Tan solo el 20% de los internautas españoles es incapaz de recordar alguna campaña online

Hagamos números:

El año pasado Telefónica presentaba un informe sobre la Sociedad de la Información en España y constataba que 24 de los 46 millones de españoles ya se conecta regularmente a internet y dedica una media de 12,3 horas semanales delante del monitor de su ordenador.
Si a este incesante crecimiento le sumamos el furor que las redes sociales están causando en la sociedad actual, contando con más de 18 millones de usuarios que revisan diariamente su perfil digital e interactúan con su círculo de amigos a través de los enlaces, las fotografías o los mensajes que van añadiendo. Raro sería que la gran industria publicitaria no se hubiese percatado del gran potencial comunicativo de internet y que no hubiese intentado meter mano en los cortocircuitos de nuestras bandas anchas hasta conseguir que el 80% de los internautas sea capaz de recordar alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca.
Es tiempo de experimentar, de probar nuevos formatos y ver como reacciona el consumidor frente a ellos. El último Estudio de Eficacia de Formatos Display realizado por la IAB Spain utilizó la técnica eye tracking como base metodológica para constatar que, hoy en día, el 54% de los anuncios más recordados presenta un formato dinámico que llama la atención de los usuarios y los invita a detenerse en ellos más tiempo, manteniendo la marca o producto más visible y por lo tanto incrementando la posibilidad de reconocimiento de éstas.
Hoy en día la vida de las personas incluye un tercer escenario, el digital, e incluso complementa la actividad en los otros escenarios (vida laboral y privada) con visitas a blogs, redes sociales y medios interactivos dejando atrás la necesidad de que las marcas los busquen y persigan con ofertas inverosímiles y fantasiosas. Hoy se trata de motivar la interacción, que el 52% de los españoles ya conectados puedan escoger el cuándo y el cómo ver un anuncio que cada vez estará más relacionado con sus aficiones y su estilo de vida.

Maria Donadeu Junoy

Tags: Diana Media Group, IAB Spain, internet, redes sociales, Sociedad de la Información en España

El error está en medir los éxitos en función del presupuesto o de cuantos espectadores han visto qué

Si una ventaja tiene vivir en la sociedad de la información y la pluralidad de medios difusores es que podemos armarnos de argumentos suficientes para defender nuestras hipótesis de manera que las conclusiones que se derivan no puedan ser rebatidas.

A diferencia de aquellos como Giovanni Sartori, “Homo videns. La sociedad teledirigida”, que han tachado a Internet de anular las capacidades cognitivas de las personas y convertirlas en simples usuarios dispuestos a satisfacerse solamente de las informaciones que le brindan los medios, dejando de lado su labor crítica y rigurosa. Son muchos los que ven en las NT (Nuevas tecnologías) un amplio abanico de oportunidades para desarrollar un tipo de contenidos más completos, mejor informados y más críticos.

La causa de que la primera observación haya prevalecido sobre la segunda es para Manuel Castells, sociólogo autor de “La era de la información: economía, sociedad y cultura” y director de investigación de la Universidad Oberta de Catalunya (UOC),  el miedo al cambio.(leer)

Como ya pasara con la inserción de los cereales o los yogures en los desayunos de las familias españolas, la falta de dominio y conocimiento de las nuevas tecnologías es un freno que cohíbe a las TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación)  e impide que sean todo lo comunicativas que podrían llegar a ser.
En una entrevista publicada por el País el pasado mes de enero, el sociólogo español definió Internet como un instrumento de libertad y de autonomía.

Tras años donde el poder siempre ha estado basado en el control de las personas, la información y la comunicación. El miedo pues, es comprensible puesto que Internet opera en la esfera pública mediática, como la define John B. Thompson.

Aunque ya hace 3 años, el análisis que Juan Freire, Doctor en Biología y Profesor Titular de la Universidad de A Coruña, realizó en el 2006 puede considerarse de plena actualidad. En noviembre del 2006, durante su intervención en BlogAUT, Freire observaba una substitución de los “intermediarios del conocimiento tradicionales” (medios de comunicación, editores, autoridades académicas…) por nuevos “mercados” mucho más grandes y sometidos a otras reglas de funcionamiento.

En efecto, las reglas han cambiado y lo que Freire denominó “Nuevo Internet Social”,  un pequeño espacio de divagación personal, es ahora una comunidad jerárquica e influyente que permite un feedback en forma de comentarios que alimentan los contenidos de lo que llamamos Weblog y contribuye a aumentar la calidad de los conocimientos.

El instituto de investigación de mercado (GFK) publicó recientemente un estudio sobre blogs, influencia y publicidad. El estudio se realizó en base a 920 entrevistas realizadas a mayores de 15 años representativos del total de internautas españoles y los resultados obtenidos no dejan lugar a dudas: el 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs de referencia y se anuncien en ellos. Dichos datos demuestran que los nuevos abogados de la red “Brand Advocates” son cada vez más leídos, el 76% de los internautas lee blogs especializados lo que demuestra que a diferencia de lo que Freire pensaba en el 2006, la comunidad científica se ha propuesto renegociar la transición a la globalización postmoderna, y que el 73% visita periódicamente blogs personales afines a él.

Viendo estos datos y los que IAB Spain publicó hace unos días en los que se apreciaba una disminución de la inversión en publicidad de TV en 2008 debido a su cada vez menor ROI y su palpable saturación, los directores de marketing ya no pueden suprimir el medio interactivo de sus campañas e incluso les aconsejaría que le diesen una mayor prioridad puesto que el éxito de sus estrategias no puede conseguirse si no cuentan con la aprobación de los nuevos líderes de opinión interactivos.

Nos encontramos en una época de desorden, de efusividad internauta, donde la inmediatez e impaciencia hacen que no seamos capaces de interpretar las tendencias actuales y sacar conclusiones acerca de cómo nos comportamos delante de nuestra pantallas de ordenador, teléfono móvil, etc. El panorama digital está aún por determinarse y eventos como el OME (feria del marketing digital) son momentos perfectos para empezar a definirlo.

Tags: blog, Blogaut, blogger, bloggers recommendation manegement, brand advocates, BRM, Diana Media Group, DMG, esfera pública mediática, GFK, Giovanni Sartori, IAB Spain, John B. Thompson, Juan Freire, Manuel Castells, NT, Nuevo internet social, OME, TIC, UOC