Diana Media Group
La bloggosfera femenina se pone en forma
El nuevo gimnasio femenino Arsenal de Madrid abre sus puertas a bloggeras madrileñas durante un día de relax en sus impresionantes instalaciones.
Como respuesta a la necesidad de espacios personales en el que uno pueda relajarse y mimarse, este año el Grupo Arsenal abre un nuevo centro exclusivamente femenino en la calle Ortega y Gasset, una de las mejores zonas comerciales y de oficinas de Madrid. Un edificio de 8 plantas y 9000 m2 con espacios amplios y luminosos dan al nuevo gimnasio una estética moderna y funcional con el objetivo de ofrecer el máximo grado de confort y satisfacción a sus clientas.
El pasado sábado 11 de julio, BRM y el equipo directivo del nuevo gimnasio invitaron a un grupo de bloggeras madrileñas a conocer y disfrutar, en primera persona, el confort y los beneficios de las actividades que se ofrecen en las instalaciones. Tras el desayuno de bienvenida, las chicas disfrutaron de una clase de pilates creada, especialmente para la ocasión y pudieron relajarse en la zona termal para acabar disfrutando de un reconfortante masaje en la sección de estética del gimnasio.
La acción se suma a las que la plataforma BRM lleva realizando durante los últimos 4 años y en las que las experiencias cobran especial protagonismo siendo la web 2.0 el medio ideal para compartirlas. En esta ocasión, ya durante el almuerzo, se habilitó un espacio para que las bloggeras pudieran tener su “momento blogging” y contaran su experiencia a través de su blog o twitteando sus impresiones las cuales dejaron a más de uno con ganas de Arsenal.
Tan solo el 20% de los internautas españoles es incapaz de recordar alguna campaña online
Hagamos números:
El año pasado Telefónica presentaba un informe sobre la Sociedad de la Información en España y constataba que 24 de los 46 millones de españoles ya se conecta regularmente a internet y dedica una media de 12,3 horas semanales delante del monitor de su ordenador.
Si a este incesante crecimiento le sumamos el furor que las redes sociales están causando en la sociedad actual, contando con más de 18 millones de usuarios que revisan diariamente su perfil digital e interactúan con su círculo de amigos a través de los enlaces, las fotografías o los mensajes que van añadiendo. Raro sería que la gran industria publicitaria no se hubiese percatado del gran potencial comunicativo de internet y que no hubiese intentado meter mano en los cortocircuitos de nuestras bandas anchas hasta conseguir que el 80% de los internautas sea capaz de recordar alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca.
Es tiempo de experimentar, de probar nuevos formatos y ver como reacciona el consumidor frente a ellos. El último Estudio de Eficacia de Formatos Display realizado por la IAB Spain utilizó la técnica eye tracking como base metodológica para constatar que, hoy en día, el 54% de los anuncios más recordados presenta un formato dinámico que llama la atención de los usuarios y los invita a detenerse en ellos más tiempo, manteniendo la marca o producto más visible y por lo tanto incrementando la posibilidad de reconocimiento de éstas.
Hoy en día la vida de las personas incluye un tercer escenario, el digital, e incluso complementa la actividad en los otros escenarios (vida laboral y privada) con visitas a blogs, redes sociales y medios interactivos dejando atrás la necesidad de que las marcas los busquen y persigan con ofertas inverosímiles y fantasiosas. Hoy se trata de motivar la interacción, que el 52% de los españoles ya conectados puedan escoger el cuándo y el cómo ver un anuncio que cada vez estará más relacionado con sus aficiones y su estilo de vida.
Maria Donadeu Junoy
¿Plagio o Copia en publicidad?
¿El Stress publicitario y comunicativo está quemando la creatividad en las agencias?
¿La originalidad y capacidad de innovación se está perdiendo a causa de este “Lo quiero ahora”?
A raíz de una sugerencia propuesta por los alumnos de la universidad CEU de Valencia, hemos estado investigando sobre lo que se dice en la red acerca del plagio o la copia en publicidad.
El hecho de que el medio publicitario sea uno de los pocos en los que podemos hacer uso de las ideas de otros (e incluso competidores directos) para beneficiarnos de su efectividad o espectacularidad creativa genera hoy una gran polémica.
En un sector en pleno auge masificador donde, cada semana, se publican decenas de spots, gráficas, etc. Dar con el concepto estrella, el “copy” o la “idea creativa” que resalte y se diferencie de los demás, representando más del 50% del éxito de la campaña, es crucial. El sector necesita llamar la atención de un público cansado y colapsado de tanto imput publicitario. En la actualidad pide que se le sorprenda, quiere ver cosas nuevas y originales que superen todas las convenciones y tópicos pasados.
Quizás sea miedo por no ser capaz de llegar a ese nivel, quizás los mismos anunciantes limiten a las agencias con su actitud conservadora y defensora del; mejor malo conocido que bueno por conocer o simplemente situaciones desesperadas reclaman a gritos… ¿medidas extremas? Interrogantes a parte la imitación está a la orden del día y aunque todos tenemos referentes y fuentes de inspiración en que basarnos a la hora de crear, la visibilidad de la publicidad hace aún más evidente estos recursos imaginativos y desautoriza el buen trabajo y el talento de quien lo vio primero.
Quizás hemos agotado las ideas y dejado vacío el saco de ocurrencias inverosímiles, vistosas y llamativas pero seguro que hay muchas vías para presentar un mismo concepto pero de manera diferente y aunque ello conlleve un trabajo de meditación y reflexión me acojo a Micheal Goodman :
Un buen copy “Hace que funcione la publicidad en internet y permite conseguir objetivos reales en el mundo real”
Si te interesa el tema y quieres saber más no dejes de visitar:
La sección Admirror del Blog Coloribus,
Maria Donadeu Junoy
HOY ES MARKETING 2009
Si algo puede destacarse del “Hoy es Marketing”, celebrado el pasado 21 de Mayo en el Palau de Congresos de Barcelona, es la posición que el consumidor va ocupando en la estrategia de las empresas.
Mucho se ha hablado en los últimos meses del peso que tiene una buena imagen de marca en el Mix de la comunicación. Podemos hablar de Branding, de reputación corporativa pero;
¿somos conscientes de quién hay detrás del prestigio y el reconocimiento de las empresas?.
El consumidor, ese es. A él ha de ir todo el mérito de que Nespresso sea hoy “el icono del café perfecto a nivel nacional” o de que Vueling sea considerada una de las 3 marcas más Cool. Hoy en día, la imagen de las empresas es el conjunto de las opiniones de sus clientes, el fenómeno boca a boca se dispara gracias a las redes sociales y hace que los éxitos o derrotas de las empresas se hagan más visibles y accesibles en un entorno social cada vez más cohesionado.
No es casualidad pues, que en un ambiente incierto donde la crisis hace que las personas seamos más exigentes a la hora de elegir lo que compramos siendo el precio el criterio principal que nos mueve hacia uno u otro producto, el peso de las marcas del distribuidor (DOB) se sitúe en el 30% del total con previsiones de aumentar teniendo en cuenta que próximamente la clase media (c. consumista) va a contar con 3.800 miembros más.
Andamos hacia un futuro dominado por el consumidor, donde Customizar ya no va a reservarse sólo al entorno de la moda. Las empresas van a dar al consumidor responsabilidades, le concederán la posibilidad de definir las futuras generaciones de productos cambiando las reglas del marketing y haciendo que lo inaccesible se vuelva accesible, las ofertas busquen a los consumidores y no a la inversa y donde los 200 millones de usuarios activos de facebook creen un mundo más abierto y conectado.
Volviendo al inicio, la concepción de una marca como la suma de valores corporativos de una empresa y el resultado de sus acciones a lo largo del tiempo ya no es válida sin multiplicar esta fórmula por las conversiones que los consumidores tengan en torno a ellas. Ante el miedo a apostar por lo desconocido, a creer que confiar en los clientes es efectivo me apoyo en Silvia Carreño de Atrápalo para decir que hoy en día:
“Vamos probando, nos arriesgamos, fallamos pero… ¿y cuando acertamos lo bien que sienta?”
Nadie mejor que tú puede aconsejarnos sobre lo realmente efectivo en la limpieza de tu casa
¿Cuántas veces hubieses deseado hablar con el fabricante del tetrabrik del cartón de leche para que deje de hacer unos “abre fáciles” tan “difíciles”? ¿Nunca has tenido ganas de llamar a quien empaqueta tus patatas fritas preferidas y pedirle que llene un poco más la bolsa?
Desde que en 1984 Estrella llegase a nuestros hogares, su intención ha sido siempre hacer la vida de las personas más fácil y agradable.
Hoy, casi 3 décadas después, Estrella lanza al mercado el nuevo “Estrella Baño y WC” un nuevo producto que combina limpieza y desinfección en un solo producto de diseño ergonómico e innovadora válvula antigoteo.
Fiel a su preocupación por la comodidad y consciente de que seducir al consumidor de hoy en día no es tarea fácil, Estrella va a confiar el lanzamiento de su nuevo producto a una plataforma pionera en España que romperá las barreras entre marca y consumidor convirtiéndolos en miembros de un mismo equipo.
Treemkt llega a España como un canal de comunicación planificable, experta en WOM, comunicación boca a boca y marketing participativo. Gracias a cuestionarios, envíos de muestras y un diálogo directo, los consumidores van a poder hacer valer sus opiniones acerca de nuevos productos influyendo en los resultados finales y fomentando una mayor implicación en las marcas.
Los tiempos han cambiado, la experiencia nos está demostrando que la avaricia rompe el saco y que la cooperación es mucho más eficaz. treemkt cambia las reglas del juego y sube el volumen a los micrófonos de los consumidores para que opinen.
¡Al fin y al cabo son ellos los que más saben!
¡Dímelo más claro, pero no tan alto!
Un informe de la OCDE asegura que España es el segundo país más ruidoso del mundo sólo superado por Japón.
Los españoles consideramos el oído como el segundo sentido en importancia tras la vista. La campaña de concienciación social de GAES busca fomentar el cuidado de la audición durante el día sin ruido.
Siguiendo esta tendencia social, el Grupo Inforpress junto con la agencia de marketing alternativo y soportes especiales Diana Media Group aunaron sus esfuerzos para concienciar a la población española de las graves consecuencias que la contaminación acústica puede llegar a causar e incitarla a un mejor cuidado del oído.
El pasado 29 de Abril, durante unas horas, grupos de guerrilla distribuidos por las calles del centro de Madrid, Barcelona, Valladolid y La Coruña vestidos de sevillanas, hooligans y mimos instaron a la gente a no hacer ruido.
Valiéndose únicamente de la mímica como recurso comunicativo, los grupos intentaron recuperar algo tan necesario en una sociedad donde la construcción, el tráfico, nuevas tecnologías, etc. están aumentando exponencialmente nuestra exposición al ruido generando estados de estrés o dolores de cabeza.
La acción, que se suma a las diferentes iniciativas de GAES por conseguir un cuidado responsable del aparato auditivo, busca la interacción con los ciudadanos y el impacto visual a través de una dinámica desenfadada e inesperada cuyo éxito se suma a las demás acciones de street marketing realizadas por DMG.
El error está en medir los éxitos en función del presupuesto o de cuantos espectadores han visto qué
Si una ventaja tiene vivir en la sociedad de la información y la pluralidad de medios difusores es que podemos armarnos de argumentos suficientes para defender nuestras hipótesis de manera que las conclusiones que se derivan no puedan ser rebatidas.
A diferencia de aquellos como Giovanni Sartori, “Homo videns. La sociedad teledirigida”, que han tachado a Internet de anular las capacidades cognitivas de las personas y convertirlas en simples usuarios dispuestos a satisfacerse solamente de las informaciones que le brindan los medios, dejando de lado su labor crítica y rigurosa. Son muchos los que ven en las NT (Nuevas tecnologías) un amplio abanico de oportunidades para desarrollar un tipo de contenidos más completos, mejor informados y más críticos.
La causa de que la primera observación haya prevalecido sobre la segunda es para Manuel Castells, sociólogo autor de “La era de la información: economía, sociedad y cultura” y director de investigación de la Universidad Oberta de Catalunya (UOC), el miedo al cambio.(leer)
Como ya pasara con la inserción de los cereales o los yogures en los desayunos de las familias españolas, la falta de dominio y conocimiento de las nuevas tecnologías es un freno que cohíbe a las TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación) e impide que sean todo lo comunicativas que podrían llegar a ser.
En una entrevista publicada por el País el pasado mes de enero, el sociólogo español definió Internet como un instrumento de libertad y de autonomía.
Tras años donde el poder siempre ha estado basado en el control de las personas, la información y la comunicación. El miedo pues, es comprensible puesto que Internet opera en la esfera pública mediática, como la define John B. Thompson.
Aunque ya hace 3 años, el análisis que Juan Freire, Doctor en Biología y Profesor Titular de la Universidad de A Coruña, realizó en el 2006 puede considerarse de plena actualidad. En noviembre del 2006, durante su intervención en BlogAUT, Freire observaba una substitución de los “intermediarios del conocimiento tradicionales” (medios de comunicación, editores, autoridades académicas…) por nuevos “mercados” mucho más grandes y sometidos a otras reglas de funcionamiento.
En efecto, las reglas han cambiado y lo que Freire denominó “Nuevo Internet Social”, un pequeño espacio de divagación personal, es ahora una comunidad jerárquica e influyente que permite un feedback en forma de comentarios que alimentan los contenidos de lo que llamamos Weblog y contribuye a aumentar la calidad de los conocimientos.
El instituto de investigación de mercado (GFK) publicó recientemente un estudio sobre blogs, influencia y publicidad. El estudio se realizó en base a 920 entrevistas realizadas a mayores de 15 años representativos del total de internautas españoles y los resultados obtenidos no dejan lugar a dudas: el 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs de referencia y se anuncien en ellos. Dichos datos demuestran que los nuevos abogados de la red “Brand Advocates” son cada vez más leídos, el 76% de los internautas lee blogs especializados lo que demuestra que a diferencia de lo que Freire pensaba en el 2006, la comunidad científica se ha propuesto renegociar la transición a la globalización postmoderna, y que el 73% visita periódicamente blogs personales afines a él.
Viendo estos datos y los que IAB Spain publicó hace unos días en los que se apreciaba una disminución de la inversión en publicidad de TV en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación, los directores de marketing ya no pueden suprimir el medio interactivo de sus campañas e incluso les aconsejaría que le diesen una mayor prioridad puesto que el éxito de sus estrategias no puede conseguirse si no cuentan con la aprobación de los nuevos líderes de opinión interactivos.
Nos encontramos en una época de desorden, de efusividad internauta, donde la inmediatez e impaciencia hacen que no seamos capaces de interpretar las tendencias actuales y sacar conclusiones acerca de cómo nos comportamos delante de nuestra pantallas de ordenador, teléfono móvil, etc. El panorama digital está aún por determinarse y eventos como el OME (feria del marketing digital) son momentos perfectos para empezar a definirlo.
Rethink the basis of Communication 2009 vuelve a Barcelona esta vez bajo el lema “Talento contra la crisis”
Durante los próximos 5 y 6 de marzo, en la Universitat Internacional de Catalunya (UIC) tendrá lugar el Rethink the Basis of Comunication. Este año acogerá a más de 300 profesionales para intentar encontrar la fórmula que devuelva la credibilidad a la comunicación.
En un momento en el que el consumidor articula su comportamiento influenciado por una situación económica incierta y en el que la rápida evolución del mercado actual hace que las diferentes disciplinas marketinianas deban evolucionar a marchas forzadas. La comunicación se perfila como la aliada perfecta y el talento el mejor instrumento para generar nuevas soluciones.
Diana Media Group se suma como colaborador a este prestigioso evento y a través de BRM (Bloggers Recommendation Management) seleccionará a un grupo de bloggers que disfrutará de acceso VIP a las ponencias y conocerán de primera mano todos los entresijos de la actualidad económica, informativa y empresarial.
Rethink the basis of Communication 2009, celebrado desde el 2006, es un foro de debate que organiza la Associació Empresarial de Publicitat con el patrocinio de Mediaed:cia y se dirige a profesionales del sector del marketing y la publicidad.
En su cuarta edición el foro vuelve a contar con la intervención de prestigiosos ponentes venidos desde Australia, India, Oriente Medio, Europa, Estados Unidos o Xile las trayectorias de los cuales los han posicionado como referentes en el mundo de la comunicación.
Martin Oetting, Nigel Barlow, Daniel Cordobá entre otros hablarán de Branding, Marketing y Comunicación aportando estudios de casos prácticos y nuevos modelos que permitan conocer más profundamente al consumidor al que se dirigen y las tendencias comunicativas más eficaces en los tiempos que corren para así dotar a los profesionales de la comunicación de respuestas válidas adaptadas a las necesidades de cada momento.
Diana Media Group y BRM colaborarán en el OME el los próximos 1 y 2 de abril
Los próximos días 1 y 2 de abril se celebrará en IFEMA la Feria-Congreso Online Marketing España (OME) 2009. Diana Media Group y su plataforma BRM (Blogger Recomendation Management) no podían faltar a esta cita y este año, además, formamos parte de la organización del evento como empresa colaboradora.
Dentro de la Feria, tendremos nuestro momento privilegiado ya que el primero de los dos días que dura la Feria llevaremos a cabo una ponencia en la Sala OME 3.
Este año el OME apuesta fuertemente por la blogosfera y por ello se destinará un área exclusiva para bloggers que estará asistida por el equipo de BRM durante la duración de toda la feria. En esta zona habrá refrescos y conexión wifi.
Además de todo esto, nuestra plataforma de BRM se encargará de elegir a 20 bloggers a los que les proporcionará entradas VIP para asistir al Congreso OME 2009.
Si eres un blogger apasionado por el marketing online y crees que esta Feria puede ser interesante, ponte en contacto con nosotros a través de nuestro e-mail.
AMBUSH, GUERRILLA, BUZZ ONLINE Y SOPORTES ESPECIALES PARA PROMOCIONAR “GRANJERO BUSCA ESPOSA, EL NUEVO REALITY DE CUATRO
El nuevo reality de Cuatro “Granjero busca esposa”, producido por Grundy Producciones, cuenta la historia de 6 granjeros españoles dispuestos a abandonar su soltería para encontrar a la mujer de sus sueños.
El nuevo programa trata del día a día de un granjero: de su trabajo, de su forma de pensar y lo mejor de todo, de cómo se desenlaza una historia de amor en el campo.
Como parte de la estrategia de comunicación y con la intención de llamar la atención y crear expectación, se han hecho varias acciones de marketing alternativo.
Se empezó con una acción de ambush el 13 de diciembre durante el clásico Barça–Madrid, cuando dos novias recorrieron la ciudad sosteniendo carteles con el lema “Busco Granjero por amor”. Su búsqueda llegó hasta las gradas del Camp Nou creando gran expectación entre los aficionados quienes perplejos, no dejaron de hacerse fotos con ellas.
Por otro lado, se desarrolló una acción de guerrilla el primer día del año. Un granjero, montado en un gran tractor, desfiló por Plaza de España, Gran Vía, Cibeles, Colón, Génova y Princesa bajo el lema “lo que hacemos por amor es sorprendente”. Mientras, una aspirante a esposa iba por las mismas calles, interactuando con la gente, en busca de su hombre ideal. El feliz encuentro se produjo en distintos puntos de la capital delante del público sorprendido.
Estas dos acciones crearon tal repercusión que incluso los Medios de TV y prensa estuvieron allí cubriendo esa insólita noticia.
Para potenciar la notoriedad online, Bloggers Recommendation Management (BRM) desarrolló una campaña para bloggers especialmente seleccionados. Éstos, recibieron en sus casas un “kit granjero” con material exclusivo del reality y un widget que permite el acceso a contenidos inéditos del programa.
El programa tiene su propio grupo en Facebook.
Por último se apoyó la comunicación a través de soportes especiales, con una campaña de MAPU’s en los principales establecimientos del sector HORECA de Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla.
Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, ha sido la encargada de coordinar todas las acciones promocionales de este nuevo programa, cuyo primer capítulo se emitirá el próximo lunes 12 de enero a las 22:00h en Cuatro. Este docu-reality realizado en más de 10 países como Francia, Holanda o Australia ha registrado excelentes cuotas de audiencia y cautivado a millones de personas de todo el mundo.
Publicado en: Marketing News, Marketing Comunidad, Informa BTL, Marketing Directo, Data-red, El rincón del publicista, Puro Marketing
ESCAPADATEPEE.COM, NUEVA CAMPAÑA DE BUZZ PARA LOS LUDOVOLÚMENES DE PEUGEOT
La marca de automóviles invita a escaparse un fin de semana con los modelos Tepee
Nada mejor que un Tepee para escaparse un fin de semana a la naturaleza. Con esta premisa y para apoyar el posicionamiento de la gama Tepee, Peugeot lanza, desde el 10 de noviembre, su nueva acción de buzz online dirigida a los prescriptores de la Red.
La campaña pretende, a través de experiencias reales, demostrar las características de los modelos Tepee y transmitir los valores de Peugeot. Para ello la agencia de marketing alternativo, Diana Media Group, ha seleccionado a través de su plataforma BRM (Blogger Recomendation Management), a 10 bloggers del mundo del motor, la web 2.0 y los deportes que tendrán la oportunidad de disfrutar durante un fin de semana de actividades al aire libre.
Además, al grupo de bloggers y expertos de Peugeot, se unirán seis afortunados internautas que serán seleccionados a través de un concurso que se pone en marcha en el site www.escapadatepee.com. Para ganar una de las plazas para el fin de semana de aventura, que se celebrará el 29 y 30 de noviembre, los participantes sólo tienen que registrarse en el site y subir su foto más aventurera.
Toda la expedición de Escapada Tepee practicará rutas en mountain bike, barranquismo y senderismo en el Valle de Río Verde, al sur de Granada, comprobando el espíritu intrépido de los vehículos Tepee y sus grandes posibilidades.
El site cuenta también con un blog que contará minuto a minuto las experiencias del grupo. Para la escapada, Peugeot pondrá a disposición sus modelos Bipper Tepee, Partner Tepee y Expert Tepee y, para facilitar la transmisión hacia el blog durante toda la escapada, un Expert Tepee Vagabond estará transformado en un Blog-móvil con ordenadores portátiles y conexión wifi.
La acción se verá reforzada por la red de Concesionarios de Peugeot, acciones de comunicación y street marketing. La web estará activa hasta el 31 de diciembre del 2008 y el blog se mantendrá vivo después de la acción.
Con esta acción enfocada en los prescriptores de la red – llamados también e-influenciadores, Peugeot hace el salto hacia el diálogo digital con su target. Las experiencias descritas quedarán grabadas en la Red para cualquier persona que busca una experiencia vivida antes de decidirse a comprar un lúdovolumen Peugeot.
FACTOR X DE CUATRO SE APOYA EN EL BUZZ ONLINE DE BLOGGERS EN SUS GALAS FINALES
La fuerza prescriptora de los e-influenciadores es utilizada para movilizar a la audiencia a través de acciones de buzz online.
Factor X es un concurso de talentos musicales que este año acoge su segunda edición en España y los miércoles 5 y 12 de noviembre se definirá quien de los participantes tiene “el Factor X”, ese elemento que distingue a un simple intérprete de un ídolo musical.
En estas últimas, galas 20 bloggers estuvieron presentes para contar los pormenores del talent show musical que ha batido récords de audiencia en Reino Unido, Francia, Estados Unidos, con nombres en sus filas de ganadores como el de Leona Lewis. El grupo, tuvo la oportunidad de charlar en exclusiva con los protagonistas, profesores de la academia, los jueces y la conductora del programa para conseguir información privilegiada para sus blogs.
Grundy Producciones y Cuatro, conocedores de la fuerza de prescripción de los bloggers, trabajaron junto a la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recomendation Management), para conectar a la audiencia con experiencias vividas y contadas desde los entretelones del programa.
Se desarrolló un sitio embed, que en forma de widget se repartió entre otro grupo de e-influenciadores para apoyar el buzz. La aplicación ofrece contenidos exclusivos, como vídeos que aparecen por primera vez para aquellos fanáticos que buscan conocer todos los pormenores de la vida de estas futuras estrellas.
Lo interesante es la apuesta por acciones que dan a los internautas mayor poder de decisión, ya que los dos finalistas cantarán el miércoles 12, la canción que será seleccionada a través del sitio web oficial. El ganador de Factor X 2008 grabará un disco con Sony BMG.
Publicado en: Informa BTL, Data-red
EL LANZAMIENTO DE MENSTYLE.ES BASA SU ESTRATEGIA EN EL MARKETING ALTERNATIVO
Con motivo de la aparición de Menstyle.es, su nuevo portal online dirigido al público masculino, la editorial CondéNet ha realizado una campaña enfocada en el poder del marketing alternativo.
La campaña se desarrolló en 3 fases:
En primer lugar un grupo de bloggers fue invitado, a través de la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), a la presentación previa al lanzamiento del portal en la sede de la editorial CondéNast en Madrid. Allí conocieron al equipo de la editorial y pudieron dar sus opiniones sobre contenidos y diseño, compartir su visión especialistas de la web 2.0.
En la segunda fase, se envío a otro grupo de bloggers de varias ciudades de España un pack-regalo CondéNet para que pudieran conocer los contenidos y el diseño del nuevo portal, recibir información privilegiada y dar su importante feedback como conocedores de la red. Un widget fue creado específicamente para esta acción.
Esta campaña se apoyó también en una acción ambient marketing: se ubicaron vinilos que imitaban la portada de una revista para crear la sensación de que las personas que posaran frente a el, se vieran como protagonistas del portal menstyle.es. Los vinilos fueron ubicados en tiendas de moda masculina de Madrid (Jimmy ScooterScooter Hombre) y Barcelona (Pull and Bear). Además se colocaron en los espejos de los baños de hombres de restaurantes de tendencia en Madrid, como Pan de Lujo y NODO, para ver su efecto sorpresa mirar este vídeo.
Los resultados han sido los esperados: la campaña unió los mundos de la red y la vida diaria, y aumentó la difusión del nuevo portal.
Publicado en: Marketing News, Data-red, PR Noticias
The international advertising agency Diana Media Group celebrates its third year of existence in Spain
The full-service media agency Diana Media Group, located in Barcelona and Madrid, can look back on many successful campaigns. The versatile works of Diana Media Group are implemented professionally through their international team.
Furthermore, in addition to the conventional marketing services, alternative marketing campaigns are included in their profile of offerings. The European-wide online buzz campaigns, communities and blogs, as well as the guerrilla and viral actions created by Diana Media Group, have established them as a leader in their sector. The success of the blogger community BRM (Blogger Recommendation Management) demonstrates the huge influence of word-of-mouth propaganda. In the sector of new media, Diana Media Group developed the MAPU®, a promotional placemat, as a new medium of advertising. The MAPUs are distributed to thousands of bars and restaurants in Spain, fostering direct communication with customers in selected target markets.
Diana Media Group has the flexibility necessary to internalize new trends and procedures and to integrate them into their strategies, so that the customized campaigns for each client are developed in a timely matter. Their portfolio of clients includes Peugeot, L’Oréal, Nintendo, Suzuki, Head and Wrigley.
For more information, comments, or questions, please do not hesitate to contact:
Dr. Sven Mulfinger, General Director
Email: sven@dianamediagroup.com
Telephone: +34 932546522
www.dianamediagroup.com
www.mapu.es
www.b-r-m.com
L’agence publicitaire Diana Media Group célèbre ses trois années d’existence en Espagne
L’agence de marketing et supports alternatifs Diana Media Group située à Barcelone et Madrid, fête ses trois ans d’existence dans le monde infini de la publicité.
C’est en 2005 que Sven Mulfinger et Enric Monturiol lancent Diana Media Group.
Le premier support alternatif proposé par l’agence sera le MAPU® (Mantel Publicitario), marque déposée par celle-ci. Aujourd’hui les MAPU sont distribués dans plus de 2.500 restaurants dans toutes l’Espagne, segmentés en différents circuits selon le public objectif de la marque.
Ensuite, avec les années et l’expérience, DMG ouvre ses portes aux nouvelles techniques du marketing online et offline.
L’énergie et l’expérience de ces deux membres principaux et d’une équipe internationale, en font aujourd’hui une agence phare sur le marché du marketing alternatif.
L’offre de Diana Media Group est très ample, une des caractéristiques de DMG est sa réalisation de campagnes incorporant les actions Buzz Marketing, Marketing de Guérilla, Street Marketing et Vidéos Viraux. Le professionnalisme et le succès de ses campagnes encourage DMG à monter une nouvelle plateforme de bloggers BRM (Blogger Recommendation Management) en collaboration avec l’agence française Tribeca.
Le succès de la communauté des bloggeurs BRM démontre la force de persuasion du bouche à oreille et le Blogger comme leader d’opinion a une influence sans limite.
Diana Media Group dispose d’une grande flexibilité quant à l’internalisation des nouvelles tendances et actions marketing dans sa stratégie de travail. C’est pourquoi les clients de DMG affirment être satisfaits de la rapidité, originalité et professionnalisme de DMG lors des réalisations de ses campagnes publicitaires. Le portefeuille de clients de DMG est très vaste ; on parle autant de secteurs culturels avec Grup 62 (la 1ère édition catalane), d’humanisme avec l’organisation Oxfam, du secteur automobile avec Peugeot et Suzuki, du secteur public avec la Mairie de Barcelone. Durant ses trois années d’existence, DMG a aussi le mérite de travailler avec les plus grands comme L’Oréal, Nintendo, Head et Wrigleys.
Pour plus d’informations, commentaires ou questions, n’hésitez pas à nous contacter.
Dr. Sven Mulfinger, Directeur General
Email: sven@dianamediagroup.com
Telephone: +34 932546522
www.dianamediagroup.com
www.mapu.es
www.b-r-m.com
HEAD CREA BUZZ ONLINE A TRAVÉS DE BRM PARA EL LANZAMIENTO DE SU NUEVA LÍNEA DE PADEL
Con el objetivo de dar a conocer sus productos y obtener mejor posicionamiento online, HEAD apuesta por una acción alternativa.
Head ha lanzado al mercado sus nuevos modelos de palas de padel, Cyclone y Typhon, y para lograr una difusión y recomendación de sus productos ha realizado una campaña de buzz online a través de la plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), concretamente a 10 bloggers reconocidos de este sector, presentándoles las nuevas palas.
El 78% de los internautas confía en la recomendación como fuente de información confiable (Nielsen, septiembre 2007, encuesta a 27.000 internautas). El poder de los bloggers como prescriptores válidos es cada vez más reconocido, por eso las marcas buscan conectarse de una manera innovadora con ellos y de este modo con sus actuales y potenciales consumidores.
Según Sven Mulfinger, director general de Diana Media Group, agencia de marketing alternativo que desarrolla en España la plataforma BRM,–“conectamos con los bloggers que representan el núcleo y son líderes de opinión de un tema en particular. Les ofrecemos experiencias directas con los productos, de tal manera que ellos puedan probar y opinar en sus blogs. Así comienza un “boca-oreja” online muy eficaz que propaga la novedad desde punto de vista de un usuario real. Además el buzz está reforzado por el buen posicionamiento en buscadores que logran los posts escritos (posicionamiento difícil de conseguir a través de estrategias online convencionales). ”-
Dos días después de la entrega de las palas, el 80% de los bloggers contactados ya había posteado sus experiencias sobre las palas en su blog. Frente al “mi producto es bueno” de la publicidad convencional, pasamos al “cuando probé este producto me di cuenta lo bueno que es” de nuestras acciones de Buzz.
WRIGLEYS CONFÍA PARA ORBIT EN EL MAPU PARA CONCIENCIAR SOBRE “LO QUE COMES TE PERSIGUE”
Con una campaña de 300.000 MAPU’s® (mantel publicitario), en Barcelona y Madrid, y la entrega de 60.000 muestras gratis, Orbit puso en marcha su campaña “Lo que comes te persigue”. Más de 500 establecimientos urbanos fueron seleccionados para esta acción y en 254 de ellos se repartieron gratuitamente muestras de Orbit Eucaliptus y Menta.
La fuerza de esta acción residió en que además de tener un impacto publicitario intenso, la media a la hora de comer es de 20 minutos, se entregaron muestras de la marca que impulsan el hábito de comer chicles después de las comidas.
El MAPU® es una marca registrada de la agencia de marketing alternativo y soportes especiales Diana Media Group.
Wrigleys es otra empresa que confía en el poder de comunicación de un soporte diferente e innovador, que da a los consumidores además de un mensaje, la posibilidad de interactuar con el producto.
UNA WII POR 15 CÉNTIMOS - LA NUEVA CAMPAÑA DE ONO
La nueva campaña promocional de ONO ofrece la posibilidad de ganar una Nintendo Wii a través de un mensaje de texto de 15 céntimos (sumado al coste normal impuesto por cada operador).
La acción, lanzada este lunes 24 de marzo en la comunidad de Madrid, utiliza soportes especiales para la difusión de campaña. MAPU’s (manteles publicitarios), vasos de café y palomiteros son los encargados de comunicar la promoción al público.
Esta campaña, que combina marketing promocional, soportes especiales y marketing móvil, ha sido desarrollada por la agencia Cutter con el asesoramiento, producción y puesta en marcha de Diana Media Group, agencia especializada en marketing alternativo y soportes especiales.
A través de una dinámica que utiliza geolocalización móvil, los participantes de la promoción envían un SMS al 7015 con el texto Ono 2 y un código postal de Madrid y reciben un mensaje que indica la dirección de la tienda ONO más cercana, donde además de validar su participación reciben un premio instantáneo.
EA MOBILE Y TURISMO DE IRLANDA LANZAN CAMPAÑAS EN RESTAURANTES
La reconocida empresa de videojuegos y aplicaciones para móviles EA Mobile y el atractivo y variado paraíso turístico ofrecido por Turismo de Irlanda son campañas que desde principios del mes de marzo podrán verse en restaurantes, bares y tabernas urbanas de Madrid y Barcelona.
Ambas marcas lanzan campañas de MAPU® que apuntan a impactar unos 400.000 consumidores del target específicamente seleccionado.
El MAPU® es un impacto directo en un momento de relax como el de la comida. Un soporte muy acorde para comunicar las ventajas de un producto y dar mucha información extensa del mismo. Su impacto genera conversación y favorece el intercambio de ideas y opiniones entre los comensales. Este es el caso de EA Mobile y Turismo de Irlanda que ofrecen una interacción con sus interlocutores invitándolos a efectuar descargas de aplicaciones, el primero, o participar en el sorteo de viajes a Dublín, el segundo.
La agencia DIANA MEDIA GROUP gestiona el proyecto en su totalidad desde la selección de los establecimientos hasta el seguimiento y control, pasando por la creatividad, la producción, el transporte y la distribución de los MAPU®’s. Anunciantes de otros sectores que han empleado el soporte MAPU® para sus campañas en el último año han sido: Peugeot, Comunidad de Madrid, Grupo Prisa, e-Dreams, Pfizer Consumer Healthcare, Liberty Seguros, Suzuki, Parque Warner, Ediciones Bauer e Intermón Oxfam.
DESCUBRE TU PROPIA IRLANDA
Irlanda ofrece experiencias para todos los gustos: impresionantes paisajes, castillos llenos de historia y las ciudades más cosmopolitas. Un paisaje único, un pasaporte al pasado, una aventura cultural… La energía de Irlanda contagia al visitante con su buen humor y diversión.
Con semejantes atractivos, la Oficina de Turismo de Irlanda ha puesto en marcha una campaña para incentivar a los españoles a realizar escapadas en fines de semana y puentes, invitándoles a descubrir Irlanda según su propio interés.
En la web oficial http://www.turismodeirlanda.com/ se pueden encontrar una amplia variedad de actividades, desde una completa agenda cultural hasta una numerosa oferta deportiva. Visitando el E-brochure de la página, el usuario puede confeccionar su viaje a medida.
Turismo de Irlanda lo pone muy fácil: dónde ir, qué hacer, dónde alojarse, agenda de eventos y todos los datos necesarios para planificar un viaje a medida están en la red. Ya nadie tiene excusa para no salir de puente!
Turismo de Irlanda ha lanzado su campaña de otoño “Tu propia Irlanda” sorteando viajes. Para promocionarla, ha optado por una campaña on-line, a través de su página web, y una campaña off-line, eligiendo el mantel publicitario MAPU® de Diana Media Group como soporte intensivo e idóneo para contactar con su público.
El MAPU® ha sido distribuido en restaurantes urbanos de Madrid y Barcelona donde se encontraba el target deseado (zonas de oficinas, zonas de ocio, target medio-medio y medio-alto).
Y es que, ¿hay algún momento más idóneo que durante la pausa del almuerzo, para fantasear contemplando fotografías de verdes paisajes?
HEAD CONFÍA A DIANA MEDIA GROUP EL DESARROLLO DE LA IMAGEN DE PADEL EN ESPAÑA
18 septiembre 2007, Barcelona
HEAD NV, líder mundial en fabricación y ventas de equipamientos deportivos premium, ha confiado a DIANA MEDIA GROUP el desarrollo de la imagen de los productos de su línea HEAD padel. La agencia de publicidad y marketing alternativo se encargará de crear una nueva línea de diseño para la marca deportiva que incluye la elaboración de catálogos, PLV’s y material gráfico. Expositor Raquetas HEAD
Después de destacar como líder en otros sectores como el tenis, HEAD apuesta fuerte por el padel, un deporte en plena expansión en España. La empresa fichó en julio a Miguel Lamperti (jugador número tres en España) como embajador para su gama de padel y ha iniciado también una serie de acciones de marketing con el fin de impulsar las ventas de sus productos.
La última acción de marketing de la marca deportiva consiste en el diseño de un expositor de raquetas
de padel con un potente impacto visual. El expositor tiene un diseño atemporal, moderno y marcando un estilo propio de padel (dinámico y fresco).
Se trata de un panel metálico estilizado con los colores corporativos de la marca. En el expositor se presentan tres raquetas que pueden ser contempladas desde cualquier ángulo y, para completar la acción, en la parte posterior se incluye una base discreta para la inserción de folletos.
Anteriormente, DIANA MEDIA GROUP había desarrollado una campaña de marketing de guerrilla para HEAD Tennis durante el OPEN SEAT 2007, 55º Trofeo Conde de Godó del 24 al 29 de abril en Barcelona. La agencia realizó un juego promocional para que el target probara las raquetas de tenis MicroGel Extreme y MicroGel Extreme Pro. Al mismo tiempo, se informó del lanzamiento de la nueva pelota HEAD Tennis mediante la actuación de unos malabaristas.
El equipo responsable del desarrollo de la imagen de HEAD está formado por Sven Mulfinger (Director Ejecutivo), Manuel García (Product Manager), David Cardon (PLV), Nuria Kramer (Directora Creativa) y Marta Heredia (Creativa).
INNĒOV REALIZA UNA CAMPAÑA DE MAPU PARA PROMOCIONAR UN PRODUCTO DE NUTRICOSMÉTICA EN LAS ZONAS COSTERAS
Innēov, marca líder en nutricosmética, ha buscado una comunicación intensiva y alternativa que les permita impactar a su target fuera de los medios convencionales, y ha optado por una campaña de MAPU® (Mantel Publicitario) para realizar durante este verano. El MAPU® impacta directamente durante toda la comida del target (45 minutos) y se convierte en el soporte ideal para comunicar las ventajas de un producto de nutricosmética. Su impacto genera conversación y favorece el intercambio de ideas y opiniones entre los comensales.
La campaña de MAPU® tuvo lugar en julio y agosto en unos 500 establecimientos urbanos, afines al target de innēov solar, de 9 ciudades costeras: Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Palma de Mallorca, Alicante, Benidorm, A Coruña y Bilbao.
Esta acción pretendía captar nuevos clientes y se dirigía a un público femenino preocupado por su salud y su aspecto físico, que busca conseguir un bronceado más intenso y protegerse del sol evitando las alergias, las manchas y el envejecimiento prematuro.
La agencia DIANA MEDIA GROUP gestionó el proyecto en su totalidad desde la selección de los establecimientos hasta el seguimiento y control, pasando por la creatividad, la producción, el transporte y la distribución de los MAPU®’s.
Otras marcas del sector de la alimentación que han optado por manteles publicitarios han sido: Kit-Kat (Nestlé), Evian (Grupo Danone), Xantiamén (Grupo Osborne), Aquadrops (Masterfood) y Rio Snacks (Grupo Siro), entre otros.
Anunciantes de otros sectores que han empleado el soporte MAPU® para sus campañas en el último año han sido: Peugeot, Comunidad de Madrid, Grupo Prisa, e-Dreams, Pfizer Consumer Healthcare, Liberty Seguros, Suzuki, Parque Warner, Ediciones Bauer e Intermón Oxfam.
EL CUMPLEAÑOS DE TU VIDA, PROMOCIÓN SORPRENDENTE DE LA CERVEZA BAVARIA
¿Un cumpleaños que se celebra dos veces, el mismo día, en dos lugares distintos, con una noche de por medio y con 3 de los mejores amigos? Esta ingeniosa promoción, atractiva y delirante, es la propuesta que la cerveza Holandesa Bavaria hace a sus consumidores de España, Francia, Portugal, Irlanda, Chipre y Croacia.
A partir de junio y hasta fin de setiembre, Cerveza Bavaria invita a sus clientes a dos fiestas de cumpleaños en Tonga y Samoa ( viaje incluido), en hoteles de lujo y en la que los ganadores del sorteo podrán llevar a 3 de sus mejores amigos ( o amigas…quien sabe) para celebrar su cumpleaños de una forma original y realmente divertida: un día en Tonga y volverlo a hacer a partir de la medianoche en Samoa, las dos islas en donde se produce el cambio de día y que están una junto a la otra. Así, los clientes ganadores de la promoción Cerveza Bavaria repetirán la fiesta de cumpleaños sin cambiar de día. Además se premiará con la posibilidad de festejar otros 18 cumpleaños de Bavaria ( esta vez en casa) recibiendo cerveza y material promocional para su fiesta. Por otro lado se sortearán 500 camisetas personalizadas con el año de nacimiento de los ganadores.
Para comunicar dicha promoción, Cerveza Bavaria ha apostado por un soporte urbano intensivo y una acción de marketing móvil entre gente joven, utilizando el MAPU de DIANA MEDIA GROUP como la herramienta de comunicación adaptada al target. Los MAPU que comunican la acción serán expuestos en más de 249 restaurantes del circuito “Joven” de Madrid, Barcelona, Bilbao, Palma de Mallorca y A Coruña.
Para conseguir el premio, en los MAPU se invitará a participar en la promoción mediante el envío de un SMS con la palabra “BAVARIA” durante el mes de julio al 7015 con el fin de recibir un código que deberá introducirse en la web y que dará derecho a entrar en el sorteo de forma gratuitamente (coste adicional SMS 0,15 EUR).
Asimismo, los participantes podrán enviar a la mencionada web, durante estos tres próximos meses, los códigos que encuentren en la anilla de apertura de las latas de Cerveza Bavaria que se comercializan en supermercados y grandes superficies , o los que encuentren en los más de 70.000 Rasca y Gana que se distribuirán a cada una de las personas que consuman Cerveza Bavaria en bares y restaurantes.
Bavaria Iberica
Bavaria Iberica dirige sus servicios fundamentalmente a los supermercados y la gran distribución, canales en los que la Cerveza Bavaria tiene una importante presencia. Actualmente, el ámbito de acción de Bavaria Ibérica cubre tanto el mercado español como el portugués, incluyendo sus respectivos archipiélagos.
La filosofía de trabajo de la empresa se ha basado, desde siempre, en ofrecer productos de calidad que, en muchos casos, han sido pioneros.
El más claro ejemplo de ello lo encontramos con Bavaria Sin Alcohol 0’0º, la primera cerveza sin alcohol en introducirse en nuestro país y que mantiene el gusto y el sabor de la cerveza tradicional.
Esto se consigue gracias al afán innovador demostrado desde siempre por Bavaria, que desarrolló un proceso de producción propio y diferenciado del que usa el resto de empresas cerveceras. Mediante esta técnica se consigue una cerveza sin alcohol de forma natural, sin recurrir a los procesos posteriores de extracción de la graduación que caracterizan al mercado. Una cerveza, fresca, suave y que apaga la sed fácilmente.
La experiencia del grupo Bavaria (presente en más de 60 países de todo el mundo) y su vocación por ofrecer productos innovadores y de gran calidad han hecho que la compañía se haya decantado en los últimos tiempos por el desarrollo de especialidades, como cervezas de mayor graduación o la misma 0’0º sin alcohol.
LA COMUNIDAD DE MADRID APUESTA POR EL MAPU COMO SOPORTE URBANO
La Dirección General de Juventud de la Comunidad de Madrid ha organizado por cuarto año consecutivo, la semana joven 07, en la que se podrá elegir entre más de 700 actividades de ocio. La actividad se desarrollará entre los días 22 y 30 de junio con el objetivo básico de que la juventud madrileña disponga de alternativas para disfrutar de su tiempo libre de una manera saludable.
La estrategia de comunicación que ha utilizado la Dirección General de juventud de la Comunidad de Madrid, ha sido una mezcla de elementos de Marketing Directo e Interactivo con el fin de generar el mayor número de visitantes a las actividades propuestas durante la Semana Joven 07.
Como soporte urbano se ha utilizado el MAPU (Mantel Publicitario) de DIANA MEDIA GROUP. Se seleccionaron 234 restaurantes, establecimientos modernos y zonas exclusivas, en distintas áreas de la zona metropolitana de Madrid y poblaciones limítrofes como Móstoles, Parla, Leganés, Getafe, Alcalá de Henares, Torrejón de Ardoz, Coslada, Las Rozas correspondiente al cliente joven.
Se colocarán un total de 200.000 MAPU´s, del 11 de junio al 24 de junio del 2007.
En este caso , la Dirección General de Juventud de la Comunidad de Madrid eligió una sola creatividad enfocada a conseguir el máximo público asistente a las actividades programadas, a través de un incremento de visitas a su website o mediante llamadas a una centralita de información 901 510 610 .
MAPU, EL NUEVO SOPORTE URBANO
¿Es posible que un soporte publicitario retenga al consumidor 45 minutos frente a su anuncio y que además lo haga sin otros anuncios que le distraigan y que además, el consumidor pueda interactuar con el anunciante? Pues sí. Es posible y así lo han comprobado ya más de 20 anunciantes en el último año.
El MAPU® es un nuevo soporte urbano con una destacada fuerza de comunicación que lanzó DIANA MEDIA GROUP a principios del 2006.
Se trata de un mantel publicitario, de papel y tamaño A3, a todo color, que se distribuye a más de 2500 establecimientos de Hostelería y grandes cadenas de restauración en toda España y que se coloca sobre las mesas de los restaurantes colaboradores durante el tiempo que dura la comida (45 min.). Tanto la duración de impacto como el momento de relax y la falta de interferencias lo convierten en una herramienta de gran eficacia para todo tipo de comunicación.
La duración de impacto da la posibilidad de desarrollar contenidos complejos y reforzar la imagen de marca. Estas características del soporte permiten aumentar la redención de acciones promocionales comunicadas en el mismo: invitar al Target a interactuar con muestras, reparto de vales de descuento, acciones con SMS, dirigir tráfico a páginas web.
El momento de relax, permite que la atención se concentre en el mensaje y la ausencia de interferencias publicitarias, que el mensaje penetre en el target en toda su intensidad.
Dirigirse a mucha gente no es difícil, pero sí que lo es dirigirse a un perfil concreto. El MAPU® ofrece la posibilidad de segmentar por target, por zonas geográficas y por otras características personalizadas según las necesidades de cada marca. Este soporte dispone de unos circuitos estrella que han demostrado su efectividad en grandes campañas y que se ofrecen al cliente llaves en mano.
La segmentación y el control de calidad son los aspectos destacados con los que Diana Media Group ha podido ofrecer a sus clientes un soporte de gran calidad y eficacia.
Clientes que han descubierto la potencialidad del MAPU en este año: eDreams, Peugeot, Listerine, El País, Filmax, Liberty Seguros, Osborne, Suzuki, Parque Warner de Madrid, Cerveza Bavaria, Ediciones Bauer, Intermón Oxfam, Credit Services, Comunidad Autónoma de Madrid y otros…
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