EL LANZAMIENTO DE MENSTYLE.ES BASA SU ESTRATEGIA EN EL MARKETING ALTERNATIVO

Con motivo de la aparición de Menstyle.es, su nuevo portal online dirigido al público masculino, la editorial CondéNet ha realizado una campaña enfocada en el poder del marketing alternativo.

La campaña se desarrolló en 3 fases:

En primer lugar un grupo de bloggers fue invitado, a través de la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), a la presentación previa al lanzamiento del portal en la sede de la editorial CondéNast en Madrid. Allí conocieron al equipo de la editorial y pudieron dar sus opiniones sobre contenidos y diseño, compartir su visión especialistas de la web 2.0.

En la segunda fase, se envío a otro grupo de bloggers de varias ciudades de España un pack-regalo CondéNet para que pudieran conocer los contenidos y el diseño del nuevo portal, recibir información privilegiada y dar su importante feedback como conocedores de la red. Un widget fue creado específicamente para esta acción.

Esta campaña se apoyó también en una acción ambient marketing: se ubicaron vinilos que imitaban la portada de una revista para crear la sensación de que las personas que posaran frente a el, se vieran como protagonistas del portal menstyle.es. Los vinilos fueron ubicados en tiendas de moda masculina de Madrid (Jimmy ScooterScooter Hombre) y Barcelona (Pull and Bear). Además se colocaron en los espejos de los baños de hombres de restaurantes de tendencia en Madrid, como Pan de Lujo y NODO, para ver su efecto sorpresa mirar este vídeo.

Los resultados han sido los esperados: la campaña unió los mundos de la red y la vida diaria, y aumentó la difusión del nuevo portal.

Publicado en: Marketing News, Data-red, PR Noticias

Tags: BRM, Campaña publicitaria, Condenet, Diana Media Group, Menstyle, portal online, red, widget

UNA WII POR 15 CÉNTIMOS - LA NUEVA CAMPAÑA DE ONO

La nueva campaña promocional de ONO ofrece la posibilidad de ganar una Nintendo Wii a través de un mensaje de texto de 15 céntimos (sumado al coste normal impuesto por cada operador).

La acción, lanzada este lunes 24 de marzo en la comunidad de Madrid, utiliza soportes especiales para la difusión de campaña. MAPU’s (manteles publicitarios), vasos de café y palomiteros son los encargados de comunicar la promoción al público.

Esta campaña, que combina marketing promocional, soportes especiales y marketing móvil, ha sido desarrollada por la agencia Cutter con el asesoramiento, producción y puesta en marcha de Diana Media Group, agencia especializada en marketing alternativo y soportes especiales.

A través de una dinámica que utiliza geolocalización móvil, los participantes de la promoción envían un SMS al 7015 con el texto Ono 2 y un código postal de Madrid y reciben un mensaje que indica la dirección de la tienda ONO más cercana, donde además de validar su participación reciben un premio instantáneo.

Tags: Campaña publicitaria, Diana Media Group, MAPU, marketing alternativo, ONO, promoción

EA MOBILE Y TURISMO DE IRLANDA LANZAN CAMPAÑAS EN RESTAURANTES

La reconocida empresa de videojuegos y aplicaciones para móviles EA Mobile y el atractivo y variado paraíso turístico ofrecido por Turismo de Irlanda son campañas que desde principios del mes de marzo podrán verse en restaurantes, bares y tabernas urbanas de Madrid y Barcelona.

Ambas marcas lanzan campañas de MAPU® que apuntan a impactar unos 400.000 consumidores del target específicamente seleccionado.

El MAPU® es un impacto directo en un momento de relax como el de la comida. Un soporte muy acorde para comunicar las ventajas de un producto y dar mucha información extensa del mismo. Su impacto genera conversación y favorece el intercambio de ideas y opiniones entre los comensales. Este es el caso de EA Mobile y Turismo de Irlanda que ofrecen una interacción con sus interlocutores invitándolos a efectuar descargas de aplicaciones, el primero, o participar en el sorteo de viajes a Dublín, el segundo.

La agencia DIANA MEDIA GROUP gestiona el proyecto en su totalidad desde la selección de los establecimientos hasta el seguimiento y control, pasando por la creatividad, la producción, el transporte y la distribución de los MAPU®’s. Anunciantes de otros sectores que han empleado el soporte MAPU® para sus campañas en el último año han sido: Peugeot, Comunidad de Madrid, Grupo Prisa, e-Dreams, Pfizer Consumer Healthcare, Liberty Seguros, Suzuki, Parque Warner, Ediciones Bauer e Intermón Oxfam.

Tags: Bares, Campaña publicitaria, Diana Media Group, EA MOBILE, Impacto Directo, MAPU, marketing alternativo, Restaurantes, Turismo de Irlanda, Videojuegos

DESCUBRE TU PROPIA IRLANDA

Irlanda ofrece experiencias para todos los gustos: impresionantes paisajes, castillos llenos de historia y las ciudades más cosmopolitas. Un paisaje único, un pasaporte al pasado, una aventura cultural… La energía de Irlanda contagia al visitante con su buen humor y diversión.

Con semejantes atractivos, la Oficina de Turismo de Irlanda ha puesto en marcha una campaña para incentivar a los españoles a realizar escapadas en fines de semana y puentes, invitándoles a descubrir Irlanda según su propio interés.

En la web oficial http://www.turismodeirlanda.com/ se pueden encontrar una amplia variedad de actividades, desde una completa agenda cultural hasta una numerosa oferta deportiva. Visitando el E-brochure de la página, el usuario puede confeccionar su viaje a medida.

Turismo de Irlanda lo pone muy fácil: dónde ir, qué hacer, dónde alojarse, agenda de eventos y todos los datos necesarios para planificar un viaje a medida están en la red. Ya nadie tiene excusa para no salir de puente!

Turismo de Irlanda ha lanzado su campaña de otoño “Tu propia Irlanda” sorteando viajes. Para promocionarla, ha optado por una campaña on-line, a través de su página web, y una campaña off-line, eligiendo el mantel publicitario MAPU® de Diana Media Group como soporte intensivo e idóneo para contactar con su público.

El MAPU® ha sido distribuido en restaurantes urbanos de Madrid y Barcelona donde se encontraba el target deseado (zonas de oficinas, zonas de ocio, target medio-medio y medio-alto).

Y es que, ¿hay algún momento más idóneo que durante la pausa del almuerzo, para fantasear contemplando fotografías de verdes paisajes?

Tags: Campaña publicitaria, Diana Media Group, Irlanda, MAPU, marketing alternativo, off-line, on-line, Turismo

INNĒOV REALIZA UNA CAMPAÑA DE MAPU PARA PROMOCIONAR UN PRODUCTO DE NUTRICOSMÉTICA EN LAS ZONAS COSTERAS

Innēov, marca líder en nutricosmética, ha buscado una comunicación intensiva y alternativa que les permita impactar a su target fuera de los medios convencionales, y ha optado por una campaña de MAPU® (Mantel Publicitario) para realizar durante este verano. El MAPU® impacta directamente durante toda la comida del target (45 minutos) y se convierte en el soporte ideal para comunicar las ventajas de un producto de nutricosmética. Su impacto genera conversación y favorece el intercambio de ideas y opiniones entre los comensales.

La campaña de MAPU® tuvo lugar en julio y agosto en unos 500 establecimientos urbanos, afines al target de innēov solar, de 9 ciudades costeras: Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Palma de Mallorca, Alicante, Benidorm, A Coruña y Bilbao.

Esta acción pretendía captar nuevos clientes y se dirigía a un público femenino preocupado por su salud y su aspecto físico, que busca conseguir un bronceado más intenso y protegerse del sol evitando las alergias, las manchas y el envejecimiento prematuro.

La agencia DIANA MEDIA GROUP gestionó el proyecto en su totalidad desde la selección de los establecimientos hasta el seguimiento y control, pasando por la creatividad, la producción, el transporte y la distribución de los MAPU®’s.

Otras marcas del sector de la alimentación que han optado por manteles publicitarios han sido: Kit-Kat (Nestlé), Evian (Grupo Danone), Xantiamén (Grupo Osborne), Aquadrops (Masterfood) y Rio Snacks (Grupo Siro), entre otros.

Anunciantes de otros sectores que han empleado el soporte MAPU® para sus campañas en el último año han sido: Peugeot, Comunidad de Madrid, Grupo Prisa, e-Dreams, Pfizer Consumer Healthcare, Liberty Seguros, Suzuki, Parque Warner, Ediciones Bauer e Intermón Oxfam.

Tags: Campaña publicitaria, Diana Media Group, Impacto Directo, Inneov, L'Oréal, Mantel publicitario, MAPU, Marketing alterntivo, Soportes especiales

EDREAMS APUESTA POR EL MAPU COMO SU NUEVO SOPORTE URBANO

El MAPU® (MAntel PUblicitario) es el nuevo soporte urbano por referencia. Su difusión nacional y su calidad en los procesos, tanto productivos como operativos y garantizan el éxito en cada campaña.

El MAPU® se coloca en establecimientos urbanos e interactúa con el target durante toda la comida. Su impacto es directo y permite concentrar toda la atención en el mensaje anunciado, ya que se presenta durante un momento de relax y en un entorno sin interferencias.

La campaña de MAPU’s® de eDreams tiene lugar del 21 de mayo al 11 de julio del 2007, con una cantidad de 250.000 unidades / MAPU repartidos en 520 establecimientos urbanos en Madrid y Barcelona. Los restaurantes han sido seleccionados según en este caso, el target de hombres y mujeres urbanos, de 20 a 45 años y nivel socio-económico medio, medio-alto.

Una de las finalidades principales de esta campaña es provocar el deseo de viajar y centrar la conversación de los comensales en las vacaciones, para así impulsar la entrada a los mini-sites específicos después de la comida.

Para medir la acción, eDreams incorporó una herramienta de medición en los mini-sites específicos para la campaña: www.edreams.es/mm para Madrid y www.edreams.es/mb para Barcelona.

EDREAMS, MAYOR AGENCIA DE VIAJES ON-LINE DE ESPAÑA

eDreams, la mayor agencia de viajes online del Sur de Europa, amplía un año más su liderazgo dentro del sector. En 2006, repite como el número uno en ventas, beneficios y audiencia.La facturación de 2006 se ha cerrado definitivamente en €300 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 75% frente a los 170 millones de 2005.

El crecimiento en número de billetes y noches de hotel vendidas fue aún más espectacular con un 92% respecto al año anterior. Esta diferencia evidencia el éxito de eDreams en encontrar cada vez mejores precios para sus clientes.

En cifras de audiencia, eDreams sigue manteniendo el liderazgo con la mayor audiencia en el sector de viajes online en España según datos de Nielsen//NetRatings (que incluye tanto a las agencias de viaje como a las compañías aéreas y cadenas hoteleras). Así, eDreams ha aumentado sus visitas y se posiciona como la agencia online con mayor número de usuarios únicos.

El aumento en cuota de mercado de ventas y audiencia se explica en gran medida a que los viajeros encontraron en eDreams los mejores precios y ofertas del sector. La tecnología pionera de eDreams le ha permitido ofrecer a sus clientes billetes un 10% más baratos en 2006 que en 2005. Buscando entre cientos de miles de posibles combinaciones entre líneas aéreas tradicionales y low cost, eDreams puede ofrecer vuelos a partir de 10€ y hoteles con descuentos de hasta 70%.

Tags: Campaña publicitaria, eDreams, MAPU, marketing alternativo, online, viajes

PEUGEOT REFUERZA CON MAPU SU CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DEL NUEVO 207CC

La estrategia de comunicación de la campaña global mezcla elementos de Marketing Directo e Interactivo con el objetivo de generar el mayor número de visitas/tráfico a la web.

DINÁMICA DE LA CAMPAÑA

La conocida empresa automovilística, a través de su agencia Directa&Mente, impulsa diversas acciones de Marketing Directo como mailings, buzoneo, e-mailings, encartes, postales y MAPU’s® con el objetivo de recoger el mayor número de datos posibles de clientes potenciales mediante un sorteo de 10 viajes a Paris, Roma, Lisboa y Ámsterdam. Esta promoción, tiene lugar del 13 de marzo hasta el 16 de mayo de 2007.

Peugeot se dirige para esta acción a un target urbano de hombres y mujeres 26–40, de nivel socio-económico medio-alto.

Peugeot busca tanto el impacto de marca como la la captación de datos a través de un mini-site específico para la campaña de lanzamiento.

Para ampliar el alcance de la campaña y alcanzar ambas metas, de comunicar y dar imagen, ha optado por el MAPU como medio publicitario no tradicional.

Para la campaña de MAPU se seleccionaron establecimientos urbanos en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Palma de Mallorca, Bilbao y A Coruña dándole así una fuerte presencia a Peugeot en el out of home a nivel nacional.

La campaña de MAPU® se desarrolló del 19 de marzo al 01 de abril con unos resultados superiores a los esperados.

Tags: Campaña publicitaria, MAPU, Marketing directo, Peugeot