EL PAPÁ NOEL TUNEADO, UN VIRAL MUY EXITOSO

Las acciones de comunicación de la pasada navidad fueron muchas y variadas, año tras año se buscan alternativas para ofrecer algo realmente diferenciador y creativo.

BuyVIP.com, la primera comunidad de compras privadas de España, optó por saludos de Papá Noel personalizados como estrategia de comunicación, para presentar una forma menos convencional de felicitar a nuestros seres queridos. Contando con los servicios de Diana Media Group, se creó la campaña de marketing viral “Tunea tu Papá Noel”

El microsite www.tuneatupapanoel.com se lanzó el 11 de diciembre a la comunidad exclusiva de BuyVIP.com, a través de un seeding hecho por DMG a bloggers seleccionados, posts en foros y portales, con refuerzo en YouTube y otras web similares y sin ninguna inversión publicitaria externa.

Tunea tu Papá Noel ofreció la posibilidad de personalizar un mensaje audiovisual con el fin de transmitir un saludo de Navidad, con el objetivo de generar imagen de marca para BuyVIP.com.

La campaña logró que en dos semanas se visualizaran 501.664 combinaciones de vídeos de Papá Noel tuneado, un total de 4.817.237 páginas vistas y 388.852 visitas únicas. Se enviaron 317.063 mensajes, con un porcentaje de envío por usuario de 3,63. El éxito de la acción puede medirse comparándola con la campaña del año anterior de J&B, “Nightology Christmas Card”, que logró 600.000 e-cards y 3 millones de visualizaciones. O incluso con la propuesta viral Feliz Navidad 2007de Double You que consiguió menos de 400.000 vídeos vistos en YouTube.

BuyVIP.com es una comunidad de compras online que organiza de forma exclusiva para sus miembros campañas de venta de ropa, complementos, deporte, hogar, belleza o electrónica de las mejores y más prestigiosas marcas con un compromiso de descuento que oscila entre el 30% y el 70% respecto al precio de tienda. Los miembros de esta comunidad tienen la oportunidad a través de invitaciones personales de participar en campañas de marcas selectas de moda y life-style, como Nike, Calvin Klein, Timberland, D&G, Fun&Basics, Victorio&Luccino, Mandarina Duck, Adidas, Apple, etc. Estos productos suelen ser ediciones limitadas, productos no disponibles en tiendas, en liquidación de stock o fuera de temporada.

Diana Media Group, agencia de marketing y publicidad que combina nuevos soportes con servicios de marketing alternativos, fue la encargada de dirigir las acciones, del diseño y programación del microsite y junto a CinemaVip realizó los 27 vídeos que se utilizaron.

El microsite será dado de baja el 15 de enero, pero algunos ejemplos del peculiar Santa podrán seguir viéndose en www.youtube.com/profile?user=claussanta07.

Tags: bloggers, comunidad, marketing viral, microsite, navidad