AMBUSH, GUERRILLA, BUZZ ONLINE Y SOPORTES ESPECIALES PARA PROMOCIONAR “GRANJERO BUSCA ESPOSA, EL NUEVO REALITY DE CUATRO

El nuevo reality de Cuatro “Granjero busca esposa”, producido por Grundy Producciones, cuenta la historia de 6 granjeros españoles dispuestos a abandonar su soltería para encontrar a la mujer de sus sueños.

El nuevo programa trata del día a día de un granjero: de su trabajo, de su forma de pensar y lo mejor de todo, de cómo se desenlaza una historia de amor en el campo.

Como parte de la estrategia de comunicación y con la intención de llamar la atención y crear expectación, se han hecho varias acciones de marketing alternativo.

Se empezó con una acción de ambush el 13 de diciembre durante el clásico Barça–Madrid, cuando dos novias recorrieron la ciudad sosteniendo carteles con el lema “Busco Granjero por amor”. Su búsqueda llegó hasta las gradas del Camp Nou creando gran expectación entre los aficionados quienes perplejos, no dejaron de hacerse fotos con ellas.

Por otro lado, se desarrolló una acción de guerrilla el primer día del año. Un granjero, montado en un gran tractor, desfiló por Plaza de España, Gran Vía, Cibeles, Colón, Génova y Princesa bajo el lema “lo que hacemos por amor es sorprendente”. Mientras, una aspirante a esposa iba por las mismas calles, interactuando con la gente, en busca de su hombre ideal. El feliz encuentro se produjo en distintos puntos de la capital delante del público sorprendido.

Estas dos acciones crearon tal repercusión que incluso los Medios de TV y prensa estuvieron allí cubriendo esa insólita noticia.

Para potenciar la notoriedad online, Bloggers Recommendation Management (BRM) desarrolló una campaña para bloggers especialmente seleccionados. Éstos, recibieron en sus casas un “kit granjero” con material exclusivo del reality y un widget que permite el acceso a contenidos inéditos del programa.

El programa tiene su propio grupo en Facebook.

Por último se apoyó la comunicación a través de soportes especiales, con una campaña de MAPU’s en los principales establecimientos del sector HORECA de Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla.

Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, ha sido la encargada de coordinar todas las acciones promocionales de este nuevo programa, cuyo primer capítulo se emitirá el próximo lunes 12 de enero a las 22:00h en Cuatro. Este docu-reality realizado en más de 10 países como Francia, Holanda o Australia ha registrado excelentes cuotas de audiencia y cautivado a millones de personas de todo el mundo.

Publicado en: Marketing News, Marketing Comunidad, Informa BTL, Marketing Directo, Data-red, El rincón del publicista, Puro Marketing

Tags: ambush, BRM, Cuatro, Diana Media Group, Granjero Busca Esposa, guerrilla, MAPU, marketing alternativo, online, Reality show, widget

HEAD CREA BUZZ ONLINE A TRAVÉS DE BRM PARA EL LANZAMIENTO DE SU NUEVA LÍNEA DE PADEL

Con el objetivo de dar a conocer sus productos y obtener mejor posicionamiento online, HEAD apuesta por una acción alternativa.

Head ha lanzado al mercado sus nuevos modelos de palas de padel, Cyclone y Typhon, y para lograr una difusión y recomendación de sus productos ha realizado una campaña de buzz online a través de la plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), concretamente a 10 bloggers reconocidos de este sector, presentándoles las nuevas palas.

El 78% de los internautas confía en la recomendación como fuente de información confiable (Nielsen, septiembre 2007, encuesta a 27.000 internautas). El poder de los bloggers como prescriptores válidos es cada vez más reconocido, por eso las marcas buscan conectarse de una manera innovadora con ellos y de este modo con sus actuales y potenciales consumidores.

Según Sven Mulfinger, director general de Diana Media Group, agencia de marketing alternativo que desarrolla en España la plataforma BRM,–“conectamos con los bloggers que representan el núcleo y son líderes de opinión de un tema en particular. Les ofrecemos experiencias directas con los productos, de tal manera que ellos puedan probar y opinar en sus blogs. Así comienza un “boca-oreja” online muy eficaz que propaga la novedad desde punto de vista de un usuario real. Además el buzz está reforzado por el buen posicionamiento en buscadores que logran los posts escritos (posicionamiento difícil de conseguir a través de estrategias online convencionales). ”-

Dos días después de la entrega de las palas, el 80% de los bloggers contactados ya había posteado sus experiencias sobre las palas en su blog. Frente al “mi producto es bueno” de la publicidad convencional, pasamos al “cuando probé este producto me di cuenta lo bueno que es” de nuestras acciones de Buzz.

Tags: blogger, BRM, buzz, Diana Media Group, HEAD, online, red

EDREAMS APUESTA POR EL MAPU COMO SU NUEVO SOPORTE URBANO

El MAPU® (MAntel PUblicitario) es el nuevo soporte urbano por referencia. Su difusión nacional y su calidad en los procesos, tanto productivos como operativos y garantizan el éxito en cada campaña.

El MAPU® se coloca en establecimientos urbanos e interactúa con el target durante toda la comida. Su impacto es directo y permite concentrar toda la atención en el mensaje anunciado, ya que se presenta durante un momento de relax y en un entorno sin interferencias.

La campaña de MAPU’s® de eDreams tiene lugar del 21 de mayo al 11 de julio del 2007, con una cantidad de 250.000 unidades / MAPU repartidos en 520 establecimientos urbanos en Madrid y Barcelona. Los restaurantes han sido seleccionados según en este caso, el target de hombres y mujeres urbanos, de 20 a 45 años y nivel socio-económico medio, medio-alto.

Una de las finalidades principales de esta campaña es provocar el deseo de viajar y centrar la conversación de los comensales en las vacaciones, para así impulsar la entrada a los mini-sites específicos después de la comida.

Para medir la acción, eDreams incorporó una herramienta de medición en los mini-sites específicos para la campaña: www.edreams.es/mm para Madrid y www.edreams.es/mb para Barcelona.

EDREAMS, MAYOR AGENCIA DE VIAJES ON-LINE DE ESPAÑA

eDreams, la mayor agencia de viajes online del Sur de Europa, amplía un año más su liderazgo dentro del sector. En 2006, repite como el número uno en ventas, beneficios y audiencia.La facturación de 2006 se ha cerrado definitivamente en €300 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 75% frente a los 170 millones de 2005.

El crecimiento en número de billetes y noches de hotel vendidas fue aún más espectacular con un 92% respecto al año anterior. Esta diferencia evidencia el éxito de eDreams en encontrar cada vez mejores precios para sus clientes.

En cifras de audiencia, eDreams sigue manteniendo el liderazgo con la mayor audiencia en el sector de viajes online en España según datos de Nielsen//NetRatings (que incluye tanto a las agencias de viaje como a las compañías aéreas y cadenas hoteleras). Así, eDreams ha aumentado sus visitas y se posiciona como la agencia online con mayor número de usuarios únicos.

El aumento en cuota de mercado de ventas y audiencia se explica en gran medida a que los viajeros encontraron en eDreams los mejores precios y ofertas del sector. La tecnología pionera de eDreams le ha permitido ofrecer a sus clientes billetes un 10% más baratos en 2006 que en 2005. Buscando entre cientos de miles de posibles combinaciones entre líneas aéreas tradicionales y low cost, eDreams puede ofrecer vuelos a partir de 10€ y hoteles con descuentos de hasta 70%.

Tags: Campaña publicitaria, eDreams, MAPU, marketing alternativo, online, viajes