INNĒOV REALIZA UNA CAMPAÑA DE MAPU PARA PROMOCIONAR UN PRODUCTO DE NUTRICOSMÉTICA EN LAS ZONAS COSTERAS

Innēov, marca líder en nutricosmética, ha buscado una comunicación intensiva y alternativa que les permita impactar a su target fuera de los medios convencionales, y ha optado por una campaña de MAPU® (Mantel Publicitario) para realizar durante este verano. El MAPU® impacta directamente durante toda la comida del target (45 minutos) y se convierte en el soporte ideal para comunicar las ventajas de un producto de nutricosmética. Su impacto genera conversación y favorece el intercambio de ideas y opiniones entre los comensales.

La campaña de MAPU® tuvo lugar en julio y agosto en unos 500 establecimientos urbanos, afines al target de innēov solar, de 9 ciudades costeras: Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Palma de Mallorca, Alicante, Benidorm, A Coruña y Bilbao.

Esta acción pretendía captar nuevos clientes y se dirigía a un público femenino preocupado por su salud y su aspecto físico, que busca conseguir un bronceado más intenso y protegerse del sol evitando las alergias, las manchas y el envejecimiento prematuro.

La agencia DIANA MEDIA GROUP gestionó el proyecto en su totalidad desde la selección de los establecimientos hasta el seguimiento y control, pasando por la creatividad, la producción, el transporte y la distribución de los MAPU®’s.

Otras marcas del sector de la alimentación que han optado por manteles publicitarios han sido: Kit-Kat (Nestlé), Evian (Grupo Danone), Xantiamén (Grupo Osborne), Aquadrops (Masterfood) y Rio Snacks (Grupo Siro), entre otros.

Anunciantes de otros sectores que han empleado el soporte MAPU® para sus campañas en el último año han sido: Peugeot, Comunidad de Madrid, Grupo Prisa, e-Dreams, Pfizer Consumer Healthcare, Liberty Seguros, Suzuki, Parque Warner, Ediciones Bauer e Intermón Oxfam.

Tags: Campaña publicitaria, Diana Media Group, Impacto Directo, Inneov, L'Oréal, Mantel publicitario, MAPU, Marketing alterntivo, Soportes especiales

EL CUMPLEAÑOS DE TU VIDA, PROMOCIÓN SORPRENDENTE DE LA CERVEZA BAVARIA

¿Un cumpleaños que se celebra dos veces, el mismo día, en dos lugares distintos, con una noche de por medio y con 3 de los mejores amigos? Esta ingeniosa promoción, atractiva y delirante, es la propuesta que la cerveza Holandesa Bavaria hace a sus consumidores de España, Francia, Portugal, Irlanda, Chipre y Croacia.

A partir de junio y hasta fin de setiembre, Cerveza Bavaria invita a sus clientes a dos fiestas de cumpleaños en Tonga y Samoa ( viaje incluido), en hoteles de lujo y en la que los ganadores del sorteo podrán llevar  a 3 de sus mejores amigos ( o amigas…quien sabe) para celebrar su cumpleaños de una forma original y realmente divertida: un día en Tonga y volverlo a hacer a partir de la medianoche en Samoa, las dos islas en donde se produce el cambio de día y que están una junto a la otra. Así, los clientes ganadores de la promoción Cerveza Bavaria repetirán la fiesta de cumpleaños sin cambiar de día. Además se premiará con la posibilidad de festejar otros 18 cumpleaños de Bavaria ( esta vez en casa) recibiendo cerveza y material promocional para su fiesta. Por otro lado se sortearán 500 camisetas personalizadas con el año de nacimiento de los ganadores.

Para comunicar dicha promoción, Cerveza Bavaria ha apostado por un soporte urbano intensivo y una acción de marketing móvil entre gente joven, utilizando el MAPU de DIANA MEDIA GROUP como la herramienta de comunicación adaptada al target. Los MAPU que comunican la acción serán expuestos en más de 249 restaurantes del circuito “Joven” de Madrid, Barcelona, Bilbao, Palma de Mallorca y A Coruña.

Para conseguir el premio, en los MAPU se invitará a participar en la promoción mediante el envío de un SMS con la palabra “BAVARIA” durante el mes de julio al 7015 con el fin de recibir un código que deberá introducirse en la web y que dará derecho a entrar en el sorteo de forma gratuitamente (coste adicional SMS 0,15 EUR).

Asimismo, los participantes podrán enviar a la mencionada web, durante estos tres próximos meses, los códigos que encuentren en la anilla de apertura de las latas de Cerveza Bavaria que se comercializan en supermercados y grandes superficies , o los que encuentren en los más de 70.000 Rasca y Gana que se distribuirán a cada una de las personas que consuman Cerveza Bavaria en bares y restaurantes.

Bavaria Iberica

Bavaria Iberica dirige sus servicios fundamentalmente a los supermercados y la gran distribución, canales en los que la Cerveza Bavaria tiene una importante presencia. Actualmente, el ámbito de acción de Bavaria Ibérica cubre tanto el mercado español como el portugués, incluyendo sus respectivos archipiélagos.

La filosofía de trabajo de la empresa se ha basado, desde siempre, en ofrecer productos de calidad que, en muchos casos, han sido pioneros.

El más claro ejemplo de ello lo encontramos con Bavaria Sin Alcohol 0’0º, la primera cerveza sin alcohol en introducirse en nuestro país y que mantiene el gusto y el sabor de la cerveza tradicional.

Esto se consigue gracias al afán innovador demostrado desde siempre por Bavaria, que desarrolló un proceso de producción propio y diferenciado del que usa el resto de empresas cerveceras. Mediante esta técnica se consigue una cerveza sin alcohol de forma natural, sin recurrir a los procesos posteriores de extracción de la graduación que caracterizan al mercado. Una cerveza, fresca, suave y que apaga la sed fácilmente.

La experiencia del grupo Bavaria (presente en más de 60 países de todo el mundo) y su vocación por ofrecer productos innovadores y de gran calidad han hecho que la compañía se haya decantado en los últimos tiempos por el desarrollo de especialidades, como cervezas de mayor graduación o la misma 0’0º sin alcohol.

Tags: Cerveza Bavaria, comunicación, Diana Media Group, jovenes, Mantel publicitario, MAPU, marketing alternativo, marketing móvil, promoción, Soportes especiales

LA COMUNIDAD DE MADRID APUESTA POR EL MAPU COMO SOPORTE URBANO

La Dirección General de Juventud de la Comunidad de Madrid ha organizado por cuarto año consecutivo, la semana joven 07, en la que se  podrá elegir entre más de 700 actividades de ocio. La actividad se desarrollará entre los días 22 y 30 de junio con el objetivo básico de que la juventud madrileña disponga de alternativas para disfrutar de su tiempo libre de una manera saludable.

La estrategia de comunicación que ha utilizado la Dirección General de juventud de la Comunidad de Madrid, ha sido una mezcla de elementos de Marketing Directo e Interactivo con el fin de generar el mayor número de visitantes a las actividades propuestas durante la Semana Joven 07.

Como soporte urbano se ha utilizado el MAPU (Mantel Publicitario) de DIANA MEDIA GROUP. Se seleccionaron 234 restaurantes, establecimientos modernos y zonas exclusivas, en distintas áreas de la zona metropolitana de Madrid y poblaciones limítrofes como Móstoles, Parla, Leganés, Getafe, Alcalá de Henares, Torrejón de Ardoz, Coslada, Las Rozas correspondiente al cliente joven.

Se colocarán un total de 200.000 MAPU´s, del 11 de junio al 24 de junio del 2007.

En este caso , la Dirección General de Juventud de la Comunidad de Madrid eligió una sola creatividad enfocada a conseguir el máximo público asistente a las actividades programadas, a través de un incremento de visitas a su website o mediante llamadas a una centralita de información 901 510 610 .

Tags: Comunidad de Madrid, Diana Media Group, MAPU, marketing alternativo, Marketing directo, Marketing Interactivo, Ocio, Semana Joven 07, Soportes especiales