¡DESPIERTA IMBECIL! LA NUEVA CAMPAÑA DE MARKETING DE GUERRILLA DE FILMAX

Barcelona, el 14 de marzo del 2007.

Filmax ha apostado por utilizar herramientas de Marketing de Guerrilla para promocionar su ultima película ”Concursante”, siguiendo así las nuevas tendencias de Marketing Alternativo.

“Concursante” es el primer largometraje de Rodrigo Cortés. Es una conspiración insólita, un secreto desvelado, la crónica trepidante del ascenso y caída de Martín Circo Martín (Leonardo Sbaraglia) que ve como su destino experimenta un giro brutal cuando gana el mayor premio jamás conseguido en la historia de la televisión.

El cinismo irrenunciable de Martín Circo Martín ha generado un movimiento urbano llamado “¡Despierta Imbécil!”, que se ha comunicado a través una página web.

Este movimiento reivindicativo tiene como objetivo crear polémica y difundir el mensaje de la película con el propósito de despertar interés en el mayor número de personas utilizando varias estrategias de comunicación enlazadas.

Filmax ha diseñado varias acciones de guerrilla en colaboración con la agencia de publicidad Diana Media Group para reforzar el efecto viral de la campaña global.

Se creó una comunidad virtual ¡Despierta Imbécil! el jueves 22 de febrero de 2007 y se difundieron unos 20 vídeos a través de la web y de youtube.com. De forma complementaria se llevaron a cabo diversas acciones de guerrilla en las calles de distintas ciudades españolas, en las cuales se han asaltado salas de cine y se han hecho manifestaciones para despertar al ciudadano dormido. Se distribuyeron 10.000 flyers, 5.000 postales y 1.000 post- its, comunicando el manifiesto y marcando imagen de la comunidad.

En dos semanas de acción se han logrado: 106.000 vídeos vistos, 262.300 páginas vistas, 80.500 usuarios únicos, 7.500 usuarios registrados en la base de datos, más de 180 webs, blogs foros y páginas personales que han hablado de la acción y de la película. Algunos de los trailers recibieron honores en youtube.com.

La acción se ha valorado como un éxito absoluto para el lanzamiento de la película “Concursante” debido a los resultados alcanzados teniendo en cuenta presupuesto y tiempo ajustados.

Tags: cine, comunicación, Diana Media Group, guerrilla, marketing alternativo

OSBORNE: ACCIÓN DE TRADE MARKETING EN RESTAURANTES PARA EL LANZAMIENTO DE XANTIAMÉN

A lo largo de los años, el Grupo Osborne se ha ido conformando como un grupo empresarial de carácter familiar, con identidad propia y con visión de constituirse en el referente español en el sector de bebidas y de alimentación. Según Alimarket, el Grupo Osborne alcanzó una cifra de negocios en 2005 de 313 millones de euros.

El Grupo Osborne lanzó en marzo del 2006 su nueva línea de producto Xantiamén que esta compuesta por un licor de hierbas y un aguardiente de orujo elaborados en Orense. Tanto el licor de hierbas como el orujo de Xantiamén se encuentran dentro de la categoría de bebidas “espirituosas” de consumo preferentemente diurno y/o de sobremesa. Estos dos productos permitirán fortalecer el portafolio de día del Grupo Osborne.

XANTIAMEN Aguardiente de Orujo, es un licor obtenido a partir de la destilación del orujo de uva, mediante la cual se consigue la extracción fina y selectiva de los componentes aromáticos contenidos en esos orujos. El resultado es una bebida placentera para los sentidos, respetuosa con una tradición y una cultura, y con toda la personalidad y nobleza de la materia prima de la que procede.

XANTIAMEN Licor de Hierbas, se obtiene a partir de la maceración en aguardiente de orujo de una cuidada selección de hierbas y especias, entre las que destacan el anís, la menta, la angélica, la canela, el clavo y el cardamomo. Se consigue así un producto de gran intensidad aromática, apropiado para cualquier ocasión. Sus propiedades digestivas lo convierten en el broche perfecto para cualquier comida, aunque puede tomarse en cualquier momento, solo o acompañado de hielo.

El equipo de Marketing de Osborne ha buscado una estrategia que permite introducir su producto en el canal de distribución de HORECA, comunicar la marca, y ofrecer pruebas de producto con un presupuesto limitado.

Para el desarrollo de esta acción, el Grupo Osborne se ha puesto en contacto con Diana Media Group, agencia crossover y especialista en acciones Below the line en el sector HORECA. Diana Media Group tiene alianzas estratégicas con una red de 2.500 establecimientos y cadenas de restauración en España que funcionan como puntos de comunicación y de promoción para sus clientes.

Diana Media Group ha desarrollado una estrategia de lanzamiento de producto utilizando el Consumer Activation Marketing (CAM) y los MAPU’s como nuevo soporte alternativo. Se combinó una acción de comunicación intensa de producto con una acción de prueba y una acción comercial en los establecimientos seleccionados.

El MAPU es un mantel publicitario de papel, tamaño A 3, impreso en calidad offset que impacta de forma directa durante la hora de la comida a todos los clientes de los establecimientos seleccionados para la campaña. Los diferentes circuitos adecuados según las necesidades del cliente permiten asegurar una comunicación dirigida.

200.000 MAPU’s con la imagen de Xantiamén, junto a 2.000 botellas de Licor de hierbas, 400 de Orujo y 4.800 vasos de chupito han sido distribuidos en 129 establecimientos de Madrid, Barcelona y Valencia. La campaña integral de 15 días ha comenzado en noviembre del 2006. Miles de ciudadanos han sido impactados cada día durante toda su comida a través de los MAPU’s. La elegante imagen de Xantiamén sobre el MAPU, con información sobre el producto, ha despertado el interés de los clientes por probar le nuevo producto. Al mismo profesor Pavlov le hubiese encantando poder observar tal escenario.

Para la prueba del producto se han utilizado vasos de chupito Xantiamén, reforzando el vínculo entre la marca, los consumidores finales y los propietarios de los establecimientos.

Se ha asegurado la efectividad de la campaña a través de un seguimiento y control diario por un equipo de promotores. Una encuesta a los dueños de los establecimientos, llevada a cabo por Diana Media Group, ha iniciado la acción comercial, que ha sido retomada por el equipo comercial del Grupo Osborne una vez finalizada la campaña.

Los resultados han demostrado el éxito de la acción. A través del CAM, se ha logrado activar no solo al consumidor final, sino también a los dueños de los establecimientos incorporados en esta campaña.

Con esta novedosa acción, el Grupo Osborne ha conseguido introducir la marca Xantiamén justamente en el lugar y en el momento del uso aconsejado.

Tags: bebidas, CAM, Diana Media Group, HORECA, MAPU, marketing alternativo, Osborne

GRUPO SIRO APUESTA POR EL MARKETING ALTERNATIVO EMPLEANDO UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DESARROLLADA POR DIANA MEDIA GROUP QUE MEZCLA EL MAPU CON LA PRUEBA DE PRODUCTO

El Grupo Siro ocupa una posición de liderazgo en el sector alimenticio español siendo el principal productor de patatas fritas, el segundo mayor en producción de pastas alimenticias y el tercer productor más grande de galletas.

Como uno de los mayores grupos empresariales en el sector de la alimentación, el Grupo Siro, con capital íntegramente español y más de 900 empleados, fabrica y comercializa seis marcas diferenciadas: Siro, Reglero, Veg’s, Ardilla y Rio.

En 2006, el Grupo Siro invirtió algo más de 1 millón de euros en publicidad.

PROMOCIÓN DE LAS SETITAS DE REGLERO

Setitas de Reglero es la nueva gama de Snacking Chocolate Reglero que combina una crujiente galleta con auténtico chocolate. Su ligera textura y su pequeño tamaño, consigue “enganchar” a los paladares más exquisitos.

La campaña de Setitas tenía como objetivo crear un vinculo afectivo entre la marca y el consumidor a través de la prueba del producto en el momento adecuado.

La estrategia propuesta fue que a través del MAPU se impactara al consumidor durante la comida creando de este modo una expectativa (efecto Pavlov), puesto que se satisface el deseo de poder probar el producto comunicado, una vez terminada la comida, acompañando el café y el postre.

Se distribuyeron 200.000 MAPU’s y 200.000 muestras de Setitas en 138 establecimientos urbanos de Madrid y de Barcelona. La promoción fue llevada a cabo del 16 al 29 de octubre del 2006 con el éxito esperado.

PROMOCIÓN DE RIO SNACKS

Rio Snacks es la gama de galletas saladas más moderna, variada del mercado. Son Galletas de aperitivo ligeras y crujientes con una sorprendente combinación de sabores y simpáticas formas.

La campaña de Rio Snacks ha perseguido varios objetivos d los cuales cabe destacar la presentación al consumidor el nuevo diseño del envase Tetrapack® y el refuerzo de ventas. Para alcanzar esta meta se ha diseñado una estrategia de comunicación que combina el MAPU con un muestreo de producto en el canal Horeca. De esta forma el establecimiento de toda la vida se convierte en prescriptor del producto y a la vez en un posible potencial comprador.

Se repartieron más de una tonelada de galletitas RIO Snack, junto a la exposición de 250.000 MAPU’s, en 180 establecimientos seleccionados de Madrid y de Barcelona. La promoción se realizó del 05 al 18 de marzo de 2007 consiguiendo los objetivos mencionados anteriormente.

CUSTOMER ACTIVATION MARKETING

Ambas campañas se apoyaron en el CONSUMER ACTIVATION MARKETING (CAM), integrando así al consumidor de forma activa en la comunicación dejándole experimentar de forma personal los valores de la marca publicitada.

El CAM enriquece la imagen de cada producto con una experiencia vividaposicionando de esta forma la marca en el Top-of-mind e influyendo activamente sobre la acción de compra.

Las experiencias son algo que se comparte con el entorno social, por lo que el intercambio de impresiones, entre amigos, familiares o compañeros, refuerza la experiencia de consumo vivida y aumenta el alcance del impacto.

Tags: CAM, campaña de comunicación, Diana Media Group, Grupo Siro, MAPU, marketing alternativo, Top-of-mind

DIANA MEDIA GROUP CUMPLE UN AÑO

Que una agencia de publicidad especializada en el sector HORECA, en un mundo tan competitivo como el de la comunicación, cumpla dos años siempre es noticia. Que haya empezado de cero y que ahora tenga una cartera de clientes considerables promete futuro.

DIANA MEDIA GROUP fue fundada en Septiembre del 2005 por Enric Monturiol y Sven Mulfinger.

El planteamiento absolutamente practico y orientado a resultados de los fundadores es lo que ha convencido a empresas como L’Oréal, Peugeot, Osborne, Pfizer Consumer Healthcare, Filmax, Liberty Seguros, Grupo Prisa, Suzuki, Parque Warner, Cerveza Bavaria, Ediciones Bauer e Intermón Oxfam, entre otros, a confiar sus acciones de Marketing y Comunicación a DIANA MEDIA GROUP.

ESTABLECIMIENTOS URBANOS ASOCIADOS

DIANA MEDIA GROUP detectó un terreno con gran potencial de comunicación e interacción con el público que hasta entonces no había sido desarrollado en España. Se trata del sector de Hostelería y Restauración, punto de encuentro y recreación de miles de personas de distintas edades, profesiones, sexo, niveles socio-económicos, entre otros, en donde se genera una predisposición natural del público hacia la recepción de mensajes publicitarios y promocionales. A día de hoy, DIANA MEDIA GROUP cuenta con una red de más de 2,500 restaurantes urbanos en toda España, concentradas la mayoría en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla, con los que tiene acuerdos de colaboración para realizar acciones de Marketing entre sus clientes.

Los establecimientos urbanos pueden ser restaurantes, tabernerías, cervecerías, cafeterías o bares que sirven comidas de menú y utilicen manteles de papel. Los menú, que van de 7 a 12 EUR y los clientes de cada establecimiento permiten la segmentación de los mismos en distintas categorías: Ejecutivos y Autónomos A; Joven; Familias; Obreros y Autónomos B; Inmigrantes y Turistas. A cada establecimiento le corresponde campañas distintas en función de su perfil.

EL MAPU

El MAPU ® (por MAntel PUblicitario de papel) es un soporte innovador que interactúa con los clientes de sus restaurantes durante toda la comida con un impacto puro y directo (www.mapu.es). El MAPU ® permite concentrar toda la atención del público en el mensaje anunciado, sin interferencias.

Su tamaño, A3, su diseño y su calidad de impresión permiten desarrollar mensajes e invitan al dialogo utilizando herramientas de marketing promocional, móvil e interactivo.

“Cuidamos mucho la creatividad para que no sea intrusiva”, explica Sven Mulfinger, director de DIANA MEDIA GROUP. “Lo más importante, es que los clientes de los restaurantes perciban el MAPU como divertido, y no como publicidad.”

Basándose en su red de establecimientos urbanos, DIANA MEDIA GROUP ha desarrollado, conjuntamente con los MAPUs ®, acciones de Marketing Promocional (distribución de muestras, vales de descuento, …), de Dialogo (Marketing Móvil e Interactivo) y Relacional (creación de hábito, etc.) con el fin de crear un verdadero vínculo afectivo entre las marcas promocionadas y los consumidores.

“Es muy importante que el restaurador este en todo momento implicado en nuestra campañas.”, sigue Sven Mulfinger. “Le informamos antes de cada campaña de MAPU. Cuando hacemos campañas especiales, como distribución de muestras, prueba de productos, o acciones con vales de descuento, los dueños de restaurantes se apuntan todos por que son acciones que les dan –a ellos o a sus clientes – un beneficio directo.”

El desembolso de un anunciante por una campaña quincenal de 200.000 MAPU’s (producción, transporte, colocación y control) asciende a 16.535 euros, siendo posible campañas nacionales hasta 1.200.000 MAPU’s; mientras que el restaurador únicamente debe cumplir el requisito de ofrecer un mínimo de cincuenta comidas diarias y colocar los MAPU’s de forma correcta.

DIANA MEDIA GROUP cuenta ahora con un equipo internacional que fusiona sus experiencias y conocimientos para lograr el éxito de las campañas de sus clientes. DIANA MEDIA GROUP tiene su sede principal en Barcelona y una oficina en Madrid. Los restaurantes interesados a colaborar pueden contactarles al 902 022 702 o a info@dianamediagroup.com.

Tags: cumpleaños, Diana Media Group