AMBUSH, GUERRILLA, BUZZ ONLINE Y SOPORTES ESPECIALES PARA PROMOCIONAR “GRANJERO BUSCA ESPOSA, EL NUEVO REALITY DE CUATRO

El nuevo reality de Cuatro “Granjero busca esposa”, producido por Grundy Producciones, cuenta la historia de 6 granjeros españoles dispuestos a abandonar su soltería para encontrar a la mujer de sus sueños.

El nuevo programa trata del día a día de un granjero: de su trabajo, de su forma de pensar y lo mejor de todo, de cómo se desenlaza una historia de amor en el campo.

Como parte de la estrategia de comunicación y con la intención de llamar la atención y crear expectación, se han hecho varias acciones de marketing alternativo.

Se empezó con una acción de ambush el 13 de diciembre durante el clásico Barça–Madrid, cuando dos novias recorrieron la ciudad sosteniendo carteles con el lema “Busco Granjero por amor”. Su búsqueda llegó hasta las gradas del Camp Nou creando gran expectación entre los aficionados quienes perplejos, no dejaron de hacerse fotos con ellas.

Por otro lado, se desarrolló una acción de guerrilla el primer día del año. Un granjero, montado en un gran tractor, desfiló por Plaza de España, Gran Vía, Cibeles, Colón, Génova y Princesa bajo el lema “lo que hacemos por amor es sorprendente”. Mientras, una aspirante a esposa iba por las mismas calles, interactuando con la gente, en busca de su hombre ideal. El feliz encuentro se produjo en distintos puntos de la capital delante del público sorprendido.

Estas dos acciones crearon tal repercusión que incluso los Medios de TV y prensa estuvieron allí cubriendo esa insólita noticia.

Para potenciar la notoriedad online, Bloggers Recommendation Management (BRM) desarrolló una campaña para bloggers especialmente seleccionados. Éstos, recibieron en sus casas un “kit granjero” con material exclusivo del reality y un widget que permite el acceso a contenidos inéditos del programa.

El programa tiene su propio grupo en Facebook.

Por último se apoyó la comunicación a través de soportes especiales, con una campaña de MAPU’s en los principales establecimientos del sector HORECA de Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla.

Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, ha sido la encargada de coordinar todas las acciones promocionales de este nuevo programa, cuyo primer capítulo se emitirá el próximo lunes 12 de enero a las 22:00h en Cuatro. Este docu-reality realizado en más de 10 países como Francia, Holanda o Australia ha registrado excelentes cuotas de audiencia y cautivado a millones de personas de todo el mundo.

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Tags: ambush, BRM, Cuatro, Diana Media Group, Granjero Busca Esposa, guerrilla, MAPU, marketing alternativo, online, Reality show, widget

HEAD CONFÍA A DIANA MEDIA GROUP EL DESARROLLO DE LA IMAGEN DE PADEL EN ESPAÑA

18 septiembre 2007, Barcelona

HEAD NV, líder mundial en fabricación y ventas de equipamientos deportivos premium, ha confiado a DIANA MEDIA GROUP el desarrollo de la imagen de los productos de su línea HEAD padel. La agencia de publicidad y marketing alternativo se encargará de crear una nueva línea de diseño para la marca deportiva que incluye la elaboración de catálogos, PLV’s y material gráfico. Expositor Raquetas HEAD

Después de destacar como líder en otros sectores como el tenis, HEAD apuesta fuerte por el padel, un deporte en plena expansión en España. La empresa fichó en julio a Miguel Lamperti (jugador número tres en España) como embajador para su gama de padel y ha iniciado también una serie de acciones de marketing con el fin de impulsar las ventas de sus productos.

La última acción de marketing de la marca deportiva consiste en el diseño de un expositor de raquetas

de padel con un potente impacto visual. El expositor tiene un diseño atemporal, moderno y marcando un estilo propio de padel (dinámico y fresco).

Se trata de un panel metálico estilizado con los colores corporativos de la marca. En el expositor se presentan tres raquetas que pueden ser contempladas desde cualquier ángulo y, para completar la acción, en la parte posterior se incluye una base discreta para la inserción de folletos.

Anteriormente, DIANA MEDIA GROUP había desarrollado una campaña de marketing de guerrilla para HEAD Tennis durante el OPEN SEAT 2007, 55º Trofeo Conde de Godó del 24 al 29 de abril en Barcelona. La agencia realizó un juego promocional para que el target probara las raquetas de tenis MicroGel Extreme y MicroGel Extreme Pro. Al mismo tiempo, se informó del lanzamiento de la nueva pelota HEAD Tennis mediante la actuación de unos malabaristas.

El equipo responsable del desarrollo de la imagen de HEAD está formado por Sven Mulfinger (Director Ejecutivo), Manuel García (Product Manager), David Cardon (PLV), Nuria Kramer (Directora Creativa) y Marta Heredia (Creativa).

Tags: catálogos, Diana Media Group, guerrilla, HEAD, línea de diseño, marketing alternativo

MAPU, EL NUEVO SOPORTE URBANO

¿Es posible que un soporte publicitario retenga al consumidor 45 minutos frente a su anuncio y que además lo haga sin otros anuncios que le distraigan y que además, el consumidor pueda interactuar con el anunciante? Pues sí. Es posible y así lo han comprobado ya más de 20 anunciantes en el último año.

El MAPU® es un nuevo soporte urbano con una destacada fuerza de comunicación que lanzó DIANA MEDIA GROUP a principios del 2006.

Se trata de un mantel publicitario, de papel y tamaño A3, a todo color, que se distribuye a más de 2500 establecimientos de Hostelería y grandes cadenas de restauración en toda España y que se coloca sobre las mesas de los restaurantes colaboradores durante el tiempo que dura la comida (45 min.). Tanto la duración de impacto como el momento de relax y la falta de interferencias lo convierten en una herramienta de gran eficacia para todo tipo de comunicación.

La duración de impacto da la posibilidad de desarrollar contenidos complejos y reforzar la imagen de marca. Estas características del soporte permiten aumentar la redención de acciones promocionales comunicadas en el mismo: invitar al Target a interactuar con muestras, reparto de vales de descuento, acciones con SMS, dirigir tráfico a páginas web.

El momento de relax, permite que la atención se concentre en el mensaje y la ausencia de interferencias publicitarias, que el mensaje penetre en el target en toda su intensidad.

Dirigirse a mucha gente no es difícil, pero sí que lo es dirigirse a un perfil concreto. El MAPU® ofrece la posibilidad de segmentar por target, por zonas geográficas y por otras características personalizadas según las necesidades de cada marca. Este soporte dispone de unos circuitos estrella que han demostrado su efectividad en grandes campañas y que se ofrecen al cliente llaves en mano.

La segmentación y el control de calidad son los aspectos destacados con los que Diana Media Group ha podido ofrecer a sus clientes un soporte de gran calidad y eficacia.

Clientes que han descubierto la potencialidad del MAPU en este año: eDreams, Peugeot, Listerine, El País, Filmax, Liberty Seguros, Osborne, Suzuki, Parque Warner de Madrid, Cerveza Bavaria, Ediciones Bauer, Intermón Oxfam, Credit Services, Comunidad Autónoma de Madrid y otros…

Tags: Diana Media Group, guerrilla, MAPU, marketing alternativo

¡DESPIERTA IMBECIL! LA NUEVA CAMPAÑA DE MARKETING DE GUERRILLA DE FILMAX

Barcelona, el 14 de marzo del 2007.

Filmax ha apostado por utilizar herramientas de Marketing de Guerrilla para promocionar su ultima película ”Concursante”, siguiendo así las nuevas tendencias de Marketing Alternativo.

“Concursante” es el primer largometraje de Rodrigo Cortés. Es una conspiración insólita, un secreto desvelado, la crónica trepidante del ascenso y caída de Martín Circo Martín (Leonardo Sbaraglia) que ve como su destino experimenta un giro brutal cuando gana el mayor premio jamás conseguido en la historia de la televisión.

El cinismo irrenunciable de Martín Circo Martín ha generado un movimiento urbano llamado “¡Despierta Imbécil!”, que se ha comunicado a través una página web.

Este movimiento reivindicativo tiene como objetivo crear polémica y difundir el mensaje de la película con el propósito de despertar interés en el mayor número de personas utilizando varias estrategias de comunicación enlazadas.

Filmax ha diseñado varias acciones de guerrilla en colaboración con la agencia de publicidad Diana Media Group para reforzar el efecto viral de la campaña global.

Se creó una comunidad virtual ¡Despierta Imbécil! el jueves 22 de febrero de 2007 y se difundieron unos 20 vídeos a través de la web y de youtube.com. De forma complementaria se llevaron a cabo diversas acciones de guerrilla en las calles de distintas ciudades españolas, en las cuales se han asaltado salas de cine y se han hecho manifestaciones para despertar al ciudadano dormido. Se distribuyeron 10.000 flyers, 5.000 postales y 1.000 post- its, comunicando el manifiesto y marcando imagen de la comunidad.

En dos semanas de acción se han logrado: 106.000 vídeos vistos, 262.300 páginas vistas, 80.500 usuarios únicos, 7.500 usuarios registrados en la base de datos, más de 180 webs, blogs foros y páginas personales que han hablado de la acción y de la película. Algunos de los trailers recibieron honores en youtube.com.

La acción se ha valorado como un éxito absoluto para el lanzamiento de la película “Concursante” debido a los resultados alcanzados teniendo en cuenta presupuesto y tiempo ajustados.

Tags: cine, comunicación, Diana Media Group, guerrilla, marketing alternativo