AMBUSH, GUERRILLA, BUZZ ONLINE Y SOPORTES ESPECIALES PARA PROMOCIONAR “GRANJERO BUSCA ESPOSA, EL NUEVO REALITY DE CUATRO

El nuevo reality de Cuatro “Granjero busca esposa”, producido por Grundy Producciones, cuenta la historia de 6 granjeros españoles dispuestos a abandonar su soltería para encontrar a la mujer de sus sueños.

El nuevo programa trata del día a día de un granjero: de su trabajo, de su forma de pensar y lo mejor de todo, de cómo se desenlaza una historia de amor en el campo.

Como parte de la estrategia de comunicación y con la intención de llamar la atención y crear expectación, se han hecho varias acciones de marketing alternativo.

Se empezó con una acción de ambush el 13 de diciembre durante el clásico Barça–Madrid, cuando dos novias recorrieron la ciudad sosteniendo carteles con el lema “Busco Granjero por amor”. Su búsqueda llegó hasta las gradas del Camp Nou creando gran expectación entre los aficionados quienes perplejos, no dejaron de hacerse fotos con ellas.

Por otro lado, se desarrolló una acción de guerrilla el primer día del año. Un granjero, montado en un gran tractor, desfiló por Plaza de España, Gran Vía, Cibeles, Colón, Génova y Princesa bajo el lema “lo que hacemos por amor es sorprendente”. Mientras, una aspirante a esposa iba por las mismas calles, interactuando con la gente, en busca de su hombre ideal. El feliz encuentro se produjo en distintos puntos de la capital delante del público sorprendido.

Estas dos acciones crearon tal repercusión que incluso los Medios de TV y prensa estuvieron allí cubriendo esa insólita noticia.

Para potenciar la notoriedad online, Bloggers Recommendation Management (BRM) desarrolló una campaña para bloggers especialmente seleccionados. Éstos, recibieron en sus casas un “kit granjero” con material exclusivo del reality y un widget que permite el acceso a contenidos inéditos del programa.

El programa tiene su propio grupo en Facebook.

Por último se apoyó la comunicación a través de soportes especiales, con una campaña de MAPU’s en los principales establecimientos del sector HORECA de Madrid, Barcelona, Málaga y Sevilla.

Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, ha sido la encargada de coordinar todas las acciones promocionales de este nuevo programa, cuyo primer capítulo se emitirá el próximo lunes 12 de enero a las 22:00h en Cuatro. Este docu-reality realizado en más de 10 países como Francia, Holanda o Australia ha registrado excelentes cuotas de audiencia y cautivado a millones de personas de todo el mundo.

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FACTOR X DE CUATRO SE APOYA EN EL BUZZ ONLINE DE BLOGGERS EN SUS GALAS FINALES

La fuerza prescriptora de los e-influenciadores es utilizada para movilizar a la audiencia a través de acciones de buzz online.

Factor X es un concurso de talentos musicales que este año acoge su segunda edición en España y los miércoles 5 y 12 de noviembre se definirá quien de los participantes tiene “el Factor X”, ese elemento que distingue a un simple intérprete de un ídolo musical.

En estas últimas, galas 20 bloggers estuvieron presentes para contar los pormenores del talent show musical que ha batido récords de audiencia en Reino Unido, Francia, Estados Unidos, con nombres en sus filas de ganadores como el de Leona Lewis. El grupo, tuvo la oportunidad de charlar en exclusiva con los protagonistas, profesores de la academia, los jueces y la conductora del programa para conseguir información privilegiada para sus blogs.

Grundy Producciones y Cuatro, conocedores de la fuerza de prescripción de los bloggers, trabajaron junto a la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recomendation Management), para conectar a la audiencia con experiencias vividas y contadas desde los entretelones del programa.

Se desarrolló un sitio embed, que en forma de widget se repartió entre otro grupo de e-influenciadores para apoyar el buzz. La aplicación ofrece contenidos exclusivos, como vídeos que aparecen por primera vez para aquellos fanáticos que buscan conocer todos los pormenores de la vida de estas futuras estrellas.

Lo interesante es la apuesta por acciones que dan a los internautas mayor poder de decisión, ya que los dos finalistas cantarán el miércoles 12, la canción que será seleccionada a través del sitio web oficial. El ganador de Factor X 2008 grabará un disco con Sony BMG.

Publicado en: Informa BTL, Data-red

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EL LANZAMIENTO DE MENSTYLE.ES BASA SU ESTRATEGIA EN EL MARKETING ALTERNATIVO

Con motivo de la aparición de Menstyle.es, su nuevo portal online dirigido al público masculino, la editorial CondéNet ha realizado una campaña enfocada en el poder del marketing alternativo.

La campaña se desarrolló en 3 fases:

En primer lugar un grupo de bloggers fue invitado, a través de la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), a la presentación previa al lanzamiento del portal en la sede de la editorial CondéNast en Madrid. Allí conocieron al equipo de la editorial y pudieron dar sus opiniones sobre contenidos y diseño, compartir su visión especialistas de la web 2.0.

En la segunda fase, se envío a otro grupo de bloggers de varias ciudades de España un pack-regalo CondéNet para que pudieran conocer los contenidos y el diseño del nuevo portal, recibir información privilegiada y dar su importante feedback como conocedores de la red. Un widget fue creado específicamente para esta acción.

Esta campaña se apoyó también en una acción ambient marketing: se ubicaron vinilos que imitaban la portada de una revista para crear la sensación de que las personas que posaran frente a el, se vieran como protagonistas del portal menstyle.es. Los vinilos fueron ubicados en tiendas de moda masculina de Madrid (Jimmy ScooterScooter Hombre) y Barcelona (Pull and Bear). Además se colocaron en los espejos de los baños de hombres de restaurantes de tendencia en Madrid, como Pan de Lujo y NODO, para ver su efecto sorpresa mirar este vídeo.

Los resultados han sido los esperados: la campaña unió los mundos de la red y la vida diaria, y aumentó la difusión del nuevo portal.

Publicado en: Marketing News, Data-red, PR Noticias

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