiento del portal en la sede de la editorial CondéNast en Madrid. Allí conocieron al equipo de la editorial y pudieron dar sus opiniones sobre contenidos y diseño, compartir su visión especialistas de la web 2.0.
En la segunda fase, se envío a otro grupo de bloggers de varias ciudades de España un pack-regalo CondéNet para que pudieran conocer los contenidos y el diseño del nuevo portal, recibir información privilegiada y dar su importante feedback como conocedores de la red. Un widget fue creado específicamente para esta acción.
Esta campaña se apoyó también en una acción ambient marketing: se ubicaron vinilos que imitaban la portada de una revista para crear la sensación de que las personas que posaran frente a el, se vieran como protagonistas del portal menstyle.es. Los vinilos fueron ubicados en tiendas de moda masculina de Madrid (Jimmy ScooterScooter Hombre) y Barcelona (Pull and Bear). Además se colocaron en los espejos de los baños de hombres de restaurantes de tendencia en Madrid, como Pan de Lujo y NODO, para ver su efecto sorpresa mirar este vídeo.
Los resultados han sido los esperados: la campaña unió los mundos de la red y la vida diaria, y aumentó la difusión del nuevo portal.
Publicado en: Marketing News, Data-red, PR Noticias
GRUPO BAUER CONFÍA EN BRM PARA EL LANZAMIENTO DE PLANETA FASCINANTE EN LA BLOGOSFERA
La nueva publicación se apoya en los bloggers como prescriptores.
El poder de los bloggers como prescriptores está siendo utilizado cada vez más por parte de empresas que buscan conectar de una manera innovadora con sus potenciales y actuales consumidores.
Para el lanzamiento de la nueva revista de actualidad y ciencia Planeta Fascinante, el Grupo Editorial Bauer contactó con la agencia de Marketing Alternativo Diana Media Group para crear a través de su plataforma BRM (Bloggers Recomendation Management) un vínculo entre la nueva revista y los bloggers relacionados con esta área temática.
Una metodología comprobada, un extenso análisis de la blogosfera y un gran conocimiento de las estrategias de buzz online por parte de la agencia permitieron escoger a los bloggers más afines a las intenciones comunicativas de la marca.
Con el objetivo de comenzar un boca-oreja online que propague la novedad, se desarrolló una acción en dos frentes.
Por un lado un grupo exclusivo de bloggers se reunió en las oficinas de las Ediciones Bauer en Madrid. Tuvieron un contacto directo con los editores y diseñadores de la revista y pudieron ver de primera mano todo el proceso creativo. Este contacto se usó para analizar desde varias perspectivas la nueva revista y así obtener la opinión de estos expertos externos.
Por otro lado, 10 bloggers más, repartidos en varias ciudades de España, fueron contactados por DMG para recibir en exclusiva un pack promocional con la primera revista y una suscripción por seis meses a la publicación. Se incluyó un sitio embed relacionado con los contenidos de la revista para su fácil inclusión en los blogs seleccionados y potenciar así el buzz online.
Planeta Fascinante ya está en el mercado, pero antes que saliera los bloggers ya la habían analizado de punta a punta en sus blogs, generando ruido y vínculos de contacto con el contenido, posicionando la marca en la web y referenciando el nuevo producto. En definitiva, una estrategia innovadora y fascinante.
HEAD CREA BUZZ ONLINE A TRAVÉS DE BRM PARA EL LANZAMIENTO DE SU NUEVA LÍNEA DE PADEL
Con el objetivo de dar a conocer sus productos y obtener mejor posicionamiento online, HEAD apuesta por una acción alternativa.
Head ha lanzado al mercado sus nuevos modelos de palas de padel, Cyclone y Typhon, y para lograr una difusión y recomendación de sus productos ha realizado una campaña de buzz online a través de la plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), concretamente a 10 bloggers reconocidos de este sector, presentándoles las nuevas palas.
El 78% de los internautas confía en la recomendación como fuente de información confiable (Nielsen, septiembre 2007, encuesta a 27.000 internautas). El poder de los bloggers como prescriptores válidos es cada vez más reconocido, por eso las marcas buscan conectarse de una manera innovadora con ellos y de este modo con sus actuales y potenciales consumidores.
Según Sven Mulfinger, director general de Diana Media Group, agencia de marketing alternativo que desarrolla en España la plataforma BRM,–“conectamos con los bloggers que representan el núcleo y son líderes de opinión de un tema en particular. Les ofrecemos experiencias directas con los productos, de tal manera que ellos puedan probar y opinar en sus blogs. Así comienza un “boca-oreja” online muy eficaz que propaga la novedad desde punto de vista de un usuario real. Además el buzz está reforzado por el buen posicionamiento en buscadores que logran los posts escritos (posicionamiento difícil de conseguir a través de estrategias online convencionales). ”-
Dos días después de la entrega de las palas, el 80% de los bloggers contactados ya había posteado sus experiencias sobre las palas en su blog. Frente al “mi producto es bueno” de la publicidad convencional, pasamos al “cuando probé este producto me di cuenta lo bueno que es” de nuestras acciones de Buzz.
INTERVIDA, UNA CAMPAÑA VIRAL PARA LUCHAR CONTRA LA EXPLOTACIÓN INFANTIL
Hoy en día más de 218 millones de niños y niñas de entre 5 y 14 años se ven obligados a trabajar en todo el mundo; y uno de cada seis niños de entre 5 y 17 años es explotado laboralmente de alguna forma.
La ONG Intervida, consciente de la gravedad de esta situación, pone en marcha la campaña ‘Do it Yourself. Dales Voz 2.0’, que nace con el objetivo de denunciar esta violación de los derechos del niño y quiere sensibilizar a la sociedad sobre este terrible problema.
Con el lema ‘Do It Yourself, que no lo haga un niño’ se creó un microsite y una promoción, www.hazlotumismo.org donde el usuario puede diseñar su propia camiseta y que ésta sea elegida entre todas las creadas para representar la campaña en futuras acciones offline. Se intenta con esto sensibilizar sobre el consumo responsable, invitando a adquirir productos que no hayan sido manufacturados por niños.
Para el lanzamiento de esta campaña se realizó un evento exclusivo para bloggers, con la intención de aumentar la viralidad de esta campaña. El poder de influencia que tiene este grupo de “ciberprescriptores” fue reconocido por la organización, que recurrió a los servicios de BRM (Bloggers Recommendation Management) de Diana Media Group, para comenzar su buzz online.
Diez de los bloggers más influyentes de Barcelona fueron invitados para una presentación exclusiva antes del lanzamiento del microsite. Lo interesante fue la interactuación entre los invitados y los anfitriones, entre quienes se encontraban los desarrolladores del microsite, que intercambiaron ideas y escucharon atentamente las recomendaciones de los bloggers. Cada vez más las campañas globales buscan apoyo en medios alternativos que basan su fortaleza en el poder de la recomendación.
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- Tan solo el 20% de los internautas españoles es incapaz de recordar alguna campaña online
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