GRUPO SIRO APUESTA POR EL MARKETING ALTERNATIVO EMPLEANDO UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DESARROLLADA POR DIANA MEDIA GROUP QUE MEZCLA EL MAPU CON LA PRUEBA DE PRODUCTO

El Grupo Siro ocupa una posición de liderazgo en el sector alimenticio español siendo el principal productor de patatas fritas, el segundo mayor en producción de pastas alimenticias y el tercer productor más grande de galletas.

Como uno de los mayores grupos empresariales en el sector de la alimentación, el Grupo Siro, con capital íntegramente español y más de 900 empleados, fabrica y comercializa seis marcas diferenciadas: Siro, Reglero, Veg’s, Ardilla y Rio.

En 2006, el Grupo Siro invirtió algo más de 1 millón de euros en publicidad.

PROMOCIÓN DE LAS SETITAS DE REGLERO

Setitas de Reglero es la nueva gama de Snacking Chocolate Reglero que combina una crujiente galleta con auténtico chocolate. Su ligera textura y su pequeño tamaño, consigue “enganchar” a los paladares más exquisitos.

La campaña de Setitas tenía como objetivo crear un vinculo afectivo entre la marca y el consumidor a través de la prueba del producto en el momento adecuado.

La estrategia propuesta fue que a través del MAPU se impactara al consumidor durante la comida creando de este modo una expectativa (efecto Pavlov), puesto que se satisface el deseo de poder probar el producto comunicado, una vez terminada la comida, acompañando el café y el postre.

Se distribuyeron 200.000 MAPU’s y 200.000 muestras de Setitas en 138 establecimientos urbanos de Madrid y de Barcelona. La promoción fue llevada a cabo del 16 al 29 de octubre del 2006 con el éxito esperado.

PROMOCIÓN DE RIO SNACKS

Rio Snacks es la gama de galletas saladas más moderna, variada del mercado. Son Galletas de aperitivo ligeras y crujientes con una sorprendente combinación de sabores y simpáticas formas.

La campaña de Rio Snacks ha perseguido varios objetivos d los cuales cabe destacar la presentación al consumidor el nuevo diseño del envase Tetrapack® y el refuerzo de ventas. Para alcanzar esta meta se ha diseñado una estrategia de comunicación que combina el MAPU con un muestreo de producto en el canal Horeca. De esta forma el establecimiento de toda la vida se convierte en prescriptor del producto y a la vez en un posible potencial comprador.

Se repartieron más de una tonelada de galletitas RIO Snack, junto a la exposición de 250.000 MAPU’s, en 180 establecimientos seleccionados de Madrid y de Barcelona. La promoción se realizó del 05 al 18 de marzo de 2007 consiguiendo los objetivos mencionados anteriormente.

CUSTOMER ACTIVATION MARKETING

Ambas campañas se apoyaron en el CONSUMER ACTIVATION MARKETING (CAM), integrando así al consumidor de forma activa en la comunicación dejándole experimentar de forma personal los valores de la marca publicitada.

El CAM enriquece la imagen de cada producto con una experiencia vividaposicionando de esta forma la marca en el Top-of-mind e influyendo activamente sobre la acción de compra.

Las experiencias son algo que se comparte con el entorno social, por lo que el intercambio de impresiones, entre amigos, familiares o compañeros, refuerza la experiencia de consumo vivida y aumenta el alcance del impacto.

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